让更多“吴中出名”走向“全国知名”

近日，吴中区“洞庭山碧螺春”商标品牌培育和保护（地理标志）项目以“优秀”等次成功通过省级验收。本次验收全省共8个地理标志入选，“洞庭山碧螺春”是苏州市唯一入选的项目，也是全省两个“优秀”等次之一。此外，在刚刚公示的江苏省首批海外易被侵权商标重点保护名录30件商标中，苏州共3件入选，吴中区的科沃斯机器人股份有限公司持有的商标位列其中。

商标品牌工作点燃“双响炮”的背后，是吴中持续大力实施商标品牌战略的结果。近年来，该区将商标品牌建设工作纳入吴中区知识产权强区规划（2023—2025）重要内容，商标品牌建设成效显著，目前全区有效注册商标已超6万件，品牌活力越发彰显，也让更多“吴中出名”走向“全国知名”。

完善商标培育，赋能产业发展

科沃斯机器人股份有限公司1998年在吴中成立，2018年，科沃斯在上交所A股主板上市，成为国内“服务机器人第一股”。目前，该公司累计拥有500多件境内商标，800多件境外商标，覆盖了45个类别，遍及多个主流国家和地区。

“品牌是产品的生命线，也是企业深度参与国际竞争的敲门砖。”企业相关负责人表示，公司采用主品牌+子品牌保护策略，通过建立商标冠状保护群，进行精细化分类和布局申请，以打造全球化商标布局。

近年来，吴中区坚持“产业强区、创新引领”发展战略，倾力打造“全国机器人产业创新集群第一区”，正是得益于科沃斯等一批知名品牌的成功打造，让区域产业的整体知名度、美誉度得到提升。

“我们结合全区产业、行业、企业的发展特点和特色优势，按照‘梯次培育、量质并举’原则，制定并实施高知名度商标培育计划，全面助力企业发展、产业提质。”吴中区市场监管局（知识产权局）局长孔岳荣表示。

开展“千企百城”商标品牌价值提升行动。科沃斯机器人股份有限公司、苏州金记食品有限公司、苏州东山茶厂股份有限公司等3家企业的商标品牌上榜全国首批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动的企业商标品牌名单。积极辅导企业申报各类知识产权项目，科沃斯、追觅、金记先后入选市商标品牌培育项目。

引导企业树立商标、品牌意识。结合“3·15消费者权益保护日”“4·26世界知识产权日”等主题宣传活动，积极开展宣传教育，制作公益广告，宣传普及地理标志保护及商标相关知识，增强企业和公众的商标保护意识。今年以来，共开展科创研习班、业务讲座、合规指导、设摊宣传等共13场系列活动，参与人数达1000余人次，今年以来全区新增注册商标4912件。

用好地理标志，驱动品牌强农

11月16日，“吴中大米”展销中心正式开门迎客，9家吴中大米地理标志证明商标授权使用单位的地产大米集中上市，吸引了众多消费者前来选购。

吴中大米销售火爆的背后，得益于种植环境和大米品质的优良，更离不开品牌的助力。一直以来，吴中围绕发挥自然环境优势和产业优势，推动地理标志与特色产业发展、生态文明建设、历史文化传承和乡村振兴有机融合，积极做好地理标志挖掘、培育和保护工作，形成一批具有鲜明特色的地理标志。目前已拥有地理标志商标“洞庭山碧螺春”，地理标志保护产品“洞庭山碧螺春”“东山白沙枇杷”“东山湖羊”“吴中大米”，以及农产品地理标志“洞庭山碧螺春”“东山白沙枇杷”“西山青种枇杷”“吴中鸡头米”，地理标志保护产品总数均位居全市前列。

“地理标志的应用，为特色经济发展和促进乡村振兴增添了动力。特别是对于‘洞庭山碧螺春’品牌的保护和发展，体现得尤为明显。”孔岳荣介绍。

近年来，吴中建立苏州市首个地理标志品牌保护联盟、成立全市首家“地理标志+亚夫科技服务”工作站，联合院所共建洞庭山碧螺春茶产业研究院。通过首发“洞庭山碧螺春”地理标志形象宣传片，举办“AI地理元宇宙巡展”，实现“地理标志+科技创新”的跨界碰撞，由该区碧螺春茶果专业合作社申请的全市首单农民专业合作社商标质押贷款也顺利落地。

品牌助力点“绿”成“金”，吴中“一片叶子”香飘更远。如今，“洞庭山碧螺春”国家地理标志产品保护示范区获批，入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录和国家地理标志助力乡村振兴典型案例、江苏省知识产权建设示范第一批典型案例。在2024年中国茶叶区域公共品牌价值排行榜中，“洞庭山碧螺春”位列第六，品牌价值56.82亿元，并成功入选2024年度中国名茶品牌传播力指数第5，首次超越西湖龙井。

打造保护矩阵，形成制度护航

培育出好品牌，不仅要用好，还要保护好。吴中区通过开展“铁拳”“蓝天”等专项执法行动，进一步加大对高知名商标、涉外商标的保护力度。开展重点商标监测工作，委托专业机构对132家企业的140件重点商标开展监测，形成矩阵式保护体系。

结合全区地理标志产业特色，吴中开展“洞庭山碧螺春”“东山白沙枇杷”等地理标志专项保护行动，规范地理标志专用标志使用，有效打击各类侵权假冒等违法行为。今年以来，共办理商标侵权相关案件25件，处罚金45.323万元。

开展专项保护行动，2024年以来共处理投诉举报79件，立案4件。每年对约30批次洞庭山碧螺春开展抽检。严格用标管理，2024年累计发放地理标志专用标志65万枚，同比增长18.2%。保护更“全”，对“洞庭山”商标进行全类注册，并延伸至日本、泰国等国家。委托专业机构对50家企业的58件注册商标提供监测保护。服务更“优”，吴中法院、检察院、市场监管局等部门与乡镇板块、协会通力协作，成立“法润碧螺”司法保护实践基地，组建“茶果产业司法服务团”，联合签订合作框架协议。编制普法宣传册，为茶果产业从业者解答法律困惑。

下一步，吴中区市场监督管理局将进一步围绕重点产业、特色产业展开知识产权布局，强化商标品牌保护力度，完善商标品牌服务体系，为企业提供更加优质、高效的服务，推动区内企业以知识产权为引领不断创新发展。

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