实施商标品牌战略 讲好中国品牌故事

5月11日，“2025品牌日商标品牌发展会议”在京召开。会议主题为“强化商标品牌运用，培育知名商标品牌”，由中华商标协会主办。国家知识产权局副局长卢鹏起出席会议并致辞，国家知识产权局知识产权运用促进司司长王培章作主旨演讲，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司二级巡视员陈家顺、北京大学法学院教授张平等来自政府部门、高校、知名企业等的嘉宾共同探讨了促进商标品牌战略实施，推动中国产品向中国品牌转变的新路径新方案。

加快制定实施商标品牌战略

卢鹏起在致辞中表示，党中央、国务院高度重视商标品牌工作，近年来，国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各部门各地方，持续加强商标品牌保护和运用，取得了一系列积极成效：法治保障持续加强，源头治理持续强化；保护水平不断提升，运用效益加速释放；服务环境持续优化，品牌意识深入人心；商标海外布局步伐加快，品牌国际影响力日益提升。对于社会各界共同拓展新时代商标品牌工作，他提出了五点意见，即切实增强商标品牌建设的紧迫感、加快制定实施商标品牌战略、切实发挥商标品牌引领作用、加强商标品牌理论实务研究、用心用情讲好中国品牌故事。

王培章全面梳理了近年来我国商标品牌建设在法律、政策、管理与保护等方面取得的成就，并着重对商标品牌概念进行了阐释，强调“商标品牌是法律意义上的商标与经济学意义上的品牌的有机统一”。他表示，下一步将从深刻认识商标品牌的内涵外延、进一步构建更有利于商标品牌发展的法治环境、健全完善政策体系、深入实施商标品牌战略、加强商标品牌基础理论和交易价值理论研究、准确把握商标品牌发展的一般规律和特殊规律、打造以科技创新为支撑的知名商标品牌等七方面持续做好商标品牌工作。

陈家顺介绍了国家市场监督管理总局网络交易监督管理司牵头规划、设计的知识产权白名单系统。该系统基于商标权利人数据、行业协会数据、监管部门数据、互联网平台数据，为商标权利人用户、市场监管部门用户、行业协会用户、互联网平台用户提供数据汇聚、信息查询、诉求传递、举报维权方面的服务，以实现多方参与、共建共享的目的。具体而言，该系统将在“完善企业信息，提升企业形象”“汇总各类用户信息，提供统一查询服务”“打通企业与互联网平台，提供直接交流沟通渠道”“畅通与监管部门维权渠道，实现举报维权一站式处理”等方面发挥重要作用。

张平从“高标准经贸规则：知识产权强保护规则”“发展服务贸易减少关税风险”“赋能服务商标出海，提升服务贸易利益回报”三个方面阐述了对接高标准经贸规则，赋能企业服务商标出海的品牌战略。她强调，知识产权是市场经济的核心竞争力，对接高标准经贸规则，实现高质量发展的关键在于加快对外开放和经济全球化步伐，提升企业的国际竞争力和管理水平，培养具备参与国际竞争涉外法律服务人才。在当前国际经贸形势下，传统制造业与服务业的破局之道在于综合运用知识产权战略去应对。

持续强化商标品牌影响力

广东省汕尾市副市长温树斌从“慎思”“笃行”“破题”三个维度，分享了商标品牌引领海陆丰革命老区高质量发展的实践经验和战略构想。

温树斌表示，新征程上，汕尾将建立“政府牵总、部门联合、县域协同”三位一体协同机制，打造“规划引领-标准护航-品质保障”全链条建设体系，以“宏观布局+精准施策”双轮驱动，持续强化商标品牌影响力，全面激活海陆丰革命老区发展新动能。

“在传统产业的转型升级中，常熟把商标品牌作为破局的‘金钥匙’；在日益激烈的国际化浪潮中，常熟把商标品牌作为卖全球的‘通行证’；在推动城乡共同富裕的进程中，常熟把商标品牌作为乡村振兴的‘动力源’。”江苏省常熟市委常委、副市长万晓军表示。

万晓军介绍，面向“十五五”，常熟将立足商标工作基础与产业发展实际，紧扣高质量发展主线，聚焦品牌价值提升、保护效能强化、产城融合发展三大方向，全方位深化商标创造、运用、保护和管理体系改革，奋力谱写“产业高地”向“品牌高地”跃升的新篇章。

诚信是一个品牌长远的基石

“诚信是一个企业生存的基础，更是一个品牌长远的基石。”安踏体育用品集团有限公司副总裁樊俊伟表示，安踏集团的第一件商标注册于1991年，寓意为“安心创业，踏实做人”。截至目前，安踏集团的商标布局已覆盖全球115个国家和地区。安踏集团的发展经历了“1.0创业”“2.0创品牌”“3.0零售转型”“4.0多品牌”“5.0全球化”阶段，回望发展历程，诚信筑就企业发展的基础，驱动企业升级转型，赋能企业可持续发展。他还强调了打造品牌过程中科技创新的作用，安踏通过不断加大研发投入，与顶级高校和科研机构合作，建立了世界级的创新体系。

三七互娱网络科技集团股份有限公司法务副总裁李哲表示，三七互娱是A股综合型文娱上市企业、国家文化出口重点企业、中国游戏厂商出海第一梯队。他认为，护航文化出海，共建游戏产业全球化商标品牌，要协同共创，实现从商标保护到IP生态构建，期待让每一件中国游戏商标都成为世界认识新时代中国文化的二维码。

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