胡晓云主任应邀出席重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”首发仪式

导语

城市伴手礼作为“必带必购买”“礼尚往来”的承载，就是城市气质的缩影。伴手礼品牌既是讲好城市故事、展示城市文化和特质的关键，也是母子品牌战略的典型实践。

胡晓云主任应邀出席重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”首发仪式

4月2日，以“渝你相见渝礼相伴”为主题的重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆举行。“渝伴礼”品牌LOGO正式亮相，同时全球首发“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个入选“渝伴礼”的品牌产品。

为加快培育特色伴手礼品牌，重庆于2024年12月正式启动重庆特色伴手礼品牌认定工作，通过在全市范围内认定一批兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆品牌，助力“城市流量”转化为“消费增量”，推动经济高质量发展。

本次活动共吸引300多个品牌报名参与。经评审委员会初评审核，100个品牌进入候选名单。通过全国网友线上点赞、专家综合评审相结合的方式，最终按照“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类综合评选出30个具有在地属性或重庆地域文化价值内涵的品牌。

代表了重庆饮食文化的重庆火锅底料、重庆小面、涪陵榨菜、永川豆豉、张鸭子、潼南柠檬、巴渝茗茶、梅见等10个品牌产品入围“重庆味道”品类。“重庆艺创”品类则有大足石雕、巴渝刺绣、涪州结绳、荣昌夏布、铜梁龙、楠山坊、邮票上的重庆等10个品牌入围。“重庆精造”品类包括谭木匠、山神漆器、荣昌陶器、大足五金、菩璞香水、冷酸灵、神女面膜、山城手表、宏美达蜀锦包、祥飞丝巾等10个品牌。

“渝伴礼”品牌LOGO发布  图片由主办方提供

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云作为“渝伴礼”品牌评选的专家评审会主席，应邀出席了首发仪式。

胡晓云主任在接受媒体采访时表示，“渝伴礼”的诞生不仅为消费者提供了诚信、优质的重庆特色产品，更通过品牌化路径推动城市形象传播，为全国各城市伴手礼品牌建设提供了可复制的经验。

胡晓云主任认为，“伴手礼就是城市气质的缩影”，重庆通过“渝伴礼”将文化符号转化为消费语言，既激活了传统工艺的生命力，也以市场化思维回应了新消费需求。“这些产品既承载着重庆的历史文化，比如红岩文创、荣昌陶器等，也包含了潼南柠檬等通过产业链延伸创新的案例。”许多传统农产品通过包装升级、消费场景创新等拉近了与年轻群体的距离，解决了运输便利性和消费体验的痛点，展现了重庆的创新精神。

在记者提到从300多件产品中层层筛选出30件“渝伴礼”入选品牌产品时，胡晓云主任用“宁缺毋滥”强调了品牌的遴选标准。她建议，“渝伴礼”作为城市伴手礼品牌，一定要严格把控准入标准，在商标管理和产品品质上“扎紧栅栏”，避免滥用稀释品牌价值。

在品牌传播方面，胡晓云主任表示，要强化传播力度，在本地市场与外地市场同步推广，借助国际展会、文旅活动等场景，推动“渝伴礼”走向更广阔市场，让产品成为重庆形象的流动广告。“当消费者接触到这些产品时，他们感知的是重庆的诚信、创新与文化厚度。”