中心新闻丨胡晓云主任应邀参加2024年第十八届太平猴魁茶文化旅游节

导语

4月12日，2024第十八届太平猴魁茶文化旅游节在黄山市黄山区隆重召开。开幕式上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，分享了她与团队对太平猴魁茶叶区域公用品牌14年的研究成果。

以下是致辞全文。

胡晓云主任分享太平猴魁区域公用品牌的研究成果。范洪波/摄

各位领导，嘉宾，喜欢太平猴魁的朋友们：

大家上午好！

很高兴，能够再一次来到黄山区，来到太平猴魁的原产地，一睹她独特的生长环境，独特的生命风采。从第一次观察太平猴魁在杯中绽放的时刻开始，我就爱上了这款具有独特个性的非凡的茶。

对于太平猴魁茶叶区域公用品牌，我与团队已经跟踪研究了十四年。今年是第十五个年头了，今年的大数据，也已经跑出来，但还不能跟大家汇报。

从2010年开始，在我们基于自主研发的“中国茶叶区域公用品牌价值评估模型”的大数据系统化研究结果中，我们看到：

14年间，太平猴魁的品牌价值从2010年的9.50亿元提升到了2023年的44.14亿元，增长率达到了364.63%；

14年间，太平猴魁的品牌收益从2010年的6825.40万元，提升到了2023年的23783.31万元，增长率达到了248.45%。

14年间，太平猴魁的品牌强度乘数从2010年的15.93，提升到了2023年的19.29 。

2023年的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题研究结果可见：

品牌价值，太平猴魁达到44.14亿元，在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中，位列第三位。

品牌收益，太平猴魁在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中，达到23783.31万元，远超整体平均值16362.75万元，位于第4位。

品牌强度乘数，太平猴魁达到19.29，在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中，位于第2位。

在2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究中，我们看到，

安徽省共计有23个茶叶地标品牌获得“中国地理标志品牌声誉评价”，太平猴魁数值达到了881.04，在安徽省位于第3位，在320个茶叶类地标品牌中位列第12位。

在2023年的茶叶区域公用品牌文化力比较中，太平猴魁位于前十强。

上述数据充分说明，十四年间，太平猴魁区域公用品牌在中国茶叶区域公用品牌的竞争丛林中，持续奔跑，高速增长，品牌价值增长率、品牌收益增长率、品牌强度乘数增长，品牌文化力等，都获得了令人惊喜的飞跃。

各位都知道，太平猴魁，无论从她的诞生故事还是产品特质，都具有打造一个独特品牌的强大基因。从她一出生，就奠定了成为一个独特的、可爱的品牌的素质。所以，我期待，在未来，天生丽质的太平猴魁，要进一步集聚政产学研用的力量，以市场的品牌消费趋势为核心，加大品牌化力度，讲好品牌故事，保护好品牌基因，在“三茶”统筹的基础上，努力实现品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护，将产业资源、文化资源、产品特色转化为品牌经济价值，进一步推动品牌的现代化进程，让茶区的经济、茶区的茶农获得更大程度的共富共荣，让消费者持续喝到高产品品质、强文化底蕴、具独特个性的太平猴魁，让中国茶因太平猴魁而更自豪，更具市场竞争力。

谢谢大家。