地域文化视域下民族地区土特产包装设计探索

民族文化是一个民族生存和发展的根基。民族地区土特产是基于当地优势资源，挖掘当地产业特色，打造当地产业品牌的关键要素，加大民族地区土特产的开发力度是促进产业振兴、带动经济发展的有力举措。地域文化视域下探析民族地区土特产的包装设计，以民族地区文化元素为切入点，将当地文化元素中的视觉要素加以提炼和延伸，以创新性的设计理念和设计方法，丰富地域文化在土特产包装中的形式，在赋予土特产包装设计文化内涵和艺术价值、提升土特产附加值的同时，进一步传承与弘扬民族文化。

地域文化与包装设计具有关联性

土特产不仅是一种具有地域特色的产品，还是传统文化传承的重要载体和传统习俗延续的重要平台，其本身就蕴含着丰富的历史文化和地域特色，兼具地域性与文化性的双重属性。

地域文化元素在土特产包装中的植入，拓宽了土特产包装设计的表现范围，赋予了土特产浓厚的地域色彩和文化魅力，打破了土特产创新动力不足、特色不够鲜明的现状。

土特产包装设计融入地域文化，将发挥土特产包装的载体作用，以直观性更强的视觉符号来彰显民族地区的地域文化，拓宽了地域文化的传播范围和传播效果，推动地域文化发展。

通过对当地的地域文化元素进行深入挖掘，以借鉴与提炼、解构与重组、变形与创造等方式，实现地域文化元素的创新性利用，对地域文化元素中呈现出的视觉形态加以集中整合，并将其灵活地植入土特产包装设计中，提升土特产包装设计的视觉效果，凸显人文价值、美学价值和生态价值。

山水风景元素在地域文化中具有较为鲜明的特色，对当地知名景点中山水风貌元素加以提取，并以分解重构的方式实现元素的重新组合。将山水风貌元素与土特产包装设计进行高度融合，同时结合标志性地域景色，以强烈的视觉冲击为消费者带来身临其境的感受，并以视觉感受带动消费者听觉、触觉等方面的真切实感，进而引起消费者的同频共振，激发消费者的购买欲望。如设计师以当地名山为主要设计灵感，将山脉绵延不绝的起伏形态运用到包装设计中，以简洁明了的线条加以勾勒，融入较为强烈的色彩对比，以此来增强包装设计的视觉空间感。

地域文化元素在建设形态层面的展现，是民族地区历史文化的重要体现。将建筑形态自身带有的地域气息和文化内涵融入土特产包装设计中，以视觉语言的方式讲述当地建筑形态中蕴含的文化脉络。打散地域文化中的建筑形态元素，选择性地提取具有代表性的元素运用到土特产包装设计中，并融入创意理念，设计出具有时代特征、历史特征、文化特征和审美特征等多重属性的土特产包装。如西江千户苗寨土特产“苗王酥”，以纯手工的制作方法而闻名，其包装设计中引入了镇远古镇中的建筑形态元素，以白色、蓝色为主色调，红色为点缀色的颜色搭配，展现出包装设计的跳脱性和对比性，抓住消费者的视觉中心。其包装的正中采用了镇远古镇中民居马头墙的元素，左下角融入镇远古镇的凉亭元素，并且以苗族的木雕工艺为原型，利用木雕元素将“镇远古镇”的字样凸显出来，以建筑形态为载体将苗族当地的地域文化展现得淋漓尽致，大大丰富了产品包装的内涵。

作为中华传统文化中的重要组成部分，民间工艺是地域文化丰富多样性和底蕴深厚性的集中体现。在民族地区土特产包装设计中可以将形态各异的民间工艺进行深层次的挖掘和创造性的转换，赋予传统工艺现代化价值。

一是利用传统纹样元素创新包装设计的视觉语言，民间工艺中的传统纹样，与民族地区人们的生产生活息息相关。常见的纹样图案有动植物纹样、几何纹样、人物纹样等，其不仅具有美学价值，更是展现了地域人文内涵，传递了当地人们的情感诉求。基于此，可以采用直接提取、简单变形、解构重组等方式，将地域文化中的传统纹样应用于土特产包装设计中，采用特殊的表现手法，实现纹样图案与土特产包装设计的融合，展现土特产包装的古朴与神秘感，也将独特的文化内涵与文化特色传递出来。

二是借助传统图案元素诠释表现形式的独特性，民间工艺中在图案的取材上呈现出丰富多样的特点，以生动形象的图案来拓宽土特产包装设计的思路。选取具有深厚内涵的民族性图作为主要的设计元素，并将抽象性的图案元素进行具象性转化，激发人们深层次的文化感知，从而拉近消费者与土特产之间的联系。土特产包装设计中对于传统图案元素的应用，要采用灵活的变形方式，创造与土特产本身相匹配的新视觉形象，展现土特产包装的实用性、美观性和独特性，利用传统图案元素的外延伸展，增强消费者与产品包装之间的互动，将地域文化中的民族特色和文化情感传递给消费者，打造多结构和多层次的土特产包装，集中展现当地民族追求和民族精神，助力土特产品牌形象的塑造。

多举措扩大地域文化影响力

地域文化的传承与发展，需借助具有生命力的新型载体，依托相互促进、相互发展的理念。土特产包装设计作为文化传播的载体，需从地域文化中汲取养分。基于此，找准地域文化与土特产包装设计之间的契合点，挖掘剖析民族地区文化元素，为土特产包装设计注入源源不断的活力，增强土特产包装的视觉张力和文化魅力，通过土特产包装的感染力和影响力，扩大地域文化的影响力。

土特产包装设计中地域文化元素的文化价值、审美价值以及经济价值要实现高度统一。首先，对当地的历史文化背景进行全面了解和把握的基础上，提取高度概括文化精神和文化情怀的元素，将文字、纹样、图形、色彩等符号形式融入包装设计中，利用包装设计的视觉语言来传承文化底蕴，通过增强产品包装的交互性和体验性来满足消费者的情感需求。其次，审美价值是出于消费者的审美需求。在地域文化元素与包装设计相互结合的过程中，展现其形式美、意境美和内容美，在准确有效地传递产品基本信息的基础上，以包装设计的发展趋势和消费者的实际需求为导向，确保设计思想理念与时俱进，从而为消费者带来良好的视觉体验，满足消费者的审美需求。最后，经济价值是立足土特产的品牌形象，增加产品销量。土特产包装设计的民族性、地域性和独特性的展现尤为重要，不仅要对地域文化中鲜明的文化元素加以提炼，同时也要运用个性化的设计语言和设计方式，展现出包装设计的差异性，激发消费者的消费欲望，强化消费者消费认同感。

注重对于民族地区地域资源的高效利用，进一步强化土特产包装设计的地域文化属性。在选择包装材质方面，设计师应当深入到民族地区，对当地的历史文化、产品特性以及产品包装所涉及的材质展开调研，尽可能地应用当地的自然材料进行创意设计，一方面为产品包装设计材质问题的解决提供了优质渠道，并且凸显土特产产品本身的环保性能，使得产品包装设计的地域文化特征更加显著。另一方面为消费者留下更加深刻的印象，展现出产品包装设计由内至外的整体性和统一性，引导消费者透过产品包装，学习和了解其背后深层次的文化内涵进而满足消费者多层次的消费需求。

（作者系河池学院副教授丁静）

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