为“宁海白”换装 毕设青年变身助农主播 “流量”变“销量”

“一口枇杷一口甜，错过现在等一年！”5月29日，一场别开生面的毕设助农直播在浙江省宁波市宁海县一市镇曹家村枇杷基地展开，穿上新包装的“宁海白”枇杷及其枇杷膏等周边产品引得网友纷纷下单，实现“流量”变“销量”。

在一市镇曹家村，全国联合毕设组委会成员、东华大学设计学博士王淼摇身变主播，与“一起富”乡村互联网志愿服务队负责人、宁海直播达人张瑾瑾一起，对着架起的手机镜头，侃侃而谈。

两名主播相互配合，一边向网友介绍宁海一市良好的生态环境以及“宁海白”枇杷的特点，一边将“换装”故事娓娓道来。屏幕上弹幕滚动，网友们纷纷留言，询问挑选技巧、购买方式，后台数据实时更新，400+观众参与、300+评论……互动热烈。

东华大学视觉传达设计专业的李佳恬是直播间内“宁海白”枇杷包装的设计者，在设计开展之前，她在全国联合毕设的老师和同学们的帮助下，对一市镇的风土人情进行了充分的调研。

“我运用传统与现代相结合的视觉风格，融入一市‘笔架山’地标景点，绘制现代富庶海边山乡的田园场景作为核心视觉元素，希望通过联合毕设，能为促进当地农产品品牌的传播出一份力。”李佳恬告诉记者。

“包装太好看啦！”“海南的朋友拍上了！” “漂亮的包装送人也有面子。” 看着直播间内源源不断的评论和订单，毕设青年们悬着的心终于放了下来。

“七八斤白枇杷肉才能熬成半斤枇杷膏！” 农户褚春蕾收到邀请，也带着枇杷膏和枇杷酒来到直播间，宣传枇杷的周边衍生产品。

张瑾瑾舀起一勺浓稠的枇杷膏向观众展示，膏体绵密拉出长长的丝，勾人馋虫。“这场直播太棒了，我不善言辞，但没想到，就简单介绍了一下，就有网友直接下单。”褚春蕾乐得合不拢嘴。

优质的产品、精美的包装让广大网友开启“买买买”模式。短短一个小时，直播总观看量就超过了1000人，带动白枇杷销售超300公斤，销售额达1.3万元。屏幕前，买不停，屏幕后，工作人员动作麻利打包。从枝头到嘴边，极速的物流网络，让整个过程一气呵成。

据悉，“联合毕设”以“论文写在大地·设计做在城乡”为核心理念，是宁海与全国各大高校开展的毕业设计创新实践。去年以来，一市镇作为艺术乡建选题板块的主阵营，吸引了来自全国40多所院校的师生参与选题设计，共收获了115套针对一市乡村空间及物产的设计方案。

“这是我们第一次将毕业设计带进线上直播间接受市场考验，今天通过一小时的直播，看到观众们不停歇的弹幕和订单，给了我们很大的鼓舞，我们也很期待明年能看到更多的农户采用这款包装。”王淼说。

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