广西苍梧 以“荔”为媒融文旅

7月18日至20日，第七届苍梧沙头迟熟荔枝文化宣传周暨2025年苍梧县荔枝烧鸡美食嘉年华活动举行，现场热闹非凡。广西苍梧县以荔为媒，串联“吃、住、行、游、购、娱”，在这片土地上绘就了一幅产业兴、乡村美、农民富的生动画卷。

荔枝产业探索品牌升级

在沙头镇果农朱旭贤的荔枝园里，刚摘下的仙进奉荔枝还带着晨露，就被装箱送往县城的展销点。“今年活动帮我们对接了3家外地采购商，开园3天就卖了1万多斤，比去年同期多卖三成。”朱旭贤一边说着，一边展示了手里写着广东、湖南客商名字的订单。

活动开幕式上的项目招商推介环节，苍梧县邀请了12家自治区内外采购商与本地合作社签约，现场达成意向采购量1200吨。“荔枝品质擂台赛”评选出的“金奖荔枝”，通过直播带货专场，以溢价30%的价格被抢购一空。苍梧县农业农村局局长秦志强算了笔账：“全县迟熟荔枝面积达2.2万亩，产量超3.1万吨，产值超2.5亿元，带动2万余户农户增收，户均年增收近3万元。”

本次活动更深远的影响在于品牌升级。吉祥物“沙小荔”在开幕式上的亮相互动，让苍梧迟熟荔枝有了具象化的IP形象；主题曲《七月仲夏沙头甜》在短视频平台播放量近百万，“苍梧沙头迟熟荔枝”的搜索量环比增长210%。沙头镇党委书记莫树美感慨：“以前我们愁‘酒香也怕巷子深’，现在通过活动的宣传，连外地游客都知道苍梧荔枝熟得晚、甜得久。”

从枝头到舌尖、从产地到市场，苍梧沙头迟熟荔枝借着活动的东风，完成从“土特产”到“网红品牌”的蜕变。“我们不仅要让荔枝卖得好，更要让‘苍梧沙头迟熟荔枝’成为刻在消费者心里的品牌。”苍梧县委常委、副县长，广西驻村工作队苍梧县工作队队长吴小龙表示。

文旅融合激活全域消费

“第一天摘荔枝、尝烧鸡，第二天去六堡镇看茶园，第三天在风车山等日出，这趟行程把苍梧都体验遍了。”来自广州的游客陈淑芳展示着手机里的照片，有红彤彤的荔枝、金黄的烧鸡，还有云雾缭绕的风车山。

苍梧县文化广电体育和旅游局局长苏奕柏介绍，活动推出的3天2晚“茶香品荔”游线路巧妙融合了荔枝采摘（沙头东安荔园）、古村探幽（石桥培中村）、红色洗礼（中共石桥地下党支部旧址）、非遗体验（苍梧县文化中心）、六堡茶源探秘（六堡镇大中村、苍松茶厂、黑石山等）、云海仙境（山坪村风车山）等元素，满足了游客全方位需求，3天累计接待游客近10万人次，带动六堡茶、京南米粉等特产销售额超500万元。

荔枝烧鸡美食嘉年华现场更是热闹非凡。沙头镇的荔枝、木双镇的腊味、石桥镇的地瓜榨、六堡镇的茶点、京南镇的米粉等一字排开，近40家商户从早忙到晚。更令人惊喜的是“村BA”篮球联赛的持续热度。从7月18日开赛以来，石桥镇和沙头镇的球场场场爆满，周边村民带着板凳来观赛，顺便在苍梧县文化中心消费，赛事带动周边餐饮、零售消费增长近四成。

文化中心变身民生舞台

在苍梧县文化中心的展厅里，近100幅书画作品讲述着苍梧的荔枝文化；舞台上，本土歌手演唱的《六堡茶歌》，唱出了家乡的味道；凤凰飞舞杂技表演更是把游客情绪价值拉满。“3天来，文化中心接待了8000多人次，有白发老人也有年轻游客，成了全民共享的文化空间。”苍梧县文学艺术界联合会主席李会鑫介绍。

活动期间，苍梧县文化中心的回廊被改造成“荔枝文化长廊”，老照片、老故事诉说着苍梧荔枝种植史。农技人员为群众耐心讲解农业技术，果农们看完展销会，还能来这里学几招种植技巧。“既能看热闹，又能学本事，这样的活动我们盼着多来几次。”沙头镇种植户关裕宗说。

苍梧县文化中心内的“镇长直播间”堪称流量高地。3天时间，各镇镇长轮番上阵，化身“名特优农产品代言人”。沙头镇镇长莫江华在镜头前熟练地展示荔枝品种、讲解吃法、推介荔枝烧鸡，直播间峰值在线人数突破5万，带动沙头镇荔枝单品线上销售额单日破百万元。活动期间通过淘宝、抖音、微信小程序等平台销售的苍梧沙头迟熟荔枝占比高达总销量的35%，比去年同期提升12个百分点。

古郡茶香，新城荔园。一场以荔为名的盛会，不仅让“迟熟荔枝”的金字招牌愈发闪亮，更以一只“荔枝烧鸡”为引擎，驱动了多产业深度融合。苍梧县委书记覃学海表示：“我们要让荔枝红遍枝头、让文化浸润心头，让乡村振兴的路子越走越宽。”

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