《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》

导  语

近日，农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙在“第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华”上发布了新书《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》。

在新书发布之际，本网站特整理新书介绍及购买链接，欢迎各位朋友购买阅读，共同探讨！

《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》

新书简介

乡村振兴风起云涌。在传统生产要素以外，品牌作为一种新的管理要素，开始发挥越来越重要的作用。农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙将20年来聚焦农产品区域公用品牌，进而研究、推动乡村品牌的心路历程、实践认知进行了总结解剖。告诉你为什么，怎么办，最后结果怎么样？

新书自序

在威廉•佩蒂的认识中，士地是财富之母，劳动是财富之父。他告诉人们：将土地和劳动相结合，就能形成财富的积累。这显然是最为传统、最为原始的赛道：人们只要占有更多的士地，投入更多的劳动力，就能拥有更多的财富。

随着生产力的进步和发展，科技、资本、管理等要素的作用日益显现。在我看来，其中的任何一个要素，实际上都构成了一个新的赛道。只要你率先投入，有所创新，你就可以在财富创造上先人一步。

区域公用品牌属于管理范畴的创新。这种独树一帜的品牌犹如金手指，能够点石成金，化腐朽为神奇。它没有扩大规模、增加产量，却让效益得到大幅提升。它所依凭的，仅仅是品牌的思维，仅仅是定位、传播等技术手段。产业还是那个产业，规模还是那个规模，甚至产品也还是那个产品，市场也还是那个市场，但你已经在竞争中重塑了自身优势。

每一次生产要素的变革，都意味着农业发展进入新的赛道，意味着发展格局的重新洗牌。在比赛规则和方法变更的情况下，历史赋子我们“从头再来”的权利和机会。先知先觉者可以翻盘，后知后觉者则完全可能被淘汰、被边缘化。

将区域公用品牌喻为新赛道，绝非两个概念的简单链接。我想，这个新赛道不仅具有丰富的内涵值得解读，也有诸多深藏其中的规律值得探究。

区域公用品牌打造，不仅要尊重自然规律、生物规律，还要遵循经济规律和市场规律；不仅需要生产者良好的职业道德素养和精益求精的工匠精神，也需要一个诚信有序的市场交易环境；不仅要让市场主体起快定性作用，也需要政府部门勇于担当、积极有为。其中涉及的问题之多、之复杂可想而知。

令人欣喜的是，从无到有，从不为人知到尽人皆知，在这个新赛道中，如今聚集起越来越多的研究者、服务机构、地方政府。一种百舸争流、百花齐放的生态体系已经形成。我们正在日趋接近区域公用品牌的本质。

作为幕后推手，本人不仅亲历了区域公用品牌从发端到成长直至盛行的全过程，而且通过采访、报道，通过策划、创意，直接推动着区域公用品牌的进程。这种种努力，孤立地看，不过是一块块并不起眼的砖瓦，但从历史着眼，进行完整梳理之时，则无疑展现出一座宏大的建筑。我想，我的媒体生涯的结束，并不意味着我的职业生命寿终正寝。由报道肇始的，对农业品牌的热情投入，必将通过更趋现实关联的实践而得到延续。

因此，这本书不是理论专著，而是结合了自己的经历、感受、策划、认识在内的一次集成表达。里面既有对区域公用品牌发展脉络的描述，也有对每个发展节点分析、思考的呈现，同时，我还将有关的新闻报道作品附列在后作为参考。这种文本创新的本意在于让读者置身其间，更加生动、直观、系统、完整地去了解这个新赛道发生的一切。

是为序。

作者于2023年4月22日

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