助更多“桂字号”成长为“老字号”

近日，《关于新一批中华老字号拟认定名单的公示》发布，拟认定全国388个品牌为新一批中华老字号。其中，广西有10个品牌入选。

中华老字号，是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

此前，我国在2006年和2011年，先后认定了两批共1128个中华老字号品牌。广西共有9个品牌入选，占比为0.8%。

此次，全国拟认定为新一批中华老字号的品牌有388个。广西共有10个品牌入选，占比为2.6%。

数据说明，广西在“老字号”的数量上呈现弱势，但在发展趋势上展现出向好态势。

广西的品牌，其实很多。“桂字号”品牌怎样才能成长为“老字号”品牌呢？

先看品牌的基数。基数够大，形成更多著名品牌的“后劲”才足。仅以“桂字号”农业品牌为例，截至2022年底，全区累计认定自治区级目录品牌503个，其中农产品区域公用品牌86个、农业企业品牌164个、农产品品牌253个；全区有效期内绿色食品为1121个，中绿华夏有机农产品认证数为164个；累计登记农产品地理标志165个，地理标志保护产品（农业类）89个，地理标志证明商标（农业类）91个。

  再看品牌的建设。建设有力，成长为更多著名品牌的“步伐”才快。近年来，“品牌强桂”建设硕果累累。截至今年8月，广西获中国质量奖提名奖6个，位居西部地区第三、5个自治区第一。截至今年10月，广西14个地理标志品牌入围中国品牌百强榜，入围品牌数量居全国第二位；9个广西品牌进入中国500最具价值品牌榜，品牌数量和总价值均创5年来新高；全区累计有效注册商标48.56万件，同比增长12.28%，增速居全国第3位。

“桂字号”要大量成长为“老字号”，除了基数够大、建设有力，还需要时间积淀。新一批拟认定为中华老字号的388个品牌，平均“年龄”达138岁。也就是说，要当“老字号”，不能寄希望于一蹴而就。同时还应注意，曾经赫赫有名的天津“稻香村”、重庆“冠生园”、上海“西湖牌”等55个品牌，在今年被移出中华老字号名录，另有73个品牌被要求进行限期6个月的整改。这就说明，“老字号”并非一“老”永逸。

广西品牌数量众多，原先入选中华老字号的只有9个，此番拟入选的仅为10个，而广西先后8个批次认定的“广西老字号”品牌，至今入选的也不过83个。所以说，要当“老字号”殊为不易。而这也正好可以证明，“老字号”的含金量非常高，值得政府部门、社会组织、企业去努力。而助力更多“桂字号”成长为“老字号”，切记要从现在做起，踏实推进、久久为功。（利桑）

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