吉林省印发《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》

近日，省市场监管厅、省发改委、省工信厅、省财政厅、省农业农村厅、省商务厅、省文旅厅、省国资委、省粮储局、省林草局、省能源局、省畜牧局、省供销社联合印发了《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》，聚焦做强做大“吉字号”特色品牌，从培育打造“吉字号”产业品牌、区域品牌、企业与产品品牌、强化品牌营销四个方面，提出了任务举措。围绕发展壮大产业品牌，重点培育打造“吉字号”先进制造、优势旅游、优质农产和特色消费品牌；围绕发展壮大区域品牌，重点打造“吉字号”市县区域品牌名片、地理标志特色名片和区域品牌高端名片；围绕支持企业做强做大品牌，重点实施“吉字号”品牌梯次培育工程、质量提升工程和形象塑造工程；围绕强化品牌营销推广，重点推行专业化品牌营销模式，创建多维度品牌消费场景，创新新媒体品牌宣传模式和打造标志性品牌宣传载体。此外，还提出了健全统筹推进机制、建立政策保障机制和完善服务保护机制等组织保障措施。

关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措

为全面提升全省品牌建设水平，打响“吉字号”特色品牌，进一步提高市场竞争力，扩大消费规模，推动经济高质量发展，提出如下措施。

一、总体思路

（一）主要目标。深入贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示精神，按照省委十二届四次全会部署，着眼满足人民群众日益增长的美好生活需要，围绕深入实施“一主六双”高质量发展战略，培育“四大集群”、发展“六新产业”、建设“四新设施”，抢占产业发展新赛道，加快打造系列“吉字号”特色品牌，带动吉林“优特精新”产品提质增效、产业做大做强。引导培育一批国际一流、国内领先、市场占有率处于同行业领先水平的“吉字号”特色品牌，基本形成层次分明、优势互补、具有较强影响力的“吉字号”品牌体系，消费认可度大幅度提高，品牌形象更加深入人心，对全省产业转型升级、区域经济发展的作用显著提升。

（二）基本原则。

一是坚持企业主体、政府引导。充分发挥市场在资源配置中的决定作用，强化企业主体责任落实，激发企业培育打造品牌的内生动力，加大在品牌培育、营销方面的投入。政府加大引导推动，依法高效监管，为企业做强做大品牌创造良好环境。

二是坚持突出重点、统筹推进。立足吉林省资源禀赋，以先进制造、优势旅游、优质农产、特色消费四大领域为重点，加强统筹规划和顶层设计，打响“吉字号”系列品牌，抢占新赛道，释放新动能。

三是坚持强化营销、融媒推介。创新宣传载体，加大“吉字号”专业化营销推广力度，充分发挥新兴媒体优势，利用全媒体矩阵式宣传培塑品牌良好形象。

二、培育打造“吉字号”产业品牌

（一）打响“吉字号”先进制造品牌。充分释放“红旗”品牌效应，在品牌宣传、造型设计、产品矩阵、技术研发、渠道服务等方面深度拓展。围绕推进先进制造业集群梯次培育行动，以“龙头企业+”“主导产品+”“产业园区+”为路径，重点提高汽车及零部件、轨道交通、光电信息、中医药、生物医药、碳纤维、纺织袜业等产业集群品牌知名度。围绕实施“陆上风光三峡”工程和“氢动吉林”行动，积极培育吉林“绿电”品牌，在新能源建设利用等领域打造形成招商引资、产业发展的金字招牌。

（二）打响“吉字号”优势旅游品牌。突出冰雪和避暑双品牌引领，围绕“长白天下雪”“清爽吉林·22°C夏天”主题，开展“一市一节庆”“一县一活动”，打响查干湖冬捕、吉林雾凇、延边民俗等特色旅游品牌，推出“吉林省百碗旅游美食”和“吉乐购”名街，挂牌“吉乐购”商超和“吉星”等级旅游住宿门店。推动查干湖、龙湾、嫩江湾、防川等景区扩大品牌影响，把长白山旅游打造成世界顶级品牌，支持各市县建设一批在本地区、本省乃至全国有品牌影响力的旅游景区。打造一批乡村游、康养游、研学游等精品路线品牌，推出一批体育赛事品牌，建设一批工业遗址怀旧地标品牌，进一步拓展延伸旅游产业链，助力“引客入吉”。

（三）打响“吉字号”优质农产品牌。围绕打造“十大产业集群”，深入实施吉林省农产品品牌建设工程，加强绿色食品、有机产品、地理标志、老字号认证，加大吉林大米、吉林鲜食玉米、吉林杂粮杂豆、吉林牛肉、长白山人参、吉林梅花鹿、长白山矿泉水、长白山食用菌、长白山果蔬、长白山椴树蜜等农特产品品牌打造，加快以人参、鹿茸、灵芝等为原材料的保健食品品牌培育，树立“吉字号”农产品优质标杆和高端形象。

（四）打响“吉字号”特色消费品牌。突出吉林农耕、饮食、节庆、民俗等特色文化，打造一批兼容优势品质与乡土风情的“吉字号”特色消费品牌。围绕民族菜、民俗菜、宫廷菜、山珍菜、生态餐饮五大吉菜系列，培育打造一批名菜、名点、名小吃、名宴和知名餐饮品牌。支持企业将传统文化、独特技术与新技术、新场景嫁接融合，进一步激活鼎丰真、榆树钱、通化葡萄酒、皇封参、白山方大等“吉字号”中华老字号。以长影、吉林动漫等品牌为龙头，推出一批“吉字号”影视文化精品。深化“精彩夜吉林”“点亮夜经济”等主题活动，创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，进一步打响这有山、桂林路、延大网红墙等“吉字号”消费品牌。

三、培育打造“吉字号”区域品牌

（一）打造“吉字号”市县区域品牌名片。巩固提升“汽车城”“电影城”“人参之乡”“梅花鹿之乡”“矿泉城”“袜业名城”等我省市县特色区域名片。实施县域经济发展品牌升级计划，推动“一县一品”“一业一品”特色产业区域品牌建设，推动区域优势特色产业发展。支持品牌乡镇创建，打造一批主导产业鲜明、具有较强竞争力的产业名镇。

（二）打造“吉字号”地理标志特色名片。充分挖掘特色区域产品文化内涵和品质特色，加大地理标志产品和商标培育力度，支持长白山人参、双阳梅花鹿、白城绿豆、梅河大米等国家地理标志保护示范区打造优质名品，推动各县区运用地理标志创建地域特色标牌。打造蛟河、伊通、乾安等一批地理标志富农强县，带动全省地理标志产值快速增长。

（三）打造“吉字号”区域品牌高端名片。完善“吉致吉品”标准体系、认证体系和质量保障体系，加快壮大认定产品规模数量。推进“吉字号”与浙江“品字标”、内蒙古“蒙字标”、深圳“圳品”、黑龙江“黑土优品”等合作互认，进一步加强与京津冀、长江经济带、粤港澳大湾区等对接合作，推进市场互推、供需联动、产销对接、合作互认，拓展“吉字号”品牌消费市场。

四、支持“吉字号”企业做强做大品牌

（一）实施“吉字号”品牌梯次培育工程。进一步提升中国一汽、中车长客、吉林碳谷、长光卫星、修正药业、吉林敖东、吉粮集团、皓月集团、长白山旅游等大型骨干企业品牌发展力，支持企业不断丰富产品品种，延伸产业链条，拓展品牌领域，打造形成国内领先、国际先进的领航品牌。以专精特新“小巨人”企业、农业产业化龙头企业、老字号企业等为重点，支持加快品种开发、品质升级、品牌创建，打造形成特点鲜明、品质过硬的特色品牌。加大政策引导力度，推动中小微企业和个体工商户强化品牌意识，树立百年品牌、百年老店目标，打造形成数以万计发展潜力大、成长预期好的小微品牌集群。

（二）实施“吉字号”品牌质量提升工程。支持企业开展质量提升行动，加强企业技术创新和产业链协同联动。加快质量基础设施建设，充分发挥国家级实验室技术支撑作用，支持企业推进质量设计、实验检测、可靠性工程等先进质量技术研发应用。开展质量标准品牌赋值中小企业专项行动，支持企业大力推广先进质量管理模式，实施质量管理数字化升级，构建规范化、标准化、精细化的质量管理运营体系。开展对标达标提升行动，实施企业标准“领跑者”制度，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。

（三）实施“吉字号”品牌形象塑造工程。支持企业强化商标品牌资产管理，加强核心价值、特色形象的提炼挖掘，推动将地域文化融入品牌建设，推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。支持企业运用品牌建设专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。支持企业开展品牌企业领军人才和品牌实用人才培训，加快培养“老字号”技艺传承人和专精特新“小巨人”企业高素质技能人才。支持企业参与国家重大品牌交流活动，增强社会各界和消费者对“吉字号”的品牌认同。

五、强化“吉字号”品牌营销推广

（一）推行专业化品牌营销模式。支持省属相关国有企业负责“吉字号”培育打造与宣传推广，鼓励专业化品牌培育运营主体参与“吉字号”品牌生产营销。设立“吉字号”品牌孵化基地，以新消费品为重点，建立品牌孵化体系，聚合投融资、人才引育、商业资源对接、品牌设计推广等专业服务圈层，为新消费品牌从互联网应用、线下商圈和数字化角度多元赋能，助力“吉字号”抢滩新消费品市场。支持“吉字号”品牌携手国内国际知名品牌合作打造联名产品，提高品牌话题度。支持打造“吉字号”土特产展销推介平台，培育供销特色农产品品牌。

（二）创建多维度品牌消费场景。支持企业在域外知名商圈开设“吉字号”品牌体验店，以重要节假日、重大活动为节点，广泛开展“吉字号”产品促销活动。支持企业建设“吉字号”品牌专营店、旗舰店，在交通枢纽、旅游景区等设立销售专区，增强消费流通活力。支持企业设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地、产地品牌创新工场等，打造沉浸式、体验式、互动式营销场景。

（三）创新新媒体品牌宣传模式。打造“吉字号”线上营销推广平台，加大与新零售平台、电商平台、供应链平台对接，全面拓展“吉字号”线上销售渠道。创建“吉字号”品牌抖音号和国内买手社媒矩阵，招募民间品牌推荐师，开展农民手机应用技能培训，利用抖音、快手、微信、微博等社媒渠道进行品牌营销宣传，培养忠实消费者群体。

（四）打造标志性品牌宣传载体。策划“吉字号”品牌系列专题宣传活动，讲好“吉字号”品牌故事。办好“1.8消费节”“9.8消费节”和“7.16吉林粮食品牌日”，进一步丰富东北亚博览会、汽博会、农博会、雪博会、“中国品牌日”吉林馆、航空展等活动“吉字号”品牌内容和元素。依托吉林省广告产业园等园区，建设“吉字号”推广展示中心和品牌展销研发生产基地，建立网红选品和培训基地，打造网红街区、产品街区、电商街区，形成全省品牌集聚实体街区和新生活、新消费、新业态示范引领的新地标。

六、组织保障

（一）健全统筹推进机制。建立各相关部门共同参与、协调运转、合力推进的工作机制，省市场监管厅作为牵头部门定期调度工作进展，各相关部门按职责分年度制定行动计划，各市（州）、县（市）政府细化落实举措，形成措施方案。积极发挥社会中介组织和行业协会的作用，组建“吉字号”品牌推介联盟和发展智库，带动科研院所、大专院校、行业协会、社会团体共同参与。委托权威品牌研究机构，开展“吉字号”品牌影响力和美誉度评价，定期发布品牌发展报告。

（二）建立政策保障机制。加大品牌创建工作财政支持力度，引导社会资本参与品牌建设。支持组织和个人争创中国质量奖（提名奖）、中华老字号、国家地理标志保护产品和省政府质量奖。各地可根据实际，出台扶持政策，落实国家相关税收优惠政策。支持“吉字号”经营主体开展境外商标注册、广告、展览等活动。鼓励金融机构创新金融产品和服务，向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权质押融资。

（三）完善服务保护机制。加快推进国家级检验检测中心、研发中心和国家重点实验室建设，强化品牌建设质量技术支撑。引进品牌建设专业机构团队，建立三方主导的多元化服务体系，为“吉字号”生产企业提供品牌运营、质量管理、产品检验检测等专业化服务。完善品牌保护执法协作机制和品牌维权与争端解决机制，支持品牌产品申请专利保护，依法依规打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，维护公平竞争市场秩序。

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