商标品牌“沪”远航

上海市在16个行政区和临港新片区的重点特色产业园区建设了17个商标品牌创新创业基地；启动老字号品牌建设行动；“漕知道”专属知识产权体系开发出六大产品体系共47个服务模块……“近年来，上海市知识产权局在推动商标品牌建设方面优服务、促融合、求创新，为创新主体高质量发展保驾护航。”上海市知识产权局有关负责人表示。

提升品牌孵化水平

“上海市在产业集聚、企业密集、需求集中的园区、商圈等地建设商标品牌指导站，打造层级多、覆盖广、内容全的商标品牌建设服务载体，为企业提供便利化、高质量的商标品牌指导服务，助力企业创新成长。”上海市知识产权局上述负责人表示，截至今年6月，上海市已建成94个商标品牌指导站，其中9个商标品牌指导站在2023年入选国家“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。同时，创新打造商标品牌指导站的升级版——上海市商标品牌创新创业基地。通过5年多建设，已在全市16个行政区和临港新片区的重点特色产业园区建设了17个基地，提前完成“十四五”规划任务目标。基地充分发挥区域示范带动作用，已形成一批可复制、可推广的商标品牌服务经验和商标品牌培育典型案例。

以上海黄浦区的江南智造文化创意产业集聚区为例，该集聚区打造的“一区多园”，即由9个文创园组成一个产业集聚的特色区，汇聚了逾300家国内外设计行业品牌领军企业，产业集聚度达到70%以上。在上海市和黄浦区两级知识产权局指导支持下，“江南智造”科技创意园设立商标品牌指导站并开展上海市商标品牌创新创业基地建设。园区通过制定并实施专利密集型产品培育计划、“千企百城”商标品牌价值提升行动方案等，积极服务企业商标品牌建设、推动企业品牌创新成长，区内企业的商标申请注册量持续增长。

打造商标品牌价值

近年来，上海通过专利赋能商标品牌建设，大力促进知识产权综合运用，有效推动专利、商标融合发展，更好实现专利技术产品化、品牌化，助力企业知识产权价值提升。

2024年11月，上海市知识产权局、市教育委员会等4个部门联合印发《关于本市深入开展存量专利盘活工作的若干措施》，明确提出“促进专利赋能商标品牌建设”专项任务，引导企业做好专利产品与商标品牌的统筹布局，打造一批以科技创新为支撑、以高价值专利为内核的知名商标品牌。2024年，上海市知识产权局在全市商标品牌指导站和基地部署专利产品商标品牌培育提升行动，鼓励专利企业开展专利产品备案，争取专利密集型产品认定，充分依托高价值专利为商标品牌赋能增值等。今年，上海又启动专利赋能老字号品牌建设行动，推动老字号创新发展、价值提升。

“不仅如此，2025年上海市知识产权强市建设试点示范园区申报项目还明确将‘是否建立商标品牌指导站’作为园区知识产权公共服务体系建设指标。”上海市知识产权局上述负责人表示，上海市的专利、商标工作融合发展、互促共进，为企业创新发展提供了新的动力。

推动品牌多元运用

为推动商标品牌建设多元运用，上海市知识产权局积极推动商标金融服务，2020年起，相继指导相关保险机构推出国内外商标维权保险、地理标志商标保险、马德里商标国际注册补偿保险、商标交易保证保险等产品。2021年，上海市知识产权局启动商标品牌评估模型开发与运用项目，并于次年推出全国首个由省级知识产权部门主导开发的公益性商标品牌评估模型，更好支持企业开展商标质押融资，助力企业提升品牌价值。

作为首批上海市商标品牌创新创业基地，漕河泾开发区开发出“漕知道”专属知识产权体系，围绕知识产权创造、保护、运用三大维度，开发出“漕智创、漕智维、漕智融、漕智用、漕智汇、漕智品”六大产品体系共47个服务模块。

“上海还在商标质押融资产品基础上进一步试点商标许可费收益权质押融资并推出上海市首单老字号商标集合保险。‘上海创新开展商标品牌工作’作为唯一的省级知识产权局商标品牌培育典型案例入选《中国知识产权运营年度报告（2022年）》。”上海市知识产权局上述负责人表示。

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