浙江从“制造大省”向“品牌强省”跨越

2025世界品牌莫干山大会日前在浙江省湖州市德清县举办，“品字标·浙十年”品牌分享推介活动同期举办。浙江省是全国最早提出打造“品牌大省”的省份之一，浙江省积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设，从“制造大省”向“品牌强省”转型。截至目前，浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张。

破解“成长的烦恼”

浙江是制造业大省，进入21世纪以来，浙江面临着“成长的烦恼”。虽然产品众多，但在国际市场上却总被贴上“廉价”的标签、戴着“低端”的帽子。如何破题？10年前，浙江省出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》，构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设。

据了解，“品字标浙江制造”品牌，定义为整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，其定位是“国内一流、国际先进”，其核心价值是“至精、至诚、至远”。

面对传统行业转型的阵痛，浙江以‘破茧成蝶’的勇气，摒弃粗放路径，用品质和创新重塑发展逻辑。“品牌建设的核心是质量，质量提升的关键在标准。”浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云表示，对此，浙江构建了“国内一流+国际先进”的品牌标准体系，产品生产全过程“斤斤计较”。截至目前，浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，推动了浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。

首创“标准+认证”模式

有了高标准，还要做严认证，浙江构建了“市场认证+自我声明”的品牌认定体系，高标准成为“品字标”的内核。2016年9月，“浙江制造”标准累计发布数首次突破100项；2019年3月，该发布数首次突破1000项。如今，浙江对标国际先进标准，已相继研制“浙江制造”标准3923项，并且以全产业链视角先后研制发布重点产业标准体系框架指南30项。

同时，为助力浙江企业出海，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TüV等14家国内外权威认证机构成立浙江制造国际认证联盟，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书”认证模式，不断给这张证注入“含金量”。目前，该省已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。

打造更多“浙江精品”

当前，全球产业链深度重构，新一轮科技革命与产业变革正在重塑竞争格局。面对复杂多变的国际环境，站在新的起点，“品字标”将如何引领浙江品牌实现向更高层次跃升？谢小云表示，下一步，浙江将深入实施质量提升强企行动，积极培育企业标准“领跑者”，持续加强品牌建设的质量支撑力和标准引领力；进一步提升“品字标”的“文化+创新”属性，支持构建品牌企业牵头的创新联合体，推动工业设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展；将积极推进“品牌出海”，联合阿里平台实施“货通全球产业带出海计划”，持续加大海外知识产权涉企服务与保护投入，鼓励企业开展跨国品牌收购、境外商标注册和海外品牌建设推广，帮助浙江品牌不仅走出省界国门，更能登上国际舞台C位；将深入实施千万经营主体信用工程，着力构建以信用为内核的“浙江精品”培育体系，引导企业在传承工匠精神中强化职业操守、改进质量管控，让更多的优秀品牌成为企业的承诺书、市场的通行证、发展的成绩单。

在2025世界品牌莫干山大会上，传播作为品牌价值放大器，成为激活品牌核心动能、释放高质量发展势能的关键支点。“世界品质浙江制造”——“品字标”企业品牌传播赋能计划发布。该赋能计划将实施“三大行动”，联动知名电商平台、直播基地等，开设“浙江制造”品牌产品展销专区、搭建“浙江制造”产品绿色直播间，借助大数据分析海外市场偏好，为“品字标”企业定制“一国一策”传播方案，搭建品牌诊断、舆情研判、合规指导等一站式服务平台，助力“品字标”破圈生长，让世界看见浙江品牌的无限可能。

对于“品字标”品牌的长远发展，企业在这一过程中扮演着至关重要的角色。杭州程天科技发展有限公司、宁波方太厨具有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司等9家企业代表分享了各自“品字标”新品的研发历程、创新亮点以及市场前景。近年来，低度酒市场以年均20%—30%的速度快速增长，年轻消费群体青睐黄酒之类的低度酒品类。会稽山绍兴酒股份有限公司在此基础上，创新推出气泡黄酒。该公司品牌经理秦永岗表示，公司通过生物工程技术精准发酵、定向调控，以“气泡+黄酒”的清爽组合吸引了新一代消费者的关注与青睐。阿里云计算有限公司、万向钱潮股份有限公司、浙江久立特材科技股份有限公司也分享了关于先进质量管理办法或品牌发展故事的典型案例。（陈明珠 市闻）

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。