茂名荔枝”地标品牌再获殊荣 喜获2023年度广东商标品牌建设优秀案例

为深入实施商标品牌战略，积极探索商标品牌促进区域和产业经济高质量发展的新路径新模式，总结和推广各地开展商标品牌建设的有效做法和典型经验，加快培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌大力提升商标品牌的市场价值和社会效益，近日，在广东高价值商标品牌发展论坛暨成果发布会上，2023年度广东商标品牌建设优秀案例评选结果正式公布，由茂名市农业农村事务中心申报的案例《茂名荔枝地标品牌赋能荔枝产业高质量发展》荣获2023年度广东商标品牌建设优秀案例(区域品牌类)。这是“茂名荔枝”地标品牌继去年11月入选“2023中国品牌农业与市场·年度卓越品牌30强”后的又一项殊荣。

据悉，该评选由广东省市场监督管理局组织，由广州商标审查中心在全省范围向各有关单位征集商标品牌建设优秀案例，经过公开征集、有关单位申报或地方推荐，通过初审、专家评审、综合评定等程序，核定2023年度广东商标品牌建设优秀案例共35个。

茂名荔枝具有栽培历史最久、规模最大、品种最丰富、品质最优、产业最强的五大特点。近年来，茂名市委市政府坚持用心用情做好“土特产”文章，提出“品牌强荔”战略，授权市农业农村部门向国家知识产权局申请注册“茂名荔枝”国家地理标志证明商标。2022年5月“茂名荔枝”区域品牌logo在中国荔枝产业大会上正式发布，由此“茂名荔枝”品牌化道路迈出了标志性化时代具里程碑意义的一步。

坚持高位推动、规划引领。出台《茂名荔枝区域品牌发展战略规划》《“茂名荔枝”区域公用品牌建设三年行动方案》，构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系，围绕“优结构、强冷链、促加工、拓市场、创品牌”的发展思路，统筹推进荔枝产业振兴。

坚持强化保护、规范管理。重视品牌法律保护工作，大力推进培育“茂名荔枝”区域公用品牌建设工作，成功注册了“茂名荔枝”（鲜果、干荔枝）国家地理标志证明商标、“茂名荔枝LOGO”国家地理标志商标，并登记了“茂名荔枝IP形象”、辅助图形和宣传口号著作权，“茂名荔枝”区域品牌连续两年被评为“中国农产品区域公用品牌·市场竞争力新锐品牌”。

坚持标准先行、示范带动。先后制订《茂名（白糖罂、桂味、妃子笑）荔枝电商销售标准》等地方标准10多项；评选一批“茂名荔枝”地理标志品牌示范基地、示范企业，辐射带动品牌建设发展，提升品牌价值。

坚持市场导向、创新驱动。积极落实“12221”市场体系建设，以会兴荔，农业农村部南亚热作中心连续4年在茂名召开“中国荔枝龙眼产业大会”，确立了茂名荔枝产业全国领先的定位。以赛促销，举办茂名荔枝嘉年华、乡村大舞台等多种形式宣传推介会，组织“十万电商买荔枝大赛”活动，引入东方甄选溯源直播、网红大咖直播带货等方式，走进荔枝果园推售桂味荔枝。2023年5月“茂名荔枝”LOGO登上北京西站LED大屏，有效提高茂名荔枝的市场占有率。

乡村振兴靠产业，产业振兴靠品牌。市农业农村部门负责人表示，接下来，将积极响应省委省政府推进“百千万工程”建设号召，在推动荔枝产业高质量发展上再下功夫，结合茂名“信”字号品牌建设，持续向纵深推动“茂名荔枝”地标品牌建设。让小小荔枝成为茂名农民朋友们名副其实的“致富果”，推动“注册一件商标，形成一个品牌，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方农民”成为现实。

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