中心新闻 ｜ 胡晓云主任一行应邀参加英德红茶头采季活动并在“品牌赋能英德红茶高质量发展座谈会”上发表主题演讲

4月1日-2日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任胡晓云，应邀前往广东省英德市，考察英德红茶品牌建设现状，于“2024第六届中国·英德红茶头采季”活动上致辞，并在“品牌赋能英德红茶高质量发展座谈会”上作了题为《讲好品牌故事 提升品牌声誉——英德红茶品牌价值升维建设》的主题演讲。

广东省英德市，产茶历史悠久，是陆羽《茶经》中被称之为“其味最佳”的茶产地。英德红茶制作工艺精湛、声名远扬，具有“浓、醇、甜、香”的特点，有着“东方金美人”的美称。2023年，英德红茶被农业农村部列入2023全国“土特产”推介名单，入围“2023年度十大最具代表性中欧地理标志产品”“2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉百强”名单。

基于自主研发的“中国茶叶区域公用品牌价值评估模型”的系统化数据，胡院长细数14年来跟踪研究英德红茶品牌的发展成就：14年间，英德红茶的品牌价值从2010年的6.62亿元提升到了2023年的43.29亿元，是2010年的6.5倍；14年间，英德红茶的品牌收益从2010年的5771.18万元，提升到了2023年的2亿8037.51万元，增长率达到了惊人的385.82%；14年间，英德红茶的品牌强度乘数分值从2010年的56.32，提升到了2023年的87。《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》数据显示，英德红茶的品牌感召力，位列18个中国红茶区域公用品牌中的第一。这些数据充分说明，经过这十四年特别是近三年的共同努力，英德红茶区域公用品牌赢得了高速成长，品牌感召力越来越强，品牌价值越来越高，为英德茶产业的品牌经济发展，品牌溢价提升，英德茶农、茶企增收，创造了新的高度。

在清远市农业农村局李敏怀先生、英德市农业农村局郭满华先生等的陪同下，胡晓云主任一行还调研了广东省农科院茶叶研究所、红旗茶厂、鸿雁茶厂、积庆里国家级农业现代化产业园等，看到了来自广东省农业农业厅、清远市政府及农业农业局、英德市政府及农业农业局、英德市茶业行业协会、各种不同类型茶企掌门人，对英德红茶未来发展的拳拳之心，合力共创的精神气质。

在随后召开的“品牌赋能英德红茶高质量发展”座谈会上，胡主任对英德红茶品牌建设的未来工作提出建议：要开展系统化的品牌战略谋划，进行符合自身特质的品牌文化创造与系统设计，构建“三茶”统筹基础上的品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护，实现英德红茶百亿产业，复兴其鼎盛时期的辉煌，重回国际市场，扩大国内市场，重新赢得世界的美好赞誉，永续美好时代！