茂名“荔枝定制”模式翻新助农增收

专属定制的荔枝花束。

走进高州根子古荔园，随处可见“2025高州荔枝定制”微信小程序二维码。采购商和游客们只要拿出手机轻轻一扫，就能轻松了解荔枝定制的详细信息。指尖轻点，便能便捷认养专属荔枝树，体验一把当“荔枝树主人”的乐趣。

为满足不同消费群体的需求，助力果农增收，推动荔枝产业高质量发展，从2022年起，茂名探索开创了定制荔枝树、荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制等销售新模式。今年，茂名在此基础上，结合当下年轻群体的消费观念和消费方式，深化开发了盲盒定制和节日场景定制模式，定制市场不断拓展。记者从市农业农村局获悉，截至5月12日，茂名荔枝定制超7.5万单，重量410多万公斤，金额超9000万元，目前各项荔枝定制服务还在如火如荼地进行中。

创新定制模式激活产业发展新动能

今年3月，茂名印发了《2025年茂名荔枝定制工作方案》。《方案》通过整合农村农业、企业及文旅等多方资源，创新和完善荔枝定制模式，深化荔枝产品全链条增值服务，提升茂名荔枝区域公用品牌，实现荔枝产业增效和荔农持续增收。

在今年的荔枝定制方案中，茂名在去年的基础上新增了盲盒定制和节日定制等新模式。盲盒定制通过随机配送不同品种或品质的荔枝，增加了趣味性和神秘感，吸引了更多年轻消费者的关注和参与。

节日定制即以荔枝为主题的场景定制服务，可供客户在劳动节、母亲节、父亲节、儿童节等特定节日前后举行活动。定制主体提供果园场地租赁、主题场景布置、道具服装租赁及小型舞台搭建等一站式解决方案。除了特定节日定制活动，还可根据客户要求，深度打造个人专属纪念场景，如荔枝林古典婚礼、企业周年庆等专属定制，如端午礼盒、中秋礼盒等，进一步满足了消费者的节日送礼需求。

茂名在认购渠道方面进行了优化，细分为线上认购渠道和线下认购渠道。线上认购渠道：统一接入茂名优质农产品云端博览会平台，同时鼓励各荔枝主产地定制主体入驻京东、淘宝、抖音等，实现农产品定制和农产品销售流量共享。同时也方便消费者随时随地参与定制。线下认购渠道则通过荔枝果园、农业合作社等实体场所进行推广。高州根子古荔园、泗水滩底古荔园，茂南羊角禄段古荔园，电白霞洞上河古荔园等地都设置有线下认购接待场所。此外，信宜市、化州市、滨海新区则结合本地优质标准化生产果园或其他旅游资源，建立线下认购接待场所。

多方协同发力拓展定制市场新边界

茂名积极发动多方力量参与荔枝定制销售，形成了全方位、多层次的推广格局。对口帮扶茂名的兄弟市以及省直、中直驻粤单位，还有驻茂名的央企、国企、金融机构等纷纷响应号召，积极参与到荔枝定制活动中来。市总工会、市工商联等也动员各自领域群体积极参与荔枝定制。此外，茂名还积极统筹协调市内外宣传资源，持续加大宣传力度，提高茂名荔枝定制在茂名本土的曝光度，把茂名荔枝定制的影响力扩大到更广泛的受众群体中。

今年年初，在北京举办的广东茂名特色农产品国际品鉴推介会上，树龄分别为500年、600年、800年的三棵茂名古荔凭借其独特的历史价值和卓越品质，吸引了众多外宾的目光，最终被外宾抢先定制。这一事件让茂名荔枝在国际舞台上大放异彩，进一步提升了茂名荔枝的国际知名度。

3月20日，市委统战部与市工商联在高州荔枝主题公园开展“我在荔乡有棵树”定制活动，50多位市工商联（总商会）副主席、副会长，异地及本地茂名商会会长、秘书长，商会会员参加，实地感受荔乡的甜美，现场定制荔枝树75棵。市委统战部以商会为载体，广泛开展推介、积极开展定制活动，预热荔枝销售。以商会为媒介，积极推动异地茂名商会向所在地市介绍茂名荔枝、推广茂名荔枝，吸引更多的群众来茂名参观、采摘荔枝，品味荔枝之乡的甘甜硕果。

3月24日，茂名市总工会在高州市根子镇柏桥荔枝广场举行“工会春秋游·助力百千万”2025年茂名市工会十万职工游茂名启动暨荔枝定制活动签约仪式。茂名市总工会、各区及县级市总工会和8家企业代表分别与荔农签约，提前订购荔枝，签约金额达100.3万元。

特别值得一提的是，近年来，茂名市和高州市重点打造数字化营销项目“高州荔枝定制平台”，确保荔枝“种得好、卖得好”。该平台以“互联网+农业”为理念，整合了荔枝种植、采摘、包装、物流等全产业链资源，为消费者提供从山头到舌头的一站式服务。通过平台，消费者可以提前预订荔枝树，实时查看果树的生长情况，甚至参与采摘体验，真正实现“荔枝自由”。

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