唤醒好奇心与探索欲！看仙居区域公用品牌“神仙大农”如何轻松“撩”用户？

 项目背景  

近年来，仙居县致力于打造“神仙大农”这一区域公用品牌，作为推动当地特色农业发展的关键手段。目前，“神仙大农”品牌旗下产品包括杨梅、粮油、茶叶、药材、肉类、禽类、新鲜果蔬、竹制品和小吃等八大类，共计100余种仙居农产品。

面对市场多变的竞争环境，“神仙大农”找到我们，寻求全新的互动方式来传递其多样化产品的价值。本文将回顾“神仙大农”公用品牌MV创作的核心策略。

“神仙大农”区域公用品牌形象MV

1.仙居被称为“仙人居住的地方”，坐拥5A级风景区“仙居”；还有着举世闻名的仙居杨梅，但其他的诸多特色农产品鲜为人知。

仙居拥有如此优质的资源，我们有理由相信其他粮油、茶叶、新鲜果蔬、竹制品和小吃等产品可以为仙居县带来更多的经济增长点。

仙居市5A级风景区神仙居

2.作为农业大县，今天的仙居县走上了“农户+农产加工企业+品牌”富农路径，有了神仙大农的品牌，但如何和更多的消费者触达仍然处于摸索阶段。

我们面临的挑战是一条视频承载一个全产品牌需要涵盖的诸多信息的情况下，如何实现更好的传播，从而助力“神仙大农”区域公用品牌走向市场，触达更多的消费者。

神仙大农产业园

项目解法

01 借势仙居热点，赋能品牌

后疫情时代，年轻人对旅游的渴望也愈发强烈，他们以自己的方式探索世界，从随性的「City Walk」到富有人情味的「互助式旅游」，再到追求自然自由的「城市出逃计划」，年轻人正在重新定义旅行的意义。神仙居住的地方，符合反卷文化还自带话题。

本片紧跟这一潮流趋势，借势仙居县景区的知名度，以“来仙居玩，看大美仙居，过神仙日子品神仙味道”为主题，为“神仙大农”品牌与产品赋能。神仙大农的产品为仙居旅游增添了亮点，丰富了旅行的体验感，与此同时，仙居旅游业也能有效助力神仙大农产品的传播推广。如此一来，我们的营销动作就实现了农旅产业结合，相互促成。

02 年轻化品牌形象，借力新媒体传播

在传统农产品推广中，发布会和大屏广告曾占据主导地位，现在视频号、抖音、小红书、B站等平台迅速成为品牌传播的新阵地。影片通过面向新世代，运用新形式、新形象、新表达迅速在区域公用品牌的传播中突围。

① 聚焦品牌客户群体，做精准传播

神仙大农今年的爆品“杨梅汁”主打情绪瓶，用“梅焦虑”“梅烦恼”，年轻化的表达去沟通消费者。我们影片也通过年轻人的喜好、节奏和行为习惯，用旅游Vlog+神曲的年轻化形式吸引观众，为其呈现琳琅满目的美食和迷人的自然景观，极大地激发观众的好奇心和探索欲。这些生动的元素激发了观众亲自前往影片中的地方，去体验那里的风土人情和享受地道的美食文化。

② 用国风+Rap的MV形式贴近年轻群体，助力品牌年轻化

2023年的亚运会，越剧和啦啦队的组合上了热搜，利用热点营销，我们的内容团队以此为灵感原创了一首由时下流行的国风和RAP元素组成的原创歌曲，拉近和年轻消费者的距离，传唱的方式也更利于传播。

这在同时衍生了新的情景营销模式。仙居有了自己的歌，神仙大农有了自己的音乐，歌曲可以单独用作二次营销，还可以做事件营销做裂变，接下去的发布会、市集、推介会等等场景都可以循环使用，听着听着跟着哼哼，引发传播的连锁反应。

在歌曲中段，将产品卖点转化为说唱歌词，朗朗上口，形成洗脑效应。说唱音乐特有的韵律和节奏，能够使产品卖点在消费者心中产生强烈的印象，转化为一种“病毒效果”，让人难以忘怀，产生品尝的冲动。而说唱这一流行文化趋势，也能将普通农产品包装成为网红商品，打破年龄层的界限，吸引出更广泛更多元的消费群体。

③ 运用UGC关系营销带动大众的产品认知

传统品牌营销往往采用自上而下的BGC（Brand Generated Content，品牌生成内容）模式，这种方式虽然能够传递品牌信息，但往往单向传播，缺少与用户的互动和情感连接。而我们的影片则采用了一种创新的营销策略，将UGC（User Generated Content，用户生成内容）的元素融入到BGC模式中。它打破了传统营销的局限，实现了品牌与消费者之间的关系营销和情感连接。这种策略不仅能够提高消费者的参与度和兴趣，更能够看到其他消费者的真实反馈和体验，能够更好地激发消费者的兴趣和情感共鸣。

神仙大农优质的农产品被软性植入到影片里，借主人公和朋友的互动一一呈现，将产品的优势卖点转化主人公和朋友的所见所感，更真实，从而建立和消费者的情绪共鸣，形成互动关系。

④激发仙居人的自豪感，让仙居人参与到“神仙大农”品牌传播中来

在影片的开头，我们主人公自豪地说：“不，我不是旅游，我是回家”，拉近了本地人与此次营销的私人距离。小学、老街道、年底的回家则是勾起了在外地的仙居人的思乡情结和自豪感，而全片的大美仙居、神仙般的日子、家人和邻里的温情互动，各种神仙味道既撩了消费者，也勾起本地居民的认同和自豪感。

在影片的结尾，神仙大农的旗舰门店前“我在仙居，神仙大农欢迎您！”也奠定了神仙大农作为仙居农业公用品牌的主人地位，让外乡人感受到了神仙大农的热情和好客，进一步增添了区域公用品牌的个性化魅力。

项目总结

影片《神仙日子，神仙味》自平台首播以来，火速吸引了超过5万的浏览量，而评论区也是满屏真挚的话语，邀请大家来浙江仙居旅游，这种前所未有的热情无比令人感动。

愿“神仙大农”区域公用品牌成为一个梦想的开始，化身为仙居向世界递出的一张响亮名片，也让仙居的神话故事乘载“神仙大农”的翅膀，飞向世界，让每个角落都能感知到这片土地的神奇与魅力。