广货跃升：老字号“潮”出名，新品牌“闯”出圈

5月10日，第九个中国品牌日如约而至。同日，广东举办“好嘢广货——广东品牌新消费践行活动”，一大批优质广货集中亮相。

在这片充满变革的热土上，我们见证了“老字号”与新国潮的碰撞，也见证了人形机器人在智能化浪潮中起舞，更见证了广东品牌敢立潮头，敢追风口，敢饮“头啖汤”的勇气与魄力。

广东以创新提质夯实供给端、以区域品牌盘活资源端、以消费场景激活需求端，“广货”在与时俱进中勇破藩篱、推陈出新，讲述着生生不息的品牌故事。

以品质塑品牌：从“广东制造”到“广东智造”

说起“老广货”，美的电器、佛山照明、宝生园蜂蜜、元朗食品、海天酱油、榄菊蚊香……一批涵盖衣食住行的“明星产品”凝结成数代广东人的共同记忆。这些耳熟能详的“好嘢广货”都将集中亮相广东新消费品牌产品云端展示体验区。

“作为广东本土品牌，希望通过此次活动，让更多消费者认识在灯塔工厂和非遗酿造技艺‘双重加持’下的广东酱油，彰显数字时代酱油生产的传承与创新，也让老字号的经典味道传播得更远。”海天味业相关负责人表示。

除了历久弥新的“老广货”，在新一轮科技革命和产业变革的大潮之中，广东品牌站在时代风口，积极拥抱变革、拥抱创新，迭代升级了一批“新广货”——

今年春晚分会场，亿航智能EH216-S无人驾驶载人航空器上演“七机联飞”；“人形机器人第一股”优必选的Walker S1工业人形机器人进厂“打工”；比亚迪自主研发的1000kW超充技术实现充电5分钟续航407公里……智能制造的“广东方案”不断涌现。

从“制造”到“智造”，这些广东产品跃升的背后，是广东对创新的执着追求——

过去一年，广东省研发经费支出约5100亿元、研发投入强度3.6%左右，真金白银为科技创新注入源头活水；高新技术企业约7.7万家，区域创新能力连续8年全国第一，广东企业“唱出”创新主体新优势；广东省工业机器人产量占全国44%、低空经济规模已超千亿元人民币，新兴、未来产业蛋糕越做越大。

彼时，珠江水、岭南衣、粤家电的广货“老三样”凭借好质量、好口碑家喻户晓；如今，顺应全球化和数智化浪潮，以新能源汽车、锂电池和光伏组件为代表的“新三样”在广交会展馆大放光彩。

从“一件商品”到“一块招牌”，从“海丝起点”到“世界工厂”，广东正推动“广货品牌”从区域名片向全球标杆跃升，向世界彰显“广货”独特的科技魅力和创新活力。

以品牌拓市场：从“困于深巷”到“区域共赢”

岭南沃土，县域如珠。广东省县域面积占全省总面积超七成，县域常住人口占全省总人口近三分之一，县域经济是广东高质量发展的巨大潜力板。

县域产业兴，县域经济方能兴。培育县域特色优势产业，培育特色区域公用品牌，是推动县域经济发展的重要途径之一。岭南县域里藏着一座座“产业富矿”——茂名荔枝传承千年，潮州单丛茶香飘万里，徐闻菠萝连片成海……然而，单枪匹马的“粤字号”也曾困于深巷。

好货在手，如何突破市场藩篱？

2023年《广东省地理标志条例》发布，鼓励和支持地理标志产品生产经营者和有关行业组织加强地理标志品牌建设，培育地理标志产品交易市场，规范市场秩序，促进产销对接。

通过加大区域公用品牌建设，各地挖掘潜在市场需求，促进产业链完善和升级。

江门新会是中国陈皮之都，新会围绕新会柑种苗、种植、仓储、流通、溯源、品牌等环节，打造供销特色供应链。新会优品是由新会国资打造的集特产销售、文旅服务、非遗传承于一体的综合性服务平台。“除了有品质保证的国营陈皮之外，我们还首创了‘一片皮陈皮手信’，原创陈皮钥匙扣、冰箱贴等伴手礼产品，最大程度发挥陈皮资源优势。”新会优品商业营销策划主管金慧告诉记者。

政府引导、市场主导、全社会参与形成共振效应，区域公共品牌价值不断攀升，持续为地方经济高质量发展赋能：“怀集味道”整合全县优质食品及农副产品，产业增加值达120亿元；徐闻“菠萝的海”推动一二三产联动融合，实现产业规模与质量效益双提升；韶关乐昌黄金柰李闪耀巴黎街头，奥运会期间单颗售价超10欧元……

随着品牌建设深入推进，广东县域产业开始呈现集聚发展态势，伴随消费潜力的释放和消费市场的扩大，原本囿于深巷的酒香已然飘向远方。

以市场促消费：从“售卖产品”到“场景消费”

今年全国两会政府工作报告提出，要创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。这为当前提振消费指明了方向。

场景化是当前消费领域的关键词。从单一产品售卖到建构多元体验，广东品牌正通过场景创新催生消费新需求。

在社交平台流行的居家Vlog中，出现越来越多的智能家电身影：扫地机器人旋转着打扫家里每个角落，智能宠物投喂机根据宠物体重、活动量调整喂食计划……这些智能家电吸引着消费者的目光。

广东具有完备的家电制造业产业链，是全球规模最大、品类最齐全的家电制造业中心。众多广东家电品牌瞄准消费群体对智能生活的追求，积极布局，逐步构建“全屋智能”消费场景。来自珠海的双喜电器聚焦智能厨房，推出集炖、煮、焖多功能于一体的电压力锅，在137届广交会现场受到众多海外客商的欢迎。

除了追赶消费习惯的新兴品牌涌现，一些老牌广货也在积极融入新消费趋势，加入“新潮品”阵营。“我们将广绣、木棉花等岭南文化元素融入产品设计，打造具有鲜明地域特色的丝绸服饰产品，以岭南丝绸文化激活品牌基因。”丝纺集团丝丽SILIQUE品牌工作人员介绍道。同时，众多老字号活跃于各大直播、电商平台，以更加多元化的形象出现在大众视野。

越来越多的广东企业以新观念、新技术的升级激活新需求，在满足消费者多样化、个性化和品质化需求的过程中，推动产品迭代升级。广东品牌的跃升之路，正是切中时代的大势所趋，始终与消费市场的脉搏同频共振。

时代在发展，产业在变革，消费在升级。在这个过程中，广东品牌有自己的变与不变——

变的是革新的技术、迭代的产品、流行的趋势，不变的是对品质的追求、对市场的洞察、对初心的坚守。

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