甘肃省以地理标志赋能乡村振兴和品牌强省

地理标志产品往往具有独特的地域特色和文化内涵，能够提升地方产品的附加值和市场竞争力，从而促进地方经济发展。同时，地理标志也有助于打造地方特色品牌，提升地方形象，推动品牌战略的实施。为深入贯彻落实国家乡村振兴战略和品牌强省战略，推动甘肃省地理标志产品走向全国市场，提升甘肃省地理标志品牌知名度和影响力，甘肃省注重以地理标志赋能乡村振兴和品牌强省。  

在首都设立地理标志产品展示推广中心

在首都设立地理标志产品展示推广中心具有重要意义，能够增强地理标志产品的品牌影响力和市场竞争力，为地方特色产品搭建与北京市场、全国市场紧密相连的桥梁，推动地方特色产业实现高质量发展。

甘肃省努力用好在首都设立地理标志产品展示推广中心的核心作用，使其发挥良好效用。甘肃省市场监督管理局联合省人民政府驻北京办事处，支持甘肃省地理标志产业协会在北京飞天大厦设立了甘肃省地理标志产品展示推广（北京）中心。该中心为甘肃省首家以地理标志产品为主题入驻北京市场的展示推广平台，已于2025年6月27日上午举行了揭牌仪式暨陇南市特色产品推介活动。

甘肃省市场监督管理局领导党组成员、副局长王凤虎表示，地理标志是区域特色经济的“金名片”，是传承历史文化、助力乡村振兴的重要载体。近年来，甘肃省以地理标志为纽带，推动“特色资源”转化为“富民产业”，积极发挥地理标志在区域经济发展、文化技艺传承、乡村全面振兴以及对外交流合作方面的特色优势，取得丰硕成果。他提出，此次甘肃省地理标志产品展示推广（北京）中心的建成启用，标志着甘肃省地理标志工作迈入“品牌化、规模化、国际化”的新阶段。

深入实施地理标志运用促进工程

甘肃省地理标志工作在省委、省政府和省市场监督管理局党组的关心指导下，立足“十四五”新发展阶段，坚持以推动高质量发展为主题，积极构建以规划政策引领、打造区域品牌、产业链新发展格局，深入实施地理标志运用促进工程，接续开展地理标志助力乡村全面振兴行动。

甘肃省地理标志产业协会会长徐亚杰介绍，甘肃省围绕“牛羊菜果薯药粮种”8个产业集群累计获批地理标志保护产品73个，地理标志作为集体商标、证明商标注册178件，核准使用地理标志专用标志市场主体892家。“靖远枸杞”“武都花椒”等6个地理标志保护产品入选国家知识产权局《地理标志助力乡村振兴典型案例汇编》。“兰州百合”等7个地理标志保护产品（商标）纳入《中欧地理标志互认互保》国际合作清单。6个地理标志荣登2024全国地理标志品牌百强榜，品牌价值累计达454.78亿元，10个地理标志保护产品纳入国家知识产权局《地理标志运用促进重点指导联系名录》（排名全国第3名），全省4个国家级、8个省级地理标志产品保护示范区共覆盖475个乡镇，在巩固拓展脱贫攻坚成果、品牌体系建设、助力乡村振兴和全面推进高质量发展等方面发挥重要支撑作用。

甘肃省注重地理标志的知识产权保护工作，甘肃省地理标志产业协会与甘肃知识产权保护中心于2024年9月签署了《知识产权协同保护合作框架协议》。根据协议内容，双方将充分利用各自服务资源和服务优势，在业务交流培训、地理标志商标维权援助、地理标志商标公共服务、知识产权纠纷调解等方面开展合作，进一步推动甘肃省地理标志在服务乡村振兴、培育特色产业、推动经济高质量发展等方面发挥积极作用。

专家支招用好地理标志“金名片”

中国传媒大学文化产业管理学院教授、博士生导师魏晓阳认为，地理标志作为区域特色经济的“金名片”，在传承历史文化、助力乡村振兴方面具有独特价值。甘肃省地理标志产品展示推广（北京）中心的成立是重要战略举措，为发挥其最大效益，从文化产业与品牌视角出发，甘肃省可借鉴法国香槟、意大利帕尔玛火腿等国际经验，通过“法律保护+文化赋能+商业创新”三位一体策略，将地理标志资源优势转化为品牌竞争优势，为乡村振兴提供可持续动力。

魏晓阳建议，用好地理标志“金名片”尤其需要深挖文化内涵，打造差异化品牌。如将“庆阳苹果”与黄土高原农耕文明结合，开发“丝绸之路上的黄金果”等文化IP，对农产品可推出“敦煌壁画联名礼盒”等举措，通过讲好“地理故事”，提升礼品的文化属性，提炼产品与地域文化的关联性。

中国政法大学民商经济法学院知识产权法研究所副所长王晓艳提出，当前我国地理标志保护制度由商标法律体系、地理标志产品体系、农产品地理标志体系三个保护体系组成，三者各具优势，形成一定互补格局。商标法律体系为权利人提供基于标志的排他性权利，可有效打击混淆等侵权行为，便于进行品牌推广、许可管理和市场运作；地理标志产品体系依据《地理标志产品保护办法》对地理标志产品进行认定、保护和监督，该制度强调政府背书与质量管控，通过划定产地范围、制定技术标准确保产品特色；农产品地理标志体系聚焦农业产业实际和生产实践，侧重为初级农产品提供专门保护，以有效整合农业资源、技术和政策支持，助力区域农业发展。地理标志利益相关人可结合自身发展情况选择最适宜的保护路径，或组合运用之，通过搭建全面、立体的维权格局，推动产业标准化与高质量发展。

作为地方经济、文化的“金名片”，地理标志在推动产业发展和乡村振兴方面作用显著。甘肃省将持续以地理标志赋能特色产品的流通和销售，提高产品的附加值，增加农民收入，助力乡村经济发展；同时继续加强地理标志产品的保护和管理，推动地理标志产品的规范化、标准化发展，提升产品质量和品牌形象，促进地理标志产品的可持续发展，推动地理标志产品的文化传承和发展。（见习记者　杨幸芳）

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