“潍有尚品”递出国潮名片

郭牌西瓜检测线

潍坊，是一座拥有深厚质量品牌基因的城市。出圈走向全国的农业发展“三个模式”，让潍坊率先制定出农业农村现代化指标体系。从农业中起势，如今的潍坊在不断提质升级、做强品牌。

从田间地头出发，搭乘绿色直通车，青州银瓜、郭牌西瓜走进粤港澳大湾区消费者的会客厅；潍柴的大功率内燃机屡次刷新热效率世界纪录，已是现代化动力装备产业的突出代表；来自潍坊的鹅肥肝、鱼子酱，成为高端消费的宠儿。这些集中了潍坊地域特点和人文底蕴的系列特色产品，是潍坊品牌走向国际市场的亮丽名片。

自2023年底开始，潍坊市委、市政府决定开展特色产品提升行动，由潍坊市市场监管局牵头，农业农村、商务、文化和旅游等部门共同参与，通过深入挖掘和宣传推介，着力提升潍坊特色产品的质量水平、人文品位，培育具有鲜明潍坊特色的“潍有尚品”品牌体系。经过近两年的实践，取得显著成效，潍坊的“土特产”“老手艺”走出了一条破壁出圈、变身为“潮品牌”“国民好物”的突围之路。

品质提升

潍坊好品从“跟跑”到“领跑”

潍坊的现代农业全国闻名，而土生土长的郭牌西瓜，就是潍坊现代农业的一张“甜蜜名片”。从几十年前创始人郭洪泽在蔬菜大棚里种下第一粒种子开始，郭牌西瓜就视品质如生命，自主研发创新，持续推进优良品种迭代升级，确保在品质上的领先地位。郭牌西瓜通过应用智慧大棚和物联网实时监测技术，将270个种植节点转化为可量化的标准，使得每颗西瓜的糖度误差不超过1度，果形周正率高达95%以上。这种近乎苛刻的质量控制标准，使种植出的西瓜皮薄瓤酥、甘甜多汁、风味独特，在甜度、口感和营养价值上都远超传统种植的西瓜。目前，郭牌西瓜已成长为覆盖全国十一大产区、年供应量突破2.6万吨的优质水果品牌。

郭牌西瓜的成功，是潍坊市多年来深入实施质量强市战略，持续推进品质提升的一个缩影。潍坊市始终重视质量建设，市委、市政府先后出台一系列加强质量工作的政策措施，对在质量品牌领域取得显著成绩的组织和个人给予表彰激励，不断健全完善政府主导、部门协同、企业主体、社会参与的质量建设工作机制。目前全市累计入选中国质量奖及提名奖4个，山东省长质量奖及提名奖19个，数量均居全省前列。连续4次获评省对市质量工作评议A级等次，获省委、省政府推进质量强省建设工作成效突出地方督查激励。

潍坊制定出台实施质量强市标准化知识产权战略加快推动高质量发展意见，统筹一体推进“三大战略”实施，形成市县联动、部门协同、政企携手“大质量”工作格局。在一系列政策措施加持下，潍坊市先进制造业蓬勃发展，品质持续提升，市场竞争力不断增强，全市形成了机械、化工、纺织等5个千亿级产业集群，在新能源、新材料、新一代信息技术等领域涌现出一批卓越品牌。

从简单防水布到高分子防水卷材，寿光的宏源防水科技集团，多年来持续强化科技创新，大力推进环保型防水材料、新型防水材料等新旧动能转换项目落地，实现了与世界先进水平的接轨，先后获得中国建筑防水行业领军企业、国家绿色工厂、山东省知识产权优势培育企业、山东省民营企业品牌价值100强等多项荣誉。

近年来，潍坊市始终坚持高标准严要求，对申报“好品山东”的企业进行全程创建指导，深挖品牌潜力，助力品牌高端化发展。同时，还建立全市品牌培育库，形成创建一批、培育一批、储备一批的品牌梯次结构，高端品牌培育企业数量稳居全省前三位。

潍柴、歌尔、青州花卉、梦金园珠宝等一拨拨品牌不断壮大。今年5月，2025中国品牌日（山东）活动公布了第四批共100个“好品山东”品牌，潍坊有11个品牌上榜，新增数量居全省第二。截至目前，潍坊已累计入选“好品山东”品牌56个，总数居全省第3位。

如今，潍坊优质企业“金字塔”梯队顶部更高、中部更壮、基础更实，正源源不断为品牌培育、高质量发展输送动能。“潍坊造”正在国际舞台上完成从“跟跑”到“领跑”的蜕变，以硬核技术擦亮“潍坊名片”。

品位提升

以城市匠心讲好潍坊故事

在潍坊市昌乐县鄌郚镇，一排排现代化吉他生产企业的厂房内，工人正在紧张而有序地制作电吉他。每天，来自北美、非洲的优质木材，与浙江、广东等地的乐器配件，在这里“风云际会”。在制琴匠人的精雕细琢下，化作一把把奏出美妙音符的电吉他，最终走入全球乐手的怀抱。现在，全球每三把电吉他中，就有一把从这里诞生。今天的“鄌郚吉他”，已拨动世界音弦。

然而，曾经的鄌郚吉他却不是这样，就像许多的潍坊特色产品一样，大部分是贴牌销售，利润“大头”被品牌方赚走。为改变这一状况，潍坊市不断强化精品意识，主动引导企业加大产品创新力度，以创新提升品质，以品位打造品牌，不断提高潍坊特色产品的市场竞争力和市场占有率。潍坊市成立特色产品提升行动工作专班，分领域设立专项工作组，潍坊市市场监管局负责地标产品提升、市农业农村局负责特色农产品提升、市商务局负责“老字号”产品提升、市文化和旅游局负责手造文创产品提升，用城市匠心提升品牌。

潍坊市创建手造产业区域公共文化品牌，注册成立了包含12个门类的“潍有尚品”品牌体系。工作中，各部门既分工负责，又协调配合，对每一个特色产品进行全方位了解，精准“把脉会诊”，一品一方，力求彰显潍坊地方特色，提升特色产品的市场定位。如今的鄌郚吉他，已培育出了“雅特”“德鲁拉”等40多个本土品牌，拥有35项专利、42项版权，产品畅销欧美、日韩、澳大利亚等国家和地区。而寿光蔬菜作为潍坊地理标志产品的代表，申请注册了15件地理标志证明商标，成功注册了“寿光蔬菜”集体商标，不仅更受消费者认可和喜爱，而且产品溢价能力更强，带来了巨大的产业价值和社会效益。

为支持更多“土特产”变身为“潮品牌”，潍坊市在开展特色产品提升行动中，对全市的传统地方品牌进行深入调研，挖掘特色产品背后的历史传承和独特工艺。该市明确特色产品提升目标，依托全市“老字号”产品、地理标志产品、特色农产品、非遗和文创产品、“手造”产品等，通过提升产品文化内涵、产品外观形象、产品多样化水平、市场拓展方式、产品品牌影响力，推出一批品质和形象俱佳、富有潍坊特色和代表性的优选标志产品，讲好“潍坊故事”。行动开展以来，已先后举办特色产品展14场，推出潍县萝卜、隆盛糕点、安丘金砂制品等一批特色产品，有力提升了产品美誉度、知名度。

潍坊注重以宣传助力特色产品品位提升，统筹媒体资源，开辟专题专栏，组织深度报道，全面讲好潍坊品牌故事，展示特色产品形象。先后制作播出《潍有尚品》《县长夸潍品》栏目81期，营造了特色产品提升的浓厚氛围。6月9日，潍坊市市场监管局与潍坊学院联合举办了“潍有尚品”走进高校活动启动仪式，以“青春视角”解码“城市匠心”，推动高校师生更加深入了解潍坊独特的历史文化，为“潍有尚品”在包装提升、文化表达、市场营销以及品牌推广等多个方面注入源源不断的新思想和新活力。

潍坊市还结合山东大学潍坊日、潍坊发展大会、国际风筝会、职教周等重大节会活动，举办了一系列特色产品展，集中展示“潍有尚品”的生态绿色之美、历史人文之美和创新创意之美。诸城绿茶、桂河芹菜……一件件代表潍坊地域文化的地理标志产品；崔字牌小磨香油、同文堂毛笔……一件件传承潍坊历史底蕴的老字号产品；得利斯肉制品、鹅肥肝……一件件大自然馈赠的特色农产品；杨家埠木版年画、红木嵌银漆器……一件件多姿多彩的手造文创产品，让观展的嘉宾流连驻足、赞叹不已。

品牌提升

潍坊爆款冲击世界消费圈

品牌是高质量发展的重要象征。在追逐高品质消费的大潮中，潍坊地域品牌正展现出走向世界的魅力。5月20日，2025港澳山东周活动“好品山东”推介展在香港举行，潍坊的8家企业参加了全部四大主题板块展示，成功“吸睛”。

在“智造之美”板块，雷沃农业机械、潍柴艇机动力推进系统以科技创新展示山东智造的卓越品质；在“精致之美”板块，潍柴法拉第游艇、坦博尔全天候功能外套以匠心设计满足消费者对高品质生活的需求；在“物丰之美”板块，云门酱酒以醇厚风味呈现齐鲁大地的物阜民丰；在“传承之美”板块，潍坊风筝、杨家埠木版年画、红木嵌银看盘以精湛技艺演绎传统文化的古韵新风，与会嘉宾纷纷驻足体验杨家埠木版年画制作过程，感受非遗独特魅力。

近年来，潍坊市把品牌培育创建作为提升特色产品竞争力的重要支撑，持续加强品牌强市建设。潍坊市市场监管局建立了全市品牌创建培育库，牵头开展“百企千品”培育工程，完善品牌梯队结构，全面总结三批特色产品提升好经验、好做法，按照“五个提升”标准，持续挖掘提升，初步形成了优秀品牌高端化、潜力品牌后劲足的良好发展态势。

动力装备入选全国先进制造业集群，“潍坊农品”整体区域公用品牌位列中国区域农业品牌影响力第17名，建成全国蔬菜质量标准中心、全国畜禽屠宰质量标准创新中心等高能级平台。一个个知名品牌、一件件潍坊好品，都成为助推高质量发展的澎湃动力。

为拓展品牌影响力，潍坊市还成立特色产品展示运营中心、山东越南潍坊联络处，加强与京东集团、齐鲁农超等电商平台合作，组织选品对接会20场次，2000余种特色产品走出潍坊、走向全国、拓展海外。截至目前，潍坊市在特色产品提升行动中，聚焦地标、手造、非遗、文创、农产品、老字号等特色产品，共挖掘提升3批260家企业630种1000多件品质佳、形象好、富有代表性的特色产品，奎文“大有作潍”折叠灯、寿光“蔬菜盲盒”、青州状元卷文创产品等成为网红品、热销品、爆款产品。

此外，潍坊积极引导“潍有尚品”生产企业参加广交会、进博会、农交会、地博会、中国品牌日等重大节会，让更多企业和产品走出去；将“潍有尚品”全面融入文化旅游、城市发展和品牌推广中，让“潍有尚品”成为潍坊高质量发展的亮丽名片和城市标识。

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