新年献词丨信念，让我们勇往直前

信念，让我们勇往直前

时光的齿轮永不停歇地转动，将我们又一次带到了年末岁尾。作为疫情放开之后的第一年，2023年，似乎既没有人们曾经想象的那么美好，也没有人们曾经预言的那么糟糕。生活在坚强地继续，工作在不停地创新，人类，都秉着一种与生俱来的韧劲，与世界较着真。

2023年，品牌中心所有同仁依然抱团取暖，砥砺前行，持续耕耘着农业品牌、乡村品牌领域，以研究创新，实现思想输出。我们坚信，品牌化对于强农富民、对于中国式农业现代化道路探索、对于乡村振兴的重要价值。

正是这份信念，让我们在2023年，勇往直前，收获累累硕果。

2023年中心主任胡晓云在中国第一本系统论述农业品牌专著《中国农业品牌论》的基础上，出版了《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》，以编年体的形式记录了作者自2014年以来，基于中国乡村特性的品牌思想演进。

2023年，中心与芒种团队协同，连续第三年完成了云南省农业品牌目录和江西省农业品牌目录的遴选工作，并对云南省“绿色云品”的品牌建设模式、品牌发展亮点、品牌未来展望等内容进行研究和提炼，形成并发布了《云南省“绿色云品”品牌发展白皮书》。

2023年，中心协同浙江永续农业品牌研究院、《中国茶叶》杂志社、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会、中国果业流通协会、中国畜牧兽医报社等机构，持之以恒地开展并发布了农产品（茶叶、果品、畜牧、水产、粮油、蔬菜、中药材等）区域公用品牌、农产品企业品牌、农业产业强镇品牌、中国地理标志农产品区域公用品牌的品牌价值、品牌声誉、品牌文化力等评估报告，并最终形成了《2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》《2023中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国茶叶区域公用品牌 · 品牌文化力十强》等12个研究报告。

2023年，胡晓云主任受聘为海南省农业农村现代化咨询组品牌专家，并一如既往地以国际和国内相关学术会议、行业论坛等为舞台，进行品牌言说。2023年，分别在首届中国乡村振兴品牌大会、2023年中国品牌发展国际论坛供销合作社品牌建设分论坛、2023“国际茶日”中国主场、第三届世界绿茶大会、2023第二届宝船国际茶文化节（澳门）、第四届国际米食味品鉴大会、第二十二届中国茶圣节等数十个重要场合，传播农业品牌观点，播撒品牌理念。

2023年，中心团队不仅深入介入农产品区域公用品牌运营，还与腾讯合作，以浙江省“千万工程”为基础，参与启动乡村品牌运营职业经理人（CEO）培训计划。当前，这项培训计划已经在浙江、广东两地率先开展，第一期各自100个学员的培训正如火如荼地展开。

2023年，中心协同浙江永续农业品牌研究院、芒种集团、兆丰年品牌机构、燧人影像等团队成员，成功举办了第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华。来自全国各地的专家学者、政府领导和农业品牌一线运营者济济一堂，分享观点，碰撞思想，一起推动中国农业品牌的发展。

2023年，中心协同浙江永续农业品牌研究院承担的《衢州乡村品牌战略规划》课题顺利结题，这是全国首个从地级市层面谋划布局全域乡村品牌化发展的战略规划。本规划不仅在顶层设计上构建了衢州乡村品牌的生态结构，也提供了单个乡镇/乡村的示范性应用案例。

2023年，中心团队的芒种集团与燧人影像联合出品的《合江荔枝》品牌形象宣传片，斩获第十四届“创意杭州”金水滴奖广告大赛微电影公益类金奖。此外，芒种集团与燧人影像联合出品的《锡林郭勒奶酪》品牌形象片与《奉节脐橙》（2021版）品牌形象片分别获得短视频商业类金奖与银奖。

2023年，中心团队还承担并完成了中央电视台“品牌强国”典型案例研究，并作为主要牵头起草单位起草了2023年12月20日发布的《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准。 

2023年，我们也到访了祖国的许多地方。我们在四川雅安品尝过蒙顶山茶的清香、雅安藏茶的浓郁，在浙江诸暨领略了“同山烧”的刚烈如刀，在海南东方体验了“东方味美”，在浙江新昌看见了“大佛龙井”带给一城的文化浸染，在内蒙古通辽完成了区域形象品牌与旅游品牌、产业品牌矩阵的联袂出场，在萧山梅林村、上虞大善小坞村、余杭径山镇等乡村见证了乡村品牌化经营的活力……

2023年，我们看见了碧海蓝天，看见了田园画卷，看见了乡村新青年；我们也听见了松涛阵阵，听见了马蹄声声，听见了清风过蔗林；而我们自己，也持续地，被看见，被听见。

2023年，除了顾问团队的老师，单是中心课题组的成员杨巧佳、李闯、魏春丽、陈清爽、周叶润、贺梦晗等就应邀在全国各种会议和培训场合发表演讲和主旨报告100多场次，持续输出中国“三农”问题解决方案和“三农”品牌建设思想。

2023年，中心主任胡晓云的一系列观点被国家级媒体报道，在更广大的群体中产生回响。新华社《高管信息·浙江》《中国名牌》《农民日报》《中国知识产权报》《经济日报》《光明日报》等众多媒体一直在做我们品牌新思想的“放大器”，为中国农业品牌建设的新理念、新方法、新探索鼓与呼。

2023年，是岁月的年轮中的又一环。我们自豪，这一环，依然不负韶华，闪着明亮的光芒。

当2024新年的钟声即将响起，我们依然满怀豪情，并郑重地，与所有同道握手言欢，让我们，怀着对中国“三农”共同的美好信念，持续探索，永续精彩，携手向未来。