擦亮茂名龙眼区域公用品牌：从“土特产”到“养生品”的发展之路

7月27日，在江苏省南京市举办的“苏超燃情，甜动全城——茂名龙眼（江苏南京）专场推介暨茂名龙眼区域品牌包装形象发布会”上，来自茂名的龙眼以“中华养生派，健康自然来”的全新品牌形象惊艳亮相，“茂名龙眼”区域品牌在包装设计、宣传口号、传播图形方面进行了重新定义。这场融合体育赛事、文化展演与科技赋能的跨界营销，让长三角消费者更深入了解“茂名龙眼”的品质与文化，促成了多对产销合作签约，为品牌打开了更广阔的市场空间，同时也标志着茂名龙眼品牌战略的全面升级，标志着茂名龙眼从地理标志产品到世界级农业品牌的转型，标志着茂名龙眼从“土特产”到中国养生品牌的跃升。

明代名医李时珍在《本草纲目》中记载：“龙眼味甘，开胃健脾，补脑益智”。龙眼是一种药食同源的水果，它富含多酚类化合物、多糖、蛋白质、膳食纤维及多种矿物质，堪称“营养宝库”，其加工的桂圆肉有“果中圣品”的美誉。茂名是全国最大的龙眼生产基地之一，种植面积和产量均占广东省的一半左右，占全国的五分之一强，全球每8颗龙眼就有1颗来自茂名，茂名储良龙眼和高州桂圆肉都是国家地理标志保护产品。茂名龙眼近年来主攻养生产品开发，先后开发出龙眼胶原蛋白饮、益生菌发酵食品、即食滋补膏方等系列养生产品，形成了涵盖鲜果、干果、酒饮、保健品等30余种精深加工产品的产业体系，全产业链年产值超80亿元。近年来，我市以工业化思维赋能传统农业，围绕建设“国家级特色现代农业基地”目标，构建全产业链发展格局，龙眼产业已经成为我市“五棵树一条鱼一桌菜”农业产业布局中的重要支柱产业，是推动全市乡村振兴、实现共同富裕的重要引擎。近日，市委专题研究龙眼产业发展的工作会议强调，要接“荔”而上抓好龙眼生产加工销售，全面提升茂名龙眼的知名度影响力，以产业高质量发展提升乡村振兴成色。

在当前乡村振兴战略背景下，农业品牌建设已成为提升农产品附加值、增强市场竞争力的关键举措。品牌建设对于茂名龙眼产业具有多重战略意义：首先，品牌建设是提升产品附加值的关键路径。通过打造“茂名龙眼”区域公用品牌，可以实现从初级农产品向高附加值品牌商品的转变，提高农民收入。其次，品牌建设是整合产业资源的有效手段。通过统一品牌标识、质量标准和营销策略，可以整合分散的生产主体和经营主体，形成规模效应。再次，品牌建设是拓展市场空间的重要保障。通过提升品牌知名度和美誉度，可以打破地域限制，拓展国内外市场。最后，品牌建设是促进产业升级的内在动力。通过品牌引领，可以推动生产方式、加工技术、营销模式的创新升级，提升产业整体竞争力。

我市在推动龙眼产业发展过程中，坚持全产业链思维，从生产、加工、销售、文化等多维度构建“茂名龙眼”品牌体系。在生产端，我市注重优化品种结构、种植环境、田间管理和农药使用，以科学规范生产促进龙眼产业绿色化；建立健全龙眼种植、鲜果、加工及成品认定标准，通过“信”字号品控溯源体系促进龙眼产业标准化。这些措施确保了“茂名龙眼”的品质基础，为品牌建设提供了可靠支撑。在加工端，我市加快建设食品工业园和龙眼加工销售集散基地，外引内培一批龙头企业、链主企业，发展壮大种植大户、家庭农场和农民合作社，全矩阵打造龙眼产业集群。这些举措推动了龙眼产业的精深加工和集群化发展，提升了产品的附加值和品牌影响力。在销售端，我市深化与大型商超、批发市场等渠道产销对接，推动“十万电商大培训龙眼专场”等活动扩围增效，大力拓展出口市场，推动更多茂名龙眼走向全球。这些销售策略拓宽了销售渠道，提高了品牌知名度。在文化端，我市深挖茂名龙眼历史文化资源，利用微短剧等形式讲好龙眼与风土人情的共生故事，打造更多沉浸式消费场景增强龙眼文化认同，推动龙眼产业产加销贯通、贸工农一体、农文旅融合发展。这些文化营销活动丰富了品牌内涵，增强了消费者的情感认同。

尽管“茂名龙眼”区域公用品牌建设取得了显著成效，但在品牌认知度和市场拓展方面仍面临诸多挑战，具备广阔的发展空间。我们要紧跟时代潮流，运用现代科技和管理手段，进一步擦亮“茂名龙眼”区域公用品牌，推动龙眼产业高质量发展。首先是强化品牌保护与管理。加强对品牌标识、地理标志的保护，打击假冒侵权行为，维护品牌信誉。定期对使用品牌的企业和合作社进行质量抽检和信用评价，优胜劣汰，确保品牌产品质量过硬。同时，注重品牌文化和知识产权的保护，将龙眼母树文化、传统加工工艺等申请非物质文化遗产或专利，丰富品牌内涵，提升品牌保护力度。其次是推进全产业链融合发展。以品牌为引领，推动龙眼一二三产业深度融合。在一产方面，继续优化品种结构，发展早熟、晚熟和特色品种，延长鲜果供应期，缓解集中上市压力。加强果园基础设施建设，推广标准化、绿色化种植，提高单产和品质。在二产方面，扶持龙头企业发展龙眼深加工，开发龙眼饮料、罐头、保健品、化妆品等新产品，提高附加值。建设龙眼加工产业园区，形成集聚效应。在三产方面，大力发展龙眼文化旅游，打造龙眼主题公园、采摘园、美食节等，将品牌融入休闲农业和乡村旅游中。通过全产业链融合，实现从卖产品向卖体验、卖文化的转变，提升品牌整体效益。再次是深化市场推广与渠道建设。一方面，巩固传统批发市场渠道，另一方面，进一步拓展电商和新零售渠道，开展常态化的线上促销活动，利用直播带货等方式触达年轻消费群体。加强冷链物流体系建设，在产区和销区布局预冷保鲜设施和仓储中心，提升龙眼远距离运输的保鲜能力，降低损耗。积极参与国内外农产品展会和经贸活动，借助“一带一路”和RCEP机遇，开拓东盟、中东、欧美等国际市场，让“茂名龙眼”飘香海外。第四是加强品牌人才培养与科技支撑。要培养一批既懂农业又懂品牌营销的复合型人才，为龙眼产业提供智力支持。加强与科研院所合作，开展龙眼品种改良、保鲜储运、深加工等关键技术攻关，不断提升龙眼产品的品质和科技含量。注重对果农和从业者的培训，提高他们的品牌意识和技能水平，让每个参与龙眼产业的人都成为品牌的建设者和传播者。通过人才和科技双轮驱动，为“茂名龙眼”品牌发展注入持久动力。

“茂名龙眼”区域公用品牌的建设与发展，是我市将特色农业资源转化为品牌优势的成功实践。只要我们坚定品牌战略不动摇，持续完善举措、创新方法，不断提升品牌的影响力和竞争力，“茂名龙眼”这颗山海明珠必将绽放更加夺目的光彩，成为茂名乡村振兴和农业现代化的亮丽名片，为广大农民带来更多的甜蜜收获。

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