做大做强“巴味渝珍”特色农业品牌

2024年重庆市政府工作报告指出，做大做强“巴味渝珍”“三峡柑橘”等区域公用品牌，支持区县打造特色农业品牌，提升特色农产品附加值和美誉度。重庆乡村特色产业发展具有丰富的资源禀赋和广阔的市场前景。“巴味渝珍”作为结合重庆巴渝农耕文化与各区县农产品特色的农业全产业、全品类的区域农产品公用品牌，展现了重庆农产品的山珍百味以及巴渝独特的山川地貌、人文历史与富饶物产。做大做强“巴味渝珍”特色农业品牌，是重庆实施品牌提升行动，持续培育“土字号”“乡字号”的品牌推广路径，也是推动现代山地特色高效农业全链条提质、增值，推进乡村产业振兴的有力抓手。

立足特色化，推进产业集聚发展。乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色，要走出一条人无我有、科学发展、符合自身实际的道路。产业兴旺作为解决乡村发展问题的关键环节，发展乡村产业的核心之举在于找准乡村产业发展特色，立足实际，因地制宜。立足重庆各区县农业产业特色资源优势，依托各区县富饶的自然资源禀赋和差异化区位优势，挖掘各自产业比较优势，助推标准化生产、科技创新，进一步开发地理标志产品。结合各区县物质资源与文化资源，持续培优城口老腊肉、奉节脐橙、巫山脆李、梁平柚等具有重庆辨识度的特色产业，实现区域特色发展。持续扩大乡村特色产业种植与生产规模，提高产品质量，推进农业产业化，实现区域内各种资源的集聚，从而推动产业集聚发展。提升当地多主体的参与互动性，着力促进政府、农民、合作社、农业企业、电商平台、科研机构的协同合作，打造多个区域性生态特色产业集群，实现多主体协同发展。

依托品牌化，推进产业延伸发展。加强乡村特色品牌打造，是全面推进乡村振兴，解决城乡发展不平衡问题的关键之举。推进乡村产业振兴，必须增强乡村品牌的引领和带动作用，深入挖掘和利用当地独特的自然风光、文化遗产和传统手工艺品等资源，形成核心竞争力，打造品牌内容和品牌产品，不断提高品牌的知名度和美誉度。重庆应持续打造奉节脐橙、巫山脆李、涪陵榨菜等具有高辨识度的农产品品牌，进一步通过跨媒介叙事，挖掘地域历史人文故事，形塑重庆特色乡村农业IP。以品牌龙头企业为产业链，拓宽连接点，纵深发展农产品深加工与乡村旅游等第二、第三产业。以乡村农业品牌产业链为节点，连接乡村生态农业产业、乡村生态旅游产业；以区域品牌建设为支点，形塑“巴味渝珍”超级品牌符号，打造集生产、销售、传播于一体的产业延伸系统，提升重庆整体品牌形象，形塑具有重庆特色的乡村品牌产业。

借力数字化，赋能产业融合发展。产业数字化已成为稳经济增长的重要引擎，为经济高质量发展注入新动能。以数字化带动产业化，以数字赋能产业转型升级，是实现重庆乡村特色产业融合发展的有力路径。要依托人工智能和大数据技术加速产业融合，实现产业关键技术多点突破、交叉汇聚与整体跃进，加快产业融合速度。依托数字化连接，促进数字经济与实体经济融合，实现重庆各电商平台企业与地方政府、乡村重点龙头企业合作，赋能当地特色农业与涉农乡村产业联动发展，深化产业融合。依托产业数据，建立乡村品牌产业数据库，将特色符号、特色品牌、特色产业等资源转化为公用数据。通过政府主导、主体运营、企业授权的联合方式，实现乡村特色农业产品标准化、品牌化、数字化建设，打通区域、企业与产业链条间壁垒，建立农业品牌官方网站、社交媒体账号等，推进“巴味渝珍”区域公用品牌建设与传播。借助“数字乡村”建设，加快推动数字技术走进田野，带动农业生产智慧化，打通线上销售、品牌推广之路，促进农业“接二连三”，为乡村振兴“锦上添花”。

（作者单位：重庆电子工程职业学院乡村振兴工作办公室）

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。