霄坑绿茶品牌价值“13连涨”的密码

近日，2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告出炉，连续13年参评的“霄坑绿茶”品牌身价“节节攀升”，由2013年首次参评的0.76亿元“涨”到11.97亿元，身价跃升了近16倍。

“霄坑绿茶”品牌身价“13连涨”的背后，得益于我区以一片茶叶为支点，通过政府引导、政策扶持、市场运作、企业管理的方式，引入现代要素改造提升传统名优品牌，走出了一条“绿叶生金”的山区特色富民路。

整合品牌资源增合力

在刚刚结束的第十七届安徽国际茶产业博览会上，霄坑绿茶“茶香在舌尖回旋”的独特体验获得了全国各地客商的好评，吸引不少采购商当场“种草”。

霄坑绿茶产于梅村镇霄坑村。这里地处高山峡谷，平均海拔700米，云山雾绕，水汽丰沛，土壤肥沃。得天独厚的自然生长环境，造就了霄坑绿茶耐泡味浓、回甘润喉的极高品质。

“全村人均只有3分冷水田，靠种地收入，连人都养不活，更不要说奔小康了。”霄坑村党委副书记吴雄告诉记者。这里村民历来有“靠山吃山”的习惯，早在1992年该村就建起了第一个集体茶厂。然而30多年前，由于村里对茶叶产业发展没有整体规划布局，单打独斗成了村民的习惯，一时间全村茶叶生产小作坊如雨后春笋般增长，最高峰时达到30多家，市场上的霄坑茶叶更是鱼龙混杂，品牌多、乱、弱，产品无序竞争现象严重，好茶卖不上好价，既制约了全村茶产业发展，也影响了茶农增收致富。

“这些年，我们认识到单打独斗的模式难以形成规模效应，整合资源、抱团发展成为突破困境的关键所在。”吴雄坦言。2010年，在市、区、镇的支持下，霄坑村成立茶叶专业合作社，并于当年12月为“霄坑绿茶”成功申请了国家农产品地理标志。紧接着，他们又统一了村里茶叶大户的思想，于2018年初引导村内6家茶叶龙头企业成立霄坑村茶叶协会，并获得村里授权使用“地理标志”。同时，采取“协会+公司+基地+农户”的经营模式，改良茶叶生产制作、统一产品品牌包装，将小作坊“蝶变”成现代化的茶业企业，并顺势举办茶叶开园节，将“霄坑绿茶”品牌推向安徽乃至全国市场。这一创新举措的成效立竿见影，“霄坑绿茶”品牌迅速打开市场，同时还荣获了安徽省著名商标、安徽省老字号、安徽名牌农产品、安徽名牌产品等荣誉，并上榜省农业农村厅公布的首批50个安徽省有影响力的绿色食品区域公用品牌。令人更振奋的是，如今，这个常住人口仅700余人的小山村，茶园面积已达6000亩，干茶年产量14余万斤，产值超6000万元，茶农人均收入近3万元。小小一片茶，已成为这里村民致富的“金叶子”。

增强生态效能提品质

绿水青山，是霄坑村的先天禀赋，也离不开后天守护。

“霄坑村多山，村民自然靠山吃山。”吴雄告诉记者，30多年前，村民选择靠山“吃树”——伐木卖树、毁林种茶，却越“吃”越穷。由于滥砍滥伐，水土流失严重，屡遭山体滑坡，茶叶品质下降，村民收入萎缩……霄坑人尝到了生态受损带来的苦果。

转折点发生在20世纪90年代末的一场洪灾后，霄坑人痛定思痛，把“严禁毁林种茶，保护生态环境”写进《村规民约》，一户一册。同时，严格执行林木限伐制度，采伐审批一支笔，记录一本账，砍一块，造一片，封育一片。

为守护绿水青山，霄坑村决定：全村范围内禁止使用化肥、农药、除草剂、生长激素等人工合成物，实施退耕还林、退耕还茶，彻底关闭村内木材加工厂、地板条厂，严禁伐木烧炭。

伐木毁林销声匿迹，化肥农药不得进村……一系列措施让霄坑村的山更绿了，水更清了，茶更香了。“如今，我们村的森林覆盖率已经达到95%以上。”吴雄自豪道，生态建设给该村带来了一系列红利和荣誉，到目前为止，全村获得的15项“国字号”荣誉，一半以上与优美的生态环境有关。

保护了绿水青山，如何转化成“金山银山”？霄坑村一方面建设区域公用品牌，另一方面着手对传统工艺进行智能化改造，在提高品质和降低成本上下功夫。

“村里已规划建设茶产业园，目前已进入用地审批阶段，即将开工建设，预计在2026年试生产。”吴雄说，产业园计划采用全智能化生产线，以确保茶叶品质的高度一致并降低制茶成本。同时，规划配套建设鲜叶交易市场，并兼顾产学研和休闲旅游功能。

此外，为使“霄坑绿茶”的金字招牌越擦越亮，该村与安徽农业大学合作，成立了“霄坑茶叶研发中心”，制定申报“霄坑绿茶”生产加工技术规程和产品省级地方标准，并对霄坑绿茶种质资源进行普查，筛选出优势单株，建设良种繁育基地，深度挖掘霄坑绿茶品质感官特征与理化特性分析，形成完善的产品体系和绿色防控体系，以促进绿茶产业的可持续发展。

建强产业链创新发展

霄坑人没有小富即安，不断克服业态单一、基础设施薄弱的短板，积极做起茶文旅相融的大文章，走“立足茶、不唯茶”的发展之路。

该村积极挖掘红色资源，建成了中共黄西工委纪念馆，为乡村旅游注入“红色基因”。过去，茶季结束后村庄冷冷清清，现在，“茶季结束就忙农家乐”成为不少霄坑村村民的生活写照。随着慕名而来的游客增多，一些村民利用自家房屋开农家乐，办特色民宿。每逢节假日，村民张福星创办的“茶乡里”民宿就会热闹起来。2024年，仅他的民宿接待量就达千余人次、营业额超40万元，还有茶叶销售额70余万元。截至目前，全村建有15家星级“农家乐”和2处特色民宿，年接待游客2万余人。

如今，“霄坑绿茶”的这一抹馥郁香气铸就了一个品牌，带动了一个产业，富裕了一方百姓。“接下来，我们还将借助‘霄坑绿茶’品牌影响力，依托优质的山水资源，以茶产业、茶文化、茶生活为核心驱动，拓展户外运动、体育赛事、亲子研学、自然营地、康养乡村等大旅游功能，打造一个集现代化茶业、茶文化休闲、峡谷观光、户外拓展、山村度假旅游等功能为一体的国家级乡村休闲度假目的地。”谈及未来，吴雄信心满满。（赵冬至）

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