做强“荔”品牌 助“荔”再提速

26日下午，由广东省农业农村厅、广东省邮政管理局指导，茂名市农业农村局联合京东物流主办的“你好荔枝，京东来了”2024年荔枝上行京东物流合作推介会暨“茂名荔枝定制”宣传推介会在中国荔枝产业大会会址举办，通过方案分享、定制推介、签约授牌等一系列环节，搭建茂名荔枝寄递、电商对接桥梁，助力擦亮“茂名荔枝”金字招牌。广东省农业农村厅二级巡视员罗一心，广东省邮政管理局党组成员、副局长罗德韶出席活动。

多环节发力全链条推动荔枝产业升级

去年4月11日，习近平总书记来到茂名高州市根子镇柏桥村视察调研并指出，这里是荔枝之乡，荔枝种植有历史传承和文化底蕴，特色鲜明，优势明显，市场空间广阔，要进一步提高种植、保鲜、加工等技术，把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好。这一年来，我市牢记嘱托、感恩奋进，借“荔”发力，深入实施“荔枝之乡”提升行动，从种植、保鲜、销售、物流、加工、品牌等环节发力，全链条推动荔枝产业升级，把荔枝发展成为富民兴村的重要支柱产业，成为县域振兴的重要产业支撑。同时，我市积极探索创新“荔枝定制”模式，深化特色农产品增值服务，破解农产品滞销难题，让群众“果未熟、钱先收”，为实施“百千万工程”贡献了茂名力量。

当前，又是一年荔枝季，荔枝已红俏枝头，开始陆续上市，如何卖好荔枝成为当前荔枝产业发展工作的重中之重。茂名市农业农村局副局长邹国兵表示，京东物流是中国领先的物流服务商，希望京东物流能通过仓储物流、电商运营等一站式综合服务赋能荔枝电商上行，优化物流寄递服务降本提效，打通茂名荔枝寄递的“最先一公里”，保障“最后一公里”，让茂名荔枝走向世界。同时，希望广大企业家、协会、商会、乡贤老板积极参与茂名“土特产定制”活动，共同助力茂名荔枝、龙眼、三华李等优质农产品销售，为茂名农业现代产业高质量发展再添活力。

优化物流寄递服务赋能荔枝电商上行

京东物流快递快运事业部广东省区总经理胡小艳表示，为了打通茂名荔枝“从枝头直达舌尖”的物流通路，让果农在荔枝采摘当下就能第一时间发出，今年京东快递在村子里设置了超过3000个揽收点，上万名快递小哥走进荔枝园，村民们摘下荔枝、走出果园就能马上打包寄快递。不仅揽收前置，揽收点也不断升级“装备”，5月，京东快递将在茂名开设本土荔枝冷链预处理中心，并在核心揽收点放置冷柜，让荔枝下了枝头就立刻进行产地预冷，以便更好地保持荔枝品质。

不仅如此，今年，京东物流为荔枝定制了专属物流方案，依托“公铁空”运力优势，通过全货机直发与散航资源结合，全面覆盖全国的核心经济圈，能够将“身娇肉嫩”的荔枝送到千里之外的消费者家门。此外，在渠道营销升级上，今年京东零售首次引入源头直发模式，通过京东自营渠道带动本地荔枝对外销售，直接在产地源头发往消费者，保障全链路履约效率更高，成本更优；京东还大力推动春晓计划再升级，扶持当地电商上行开店，打造荔枝等多种水果爆品。胡小艳表示，在未来的合作中，京东将在荔枝快递物流能力上不断提升精进，为岭南荔枝品牌贡献自己的绵薄之力，为区域经济发展、乡村振兴发挥更大作用。

壮大定制“荔”量 强强联合拓宽销路

活动还进行了“茂名荔枝定制”宣传推介。茂名市茂名墟产业振兴协会执行会长曹建华介绍，当前，云上“茂名墟”设置了荔枝定制专区，汇聚了化州市、高州市、电白区和茂南区四个行政区域的荔枝定制和销售平台，提供“整棵预定”和“按量预定”两种便捷预定方式，为广大消费者提供了更加便捷、丰富的荔枝购买选择。同时，茂名市茂名墟产业振兴协会与建行生活北京总部平台实现打通，建行生活向全国用户推广茂名荔枝，建行生活用户可一键登入茂名墟平台购买茂名荔枝。“接下来，我们会跟京东共享茂名荔枝定制专区，通过京东的平台拓宽荔枝销售市场，擦亮茂名荔枝名片。”曹建华说。

当天，京东物流相关负责人还分享了荔枝寄递解决方案以及如何在京东平台打造荔枝爆品的具体策略和措施，确保消费者能够享受到“从枝头到餐桌”的新鲜体验，助力提升荔枝的外销流通效率和品质保障。“茂名荔枝”品牌宣传发布同步启动，京东快递获政府授予“茂名荔枝战略物流合作伙伴”称号。各大商家也与京东物流签订合作协议，推进强强联合，更好地打造“荔”品牌、助燃“荔”经济。

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