从“土特产”到“金名片”地理标志激发乡村振兴新活力

固原黄牛、固原马铃薯、彭阳红梅杏……这些带着六盘山泥土芬芳的土特产都有一个共同身份——国家地理标志保护产品。

所谓地理标志，是指标示某商品来源地，以及该商品特定质量、信誉或者其他特征的标志。其主要功能，在于保护经由历史、地理等因素沉淀而形成的地方特色产品。通过禁止不来源于该地域或者不具有相应品质的产品使用地理名称，可以确保地理标志成为彰显产品质量、传递文化价值的直接符号，使地理标志产品能够区别于其他产品，免受廉价竞争。因此，民法典将地理标志作为一类知识产权加以保护。

目前，我市拥有地理标志保护产品5件、地理标志证明商标9件、农产品地理标志14件，其中8件农产品地理标志转化审核通过。全市共有授权使用地理标志专用标志企业70家，农产品地理标志使用企业138家。

从“土特产”到“金名片”，固原特色农产品实现华丽转身，不仅成为助推固原特色产业发展、带动农民增收致富、推进乡村全面振兴的新引擎，更为继续走向更广阔市场提供保障。

品质筑基创新驱动

走进市区各大商超，“六盘珍坊”固原胡麻油总是占据显眼位置。在产品外包装上，“固原胡麻油”地理标志和“国家地理标志保护产品”字样清晰可见。

胡麻油学名“亚麻籽油”，指用胡麻籽制取的油。六盘山区气候冷凉干旱，昼夜温差均衡，自然条件优越，生产出的胡麻油油色亮黄、香味浓郁，具有极高的食用和保健药用价值，胡麻油产业成为我市特色产业之一。2016年，我市申报的固原胡麻油、固原黄牛、固原马铃薯、彭阳红梅杏和朝那鸡5种农产品被原国家质检总局认定为国家地理标志保护产品。同年，宁夏六盘珍坊生态农业科技有限公司进行地理标志申报认定工作，2017年经过审核批准，成为我市第一家获准规范使用“固原胡麻油”地理标志专用标志的承载企业。

地理标志的认定也在倒逼企业需要不断提升产品品质、延伸产业链条，以此增强市场竞争力，维护好地理标志品牌的公信力。

“近年来，我们在严格生产标准的同时不断加大科技创新投入，获得了4项发明专利和17项实用新型技术专利，还有4项科技成果。”宁夏六盘珍坊生态农业科技有限公司知识产权合规部负责人李宁乔介绍，公司在对两千多年的固原胡麻油工艺进行传承和创新基础上，研发出“低温烘炒+三脱精炼”新工艺，使α-亚麻酸含量超过50%，高于国家标准最低值，实现不腥不苦烟点高的目标，达到“清得透亮·香得营养”的固原胡麻油新标准。

产品质量有所保障，地理标志的加持让固原胡麻油更具市场竞争力。除了区内市场，在甘肃、陕西、新疆等地，固原胡麻油名声渐响，被越来越多消费者选择和信赖。“我们一般都认准地理标志购买，虽然产品价格比普通胡麻油高，但品质确实有保障，我们吃着也放心。”消费者李莉说。

品质是发展的“造血源”，加强对地理标志的保护和运用也融入六盘珍坊发展日常。自2021年开始，六盘珍坊每年都会购买地理标志保险，保障用标权益。积极开展培训，帮助员工学习维权知识，提升分辨伪冒产品能力。加大宣传力度，通过投广告进行企业规范用标和消费者正确识标内容的宣传，广告费累计超过500万元。

联农带农价值共生

当前，彭阳红梅杏销售已经进入尾声，彭阳县金凯杏子营销农民专业合作社结束了一年中最忙碌的阶段。作为全市37家彭阳红梅杏地理标志专用标志授权使用企业之一，合作社在开展红梅杏种植和销售业务的同时，又积极带动城阳乡、古城镇等乡镇农户发展，去年销售额200多万元。

“我们和农户签订红梅杏收购协议，对合作方式、采购要求、收入分配等各方面信息进行说明。从2020年开始到现在，累计带动近80户，每年稳定签约20多户。”合作社负责人韩占伟说，刚开始有部分农户担心合作社卖不好杏子，害怕自己分不到钱，但地理标志让农户吃下了“定心丸”。

宁夏彭杏农林科技有限公司是合作社稳定的客户源，这是第5年和合作社签约。“今年，我们种植的红梅杏销售了30多万元，其中合作社销售20多万元。”宁夏彭杏农林科技有限公司负责人韩鹏介绍，合作社对杏子质量把控严格，作为地理标志专用标志授权企业，在市场上的销售价格占有优势且销路广，农户在合作社带动下收入也更可观。

随着电商直播等新兴销售模式的兴起，一批农户变身主播，与“彭阳红梅杏”用标授权企业积极联动，通过拍摄各种短视频、直播带货等方式助力彭阳红梅杏品牌推广，在淘宝、快手、抖音、拼多多等多个平台打通销路，提升产品知名度。为维护品牌、果农和消费者权益，我市设立了彭阳红梅杏地理标志工作指导站，为用标授权企业设计一企一园追溯码，方便消费者精准了解产品相关信息，有效查询真伪。

品牌融合双向赋能

“2022年我们获得了固原黄牛地理标志证明商标，整个企业的发展又迈上了新台阶。”宁夏伊鑫瑞肉制品销售有限公司副总经理马晓波说，通过延伸产业链、开发新产品、联动更多农户，公司市场竞争力增强，销售规模扩大，实现了地理标志和企业品牌的深度融合。

在我国，西部地区有不少农特产品品质上佳、特色鲜明，但由于种植养殖成本偏高、规模往往有限，且距离主要消费市场较远，和东中部地区同类型产品相比，市场竞争力偏弱。因此，打造地理标志保护高地，走“人有我优、人优我特”的错位发展之路，成为有效带动产业发展和群众增收的重要途径。

近年来，我市主动“出击”，一场场别开生面的农文旅推介活动在成都、长沙、上海、北京等地开展，推动“固原黄牛”和更多地理标志产品登上更大展销平台。“很多顾客通过‘固原黄牛’地理标志认识我们公司，又因为对公司产品的认可，进一步加深对固原地理标志的认知。”回想起不同场景中固原黄牛肉展销台上热闹的场景，马晓波感触颇深。这种相辅相成的关系促进地理标志和企业发展的良性互动，用标企业形成合力，共同宣传推介本地牛肉，交流学习进步。

为进一步拓宽产品销路，宁夏伊鑫瑞肉制品销售有限公司线上线下齐发力。线上直播间变成“云牧场”和“云工厂”，网友在线观看产品精深加工的过程。线下打造体验馆，顾客现场品鉴牛肉品质。今年，公司总投资5000万元建设新厂区，一期项目计划于今年底建成投产。通过线上直播、线下推广，公司销售额预计突破1亿元。

制度护航监管保障

“在展会上看到某家企业销售的固原胡麻油产品并没有按规定使用的各类标识。”

“某家企业没有获得地理标志专用标志使用权，但重新更换了产品包装。”

针对市场上出现的伪造、仿冒地理标志产品现象，我市加强监管执法，实施“双随机、一公开”监管模式，建立重点地理标志监管清单，开展地理标志专项治理行动和地理标志运营企业专项检查，对市场违法违规行为严厉打击，维护地理标志专用标志品牌形象，规范市场秩序。

监管到位，制度护航。我市制定了5项地理标志保护产品地方标准和相关规范性文件，健全地理标志管理规则。同时，培育地理标志运营试点龙头企业，鼓励和支持当地企业积极申报地理标志产品专用标志，目前有4家地理标志企业荣获全区地理标志运营试点企业，3家地理标志运营试点企业正在培育中。

为推动全市冷凉蔬菜和肉牛特色产业发展，我市努力推进农产品地理标志的转化确认，开展“六盘山牛肉”“原州西蓝花”“固原甘蓝”等地理标志产品申报座谈研讨，加强对“固原甘蓝”“原州西蓝花”“隆德花菇”“宁夏六盘山牛肉”等地理标志产品保护认定和地理标志商标注册。目前包括“六盘山牛肉”在内的3个地标产品申报资料已经上报国家知识产权局。

 当固原黄牛肉的醇香飘向长三角的餐桌，当彭阳红梅杏的甘甜融入大湾区的茶点，当固原马铃薯的香糯征服全国各地食客的味蕾，地理标志正重塑我市农产品的价值链条，引领固原农产品实现更高水平的跨越。放眼未来，随着更多藏在深闺的土特产走向更广阔市场，成为绿水青山转化为金山银山的密钥，固原也将焕发出闪耀的新光彩。（记者：任悦儿）

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