发力“浙江精品”，品牌强省有了新目标

为持续完善“浙江制造”品牌体系，聚力打造具有国际影响力的“浙江精品”，推进品牌强省建设，日前，浙江省政府办公厅正式印发《关于深化“浙江制造”品牌建设打造“浙江精品”的实施意见》（下称《实施意见》），该意见自7月10日起施行，为浙江品牌发展勾勒了清晰蓝图。

明确目标，梯度培育“浙江精品”

《实施意见》明确了阶段性目标，到2027年，将培育认定“浙江精品”50项左右，涌现出一批品牌建设领军企业；到2030年，培育认定“浙江精品”100项左右，打造一批世界一流企业。这一目标为浙江品牌发展指明了方向，激励企业向更高水平迈进。

按照“中国精品—浙江精品—其他品牌产品”的梯度，在制造业、农业、服务业、建设工程等领域开展“浙江精品”培育行动，推动“浙江精品”争创“中国精品”。

另外，实施“千亿技术改造投资工程”，支持企业加强设备改造、工艺改进、关键技术突破。

“我们认识到品牌建设对企业发展的重要性，实施‘千亿技术改造投资工程’为我们提供了良好的契机。我们加大了设备改造和工艺改进的投入，同时突破关键技术，力求提升产品质量。”浙江沐乐智能科技股份有限公司相关负责人向《国际金融报》记者直言，企业通过技术改造，生产效率显著提高，产品不良率大幅下降，为争创“浙江精品”打下了坚实基础。

该负责人同时指出，企业还聚焦“增品种”行动，将产品工业设计、技术创新与品牌建设深度融合，“我们注重产品的差异化和个性化，通过加强新品类研发，推出了一系列市场竞争力强的优质产品。同时，积极研发进口替代品，满足国内市场需求。创新举措不仅丰富了产品种类，还提升了品牌的市场认可度”。

强化支撑，全方位助力品牌发展

在数字化建设方面，浙江加快数字技术大规模深度应用。鼓励企业利用自主可控工业操作系统将研发设计、生产经营、质量控制、品牌及营销管理等业务向云平台迁移。

同时，健全“数字化车间—智能工厂—未来工厂”梯度建设体系，打造现代化新型产业组织单元。推进“人工智能+产品”行动，鼓励企业打造一批数智优品。

上述负责人直言，企业通过数字化改造，实现了生产过程的智能化监控和管理，产品质量更加稳定，生产效率大幅提升，“数字化建设让我们在市场竞争中占据了优势”。

绿色制造也是浙江品牌发展的重要方向。

根据《实施意见》，浙江深入开展绿色制造体系建设，培育一批绿色低碳工厂、绿色低碳工业园区。引导企业加强绿色制造，积极推进绿色产品认证，推动产品碳足迹管理体系和产品碳标识认证试点。

“我们通过采用环保材料和节能技术，降低了产品生产过程中的能耗和污染排放。获得绿色产品认证后，我们的产品在市场上更受欢迎，品牌形象也得到了提升。”一家绿色低碳工厂负责人向记者表示。

品牌研究专家李正认为，《实施意见》的出台为浙江品牌建设提供了全面的政策支持，“从目标设定到具体举措，涵盖了品牌培育的各个环节。数字化和绿色化的发展方向符合当前产业发展的趋势，能帮助浙江企业提升品牌的核心竞争力。同时，扩大品牌影响力和拓展国际市场的举措，有助于浙江品牌走向世界”。

扩大影响，拓展国际市场

为了扩大品牌影响力，浙江深入实施“放心消费在浙江”行动，着力打造消费环境建设公共品牌。丰富时装周、汽车展、文创节等载体，打造一批品牌首发首秀展示平台。同时，鼓励传统消费品牌企业开拓副线新消费品牌经营。

在拓展国际市场方面，浙江引导企业强化商标品牌资产管理，运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用、转让等。支持品牌企业以参股、换股、并购等形式与国际品牌企业合作，支持企业参与国际认证，提升产品在全球市场的竞争力。

李正指出，构建品牌企业牵头、高校院所支撑、各创新主体相互协同的创新联合体，承担浙江省“领雁”科技计划项目，能整合各方资源，推动科技创新与产业创新深度融合，“这对于企业开展原创性、引领性科技攻关具有重要意义，将为打造‘浙江精品’提供强大的技术支撑”。

此外，强化财税金融支持也为品牌企业发展提供了有力保障。《实施意见》鼓励有条件的地区对符合条件的品牌企业给予财政奖励，支持银行机构和融资担保机构为品牌企业提供金融服务，开展“质量贷”“质量融”等融资增信工作，将助力品牌企业拓宽融资渠道，解决资金难题。

另外，鼓励有条件的地区对研发费用占营业收入比重3%以上且研发费用年增长20%以上的，或基础研究研发费用投入超过1000万元的品牌企业，按上年度研发费用或基础研究研发费用一定比例给予财政奖励。支持银行机构对品牌企业主动授信、便捷放款。

业内人士认为，在政策的引领下，浙江企业将不断提升品牌品质和影响力，打造更多具有国际竞争力的“浙江精品”。

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