屯鸟振翅舞九天 品牌拓路富八方

七月的清晨，在湖北省黄石市阳新县排市镇后坑村，当阳光洒满农家小院，一群羽毛黑白相间、体型宽扁、红喙红掌的“怪鸟”正围在一起欢乐地觅食，发出“嘎嘎”的叫声。“这叫屯鸟，我们这儿祖祖辈辈都养，以前就是养了自家吃，现在啊，可都靠它发家致富呢！”村民王贤熊笑着说。

“在阳新县，屯鸟这种独特的禽类历经数百年的传承发展，已成为当地饮食文化的代表，近年来通过实施商标品牌战略，发展成带动一方经济的支柱产业。”阳新县市场监督管理局（知识产权局）相关负责人段海军表示。

发挥生态优势铸就特色品牌

段海军介绍，阳新屯鸟学名阳新番鸭，1992年被认定为阳新县特有的地方品种，2002年被列入湖北省家畜家禽品种志。近年来，当地着力打造“阳新屯鸟”品牌，并涌现出了“鸭哥鹅弟”“江山鸿”“云中林”等品牌。

最初，阳新屯鸟多为农家散养。因其好喂养、生长快、肉质鲜美，后逐渐被当地人广泛养殖。在长期的养殖过程中，阳新屯鸟适应了当地的自然环境，形成了独特的品种特性，承载着当地人民的乡情记忆，成为重要的地域文化符号。

近年来，阳新县实施品牌创建工程，出台《关于实施知识产权战略加快品牌培育发展的实施意见的通知》，强化商标注册和保护。当地将阳新屯鸟产业作为全县重点发展的“五个一”特色主导产业之一，单列主导产业品牌提升经费318万元，支持品牌建设；编制《阳新屯鸟产业发展规划（2025—2035）》，实施《阳新屯鸟健康养殖技术规程》，覆盖养殖环境、饲料、疫病防治等环节，实现全流程标准化管理，从保种选育、规模化养殖到精深加工，全链条发力推动产业升级，不断拓展延伸阳新屯鸟的品牌价值。

今年以来，黄石市市场监督管理局指导企业基于现有阳新屯鸟产业链标准体系，围绕阳新屯鸟全产业链的各环节和相关主体，以“种源-养殖-加工-流通-品牌”全产业链各环节为主要维度构建标准体系结构图，培育指导“阳新屯鸟全产业链标准化试点”项目，该项目获批2025年度省级标准化试点立项。

在保种选育和规模化养殖方面，阳新县投资2700万元，建设占地面积约100亩的标准化阳新屯鸟保种繁育孵化基地，积极探索“公司+基地+专业合作社+养殖户”的合作模式，通过“统一孵化、统一供苗、统一饲料、统一品牌、统一销售、统一技术”的运营机制，带动农户参与养殖。

打造品牌口碑致富一方百姓

目前，阳新县已建成标准化商品屯鸟养殖基地40个，培育屯鸟规模养殖主体52家，年出笼商品屯鸟超100万羽。

郭丽方是阳新屯鸟养殖户之一，她借鉴“稻鱼养殖”模式，借助品牌影响力，在葡萄树下放养屯鸟，利用屯鸟粪肥土，掉落的果实作为屯鸟饲料，降低了生产成本。“一亩葡萄大棚养殖2000只屯鸟，最低可增收2万元。去年我养殖了2万羽屯鸟，靠品牌加持，年产值近30万元。”郭丽方喜笑颜开。

目前，阳新县已开发出冷鲜分割肉、高汤罐头、酱卤制品等60余种产品，灌装屯鸟汤日产量达200万罐，卤屯鸟年加工量为20万吨，就连曾经无人问津的屯鸟羽毛，也通过集中销售给服装生产企业，实现了资源的最大化利用。目前，阳新县正计划建设大型羽毛加工厂，将废弃屯鸟羽毛制成高端羽绒，进一步提升产业附加值，实现“从喙到爪”零浪费。

为提升阳新屯鸟的品牌知名度和市场影响力，近年来，阳新县积极开展各类大型推介活动，加强文旅融合构建场景体验，打通立体化品牌营销渠道，阳新屯鸟的知名度和美誉度也“飞”向了千家万户。

2024年，黄石市举办了“阳新屯鸟”品鉴推介会，邀请了专家、学者、餐饮界人士共同参与，对阳新屯鸟品牌的价值前景进行深入探讨和宣传推广。今年4月，“屯鸟飞阳新”大型新闻推介会通过电视和网络同步直播，以宣传片展示、情景讲述、歌舞表演、现场发布、现场签约等多种形式，全方位推介阳新屯鸟品牌，网络直播在线人数突破100万人次，活动现场发布了“阳新屯鸟”官方卡通形象，展示出品牌的亲和力，强化了品牌辨识度，打造出独具特色的文化 IP。

阳新县还积极拓展阳新屯鸟的销售渠道，进驻大型连锁商超，联手餐饮企业拓展销路。阳新屯鸟通过电商平台远销北京、广东、上海等地。同时，阳新县成立了阳新屯鸟产业发展联盟和养殖协会，整合各方资源，加强行业自律，共同推动阳新屯鸟品牌的建设和发展，助力其从“阳新独享”迈向“屯鸟宴天下”。

随着“阳新屯鸟”品牌逐渐打响，阳新县市场监督管理局对多家养殖基地进行调研走访，推动建立品牌保护体系，定期开展监督抽查，督促企业落实相关规定，提升品牌形象。

如今，阳新屯鸟已成为阳新县的一张亮眼名片，产业发展势头强劲。“今年预计可以实现种屯鸟存栏2万只，年孵化种苗及出笼屯鸟100万只，产值突破10亿元。”近日，阳新县副县长俞振华发布阳新屯鸟产业发展报告时信心满满地说。

“未来，阳新县将继续坚持品牌引领，不断强化科技支撑，深化与高校、科研机构的合作；进一步拓展产业链条，开发更多高附加值产品，带动关联产业共同发展；加强品牌宣传和市场推广，让阳新屯鸟这只承载着百年养殖智慧的‘金凤凰’，飞得更高更远，续写从地方特产到知名品牌的辉煌篇章，为乡村振兴和地方经济发展注入源源不断的动力。”段海军表示。

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