擦亮品牌 向新而进 ——宜昌国企以品牌建设助力高质量发展综述

兴发集团上榜2025年《财富》中国500强，安琪酵母品牌价值超200亿元跃居中国食品加工制造类榜首，宜化矿业杉树垭矿入选国家级专精特新“小巨人”企业……我市加快推进国企品牌建设，助力宜昌经济高质量发展。

创新赋能，打造“国货之光”

创新是品牌发展的活力之源。

在安琪集团蛋白质营养与调味技术中心实验室，工程师聂凡秋忙着对酵母蛋白产品进行口感测试。

“酵母蛋白推广顺利，多家客户保持稳定合作，正成为公司高质量发展的新增长点。”安琪集团蛋白质营养与调味技术中心副总经理李库说。

如今，安琪牵头制定的酵母蛋白行业标准施行，酵母蛋白产品逐步走向大众餐桌，出口到40多个国家和地区，入选工信部首批生物制造标志性产品名单。

从馒头面包发酵，到调味品提鲜；从酿酒到饲料、肥料；从酵母蛋白到合成生物……安琪以科技创新为引擎，让一颗酵母“发酵”出全球竞争力，产品行销全球170多个国家，在20多个国家的市场占有率稳居第一。

兴发集团将一块磷矿石“七十二变”，产品从工业级到食品级、医药级、电子级；主业从单一磷化工，到磷、硅、硫、氟等多产业融合发展……

兴发集团破解芯片制造关键材料的“卡脖子”难题，“宜昌造”芯片用超高纯电子级磷酸占据国内市场八成。同时，在全球首次突破黑磷单次百公斤级制备技术。

“传统行业唯有走技术创新之路，才能实现转型升级、绿色发展，闯出新天地、跃上新能级。”兴发集团党委副书记李少平说。

宜化集团自主开创国内首套高端季醇新工艺中试生产流程，生产出99%级季戊四醇，进入航空航天润滑油、抗氧剂等高端领域。湖北宜化“季戊四醇”荣获国家级制造业单项冠军产品称号。

抱团发展，构建公用品牌生态圈

盛夏，夷陵区邓村乡，茶树郁郁葱葱，茶农们采摘夏秋茶。

在宜茶集团，夏秋茶不仅能作为大宗茶直接销售，还能“变身”为速溶茶、茶浓缩液、调香茶、抹茶粉等10余种深加工产品。

从大到强，宜昌茶产业如何破题？宜茶集团打出一系列组合拳，提升宜红工夫茶、宜昌毛尖等区域公用品牌竞争力、美誉度，构建公用品牌生态圈。

——深化整合，做大龙头。以市场化方式整合全市七大茶区优质产业资源，深挖当地茶叶的历史文化价值。

——创新升级，做优品质。将传统工艺与现代技术相结合，实施技改提产提效，建立质量管理体系及检测标准稳定品质，开发了70多款新产品。

——强化营销，做强品牌。参加北京“两展一节”、楚天好茶海外行等展销会，开展宜红茶寻源之旅、宜红工夫茶斗茶大赛等活动，联手国图创新公司开发宜红工夫茶文创产品。8月，“采花毛尖古树茶·宜昌毛尖”获全省绿茶组“茶王”奖。

——拓展渠道，做活市场。稳步恢复并提升武汉市场影响力，营销网络走向全国；依托安琪集团全球销售网络，产品出口非洲、中亚、欧美、东南亚的50余个国家和地区。

“2025中国茶叶区域公用品牌价值榜中，我们打造的公用品牌‘宜红工夫茶’品牌价值达到38.84亿元，同比攀升10.52%。”宜茶集团品牌营销中心总经理付俊鹤说，上半年宜茶集团实现销售收入7.14亿元，同比增长67.37%。

品牌越擦越亮。宜红工夫茶入选工信部首批中国消费名品名单，采花毛尖入选“中华老字号”名录，萧氏茗茶为中国驰名商标，新茶饮品牌诺顿维尔荣获2024年ISEE全球食品创新奖。

服务发展，讲好品牌故事

一个响亮的品牌，既要谋技术、优品质，也要展格局、能担当。

“三峡的美是独一无二的！”马来西亚游客王一吻游玩“两坝一峡”后，忍不住感叹。

“两坝一峡”是三峡文旅集团打造的核心旅游品牌，成为宜昌旅游的一张闪亮名片。游客接待量从2010年的2万多人到如今的200多万，品牌效应逐渐凸显。上半年，“两坝一峡”接待游客量同比增长10%以上，带动了餐饮、住宿、农产品销售等产业发展。

三峡文旅集团将“两坝一峡”品牌宣传与城市品牌营销有机融合，开展立体式、多元化宣传，不断提高品牌显示度。“两坝一峡”抖音短视频累计播放超1.5亿次。

宜粮集团推出“三峡明珠”“榭花桥”“沁农”“鄂花”等系列粮油品牌，为消费者打造优质农产品。其中，“三峡明珠”品牌大米获评“荆楚好粮油”产品，“榭花桥”大米通过中国农产品地理标志产品认证和“绿色食品A级产品”认证。

赋能城市发展，缔造美好生活。宜昌城发集团打造青年公寓，让青年“住有优居”，实现人与城的双向奔赴。“纳凉公交”开进工地，为户外劳动者送来的不只是清凉，还有温情和温度。

三峡国际机场聚焦乘客美好出行需求，深耕“悦行”服务品牌，今年前7月，累计运送旅客193.6万人次，创历史同期新高。

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