中心关注丨2025第十届中国果业品牌大会暨陕西（延安）果业品牌发展成就展在延安召开

导语

8月22日，2025第十届中国果业品牌大会在陕西延安召开。本次大会由中国果品流通协会、陕西省果业中心、延安市人民政府主办，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心智力支持。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀参会，并以《中国果业品牌价值发展报告》为主题，全面分享了十年来中国果业品牌价值发展历程，深入分析了获评品牌的成长状况，引发行业的深度思考，助力中国果业在下一个十年，实现从“规模优势”向“品牌优势”的战略升级与国际化转型。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长贺梦晗作为主持人，开启以“大企业 大品牌”为主题的专场对话。嘉宾深度讨论了大企业打造大品牌的方法和路径，为当下果品企业品牌建设和发展提供经验。

2025第十届中国果业品牌大会暨陕西（延安）果业品牌发展成就展在延安召开

8月22日，由中国果品流通协会、陕西省果业中心、延安市人民政府联合主办的2025第十届中国果业品牌大会暨陕西（延安）果业品牌发展成就展在延安召开。本次大会以“十年谋一剑，新质赢未来”为主题，采用“会展结合”的模式，设置多维度活动，包括主题演讲、专场对话、精品案例推介、品牌盛典，以及陕西（延安）果业品牌发展成就展、全国品牌果品展览等。吸引了来自全国近百个果品主产区的政府代表、果品企业负责人、果业服务商、媒体记者等业内近千人参会。

中华全国供销合作总社监事会副主任苏泽文，陕西省延安市人大常委会党组书记、主任王军营，中国果品流通协会会长鲁芳校，中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长、法定代表人张建萍，中华全国供销合作总社科教社团部副部长吴蕾，陕西省农业农村厅副厅长贺军平，陕西省供销合作社党组成员、监事会主任马烈，陕西省市场监督管理局二级巡视员马生学，陕西省果业中心主任赵广柱，陕西省果业中心党委书记宋勇，中共江西省赣州市委常委、市政府副市长黄蓬勃，陕西省延安市政府副市长张世保，知名经济学家马光远，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云等出席大会开幕式。

中华全国供销合作总社监事会副主任苏泽文在讲话中指出，中国果业品牌大会专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。连续十届品牌大会能够坚持不懈地办下来，办出成效、办出影响，是非常不容易和非常了不起的一件事。在协会扎扎实实的推动下，果品行业品牌意识大大增强，打造品牌的热情空前高潮，许多好的区域公用品牌和企业自主品牌不断涌现，品牌建设取得了丰硕成果。中国果业品牌大会不仅得到企业的肯定和认可，也得到了政府和有关部门的重视和广泛参与，中国果业品牌大会已经成为果品行业最具影响力和知名度的“金字招牌”。

延安市人大常委会党组书记、主任王军营致辞中指出，延安有两张靓丽的“红色名片”，一张是“中国革命圣地”，这里是党中央战斗生活了13年的红色热土，孕育了伟大的延安精神，成为中国共产党人的精神家园。另一张，就是“延安苹果”。这片见证中国革命走向胜利的黄土高原，拥有世界最佳苹果优生区得天独厚的自然条件，孕育出了享誉全国的优质苹果，333.5万亩种植面积、500.03万吨的年产量，不仅让延安苹果香飘四海，更成为百万果农的“致富果”。

中国果品流通协会会长鲁芳校在致辞中总结了十年来品牌建设的六条经验和体会，一是坚持高位引领，服务大局。二是坚持市场导向，满足消费。三是坚持品质优先，以品立牌。四是坚持双轮驱动，相互促进。五是坚持多方协同，合力推进。六是持续推进，久久为功。他提出，今后一段时间，协会将大力实施果业品牌精品培育计划，推动果品品牌由小品牌转向大品牌，由弱品牌转向强品牌，由普通品牌转向精品品牌。进一步做大做强做优果品品牌，进一步提升品牌价值，进一步促进果品行业高质量发展，进一步实现果业强、果农富、果乡美，助力乡村全面振兴和农业强国建设。

陕西省农业农村厅副厅长贺军平在致辞中指出，中国果业品牌大会是具有重要影响力、广泛认可度和高度参与率的全国性行业盛会。十年前，首届大会在陕启幕，一以贯之聚焦果业品牌建设与产销对接，广邀行业同仁共商品牌大计、共架合作桥梁、共享时代机遇，迄今连续举办十届。十年来，在大会的引领助推下，果业品牌化进程全面提速，大批知名品牌如雨后春笋般涌现，为果业品牌扬名全国、走向世界注入了强劲动能。在中国果品流通协会的支持下，陕西的“延安苹果”“咸阳马栏红苹果”“洛川苹果”“白水苹果”“眉县猕猴桃”“大荔冬枣”“澄城樱桃”“富平柿饼”“城固柑橘”等果业品牌声名远播、价值攀升，吸引了海内外客商纷至沓来，为陕西经济高质量发展提供重要支撑。

大会主题演讲环节由中华全国供销合作总社一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长、法定代表人张建萍主持。

经济学家马光远以《中国经济新周期与果品行业高质量发展》为主题分析了贸易战下，影响中国经济的因素，剖析了中国经济新周期特点，并对中国果业高质量发展提出了建议。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任，浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云以《中国果业品牌价值发展报告》为主题，全面分享了十年来中国果业品牌价值发展历程，深入分析了获评品牌的成长状况，引发行业的深度思考，助力中国果业在下一个十年，实现从“规模优势”向“品牌优势”的战略升级与国际化转型。

绿萌科技股份有限公司副总经理李君以《AI新技术赋能农业品质新品控》为主题，分享了果蔬采后处理AI技术新趋势以及国内AI技术的应用。

深圳百果园实业（集团）股份有限公司董事长余惠勇以《未来20年果业最大机会：品类品牌的全面崛起》为主题，总结了当前水果种植区面临的五大风险，并提出要运用产业互联网的思维，运用产业生态理念，建立品类品牌生态，有望突破五大风险，成为品类品牌的五大抓手。

会上中华全国供销合作总社一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长、法定代表人张建萍发布了中国果品流通协会“果业品牌精品培育计划”，陕西省市场监督管理局二级巡视员马生学发布了《苹果采后预冷规范》《苹果分级规范》《猕猴桃生产》等14个省级地方标准。

22日下午，开展了陕果及延安苹果品牌专场推介活动，活动期间围绕陕西果业品牌、陕西果品新品种、延安苹果品牌进行了推介，并发布《陕西果业品牌建设发展报告》。

随后，大会以“大企业 大品牌”为主题，开启专场对话环节。邀请了大连兴业源农产品有限公司董事长刘岩、陕西齐峰果业有限责任公司董事长齐峰、王掌柜农业发展有限公司董事长王存宝、农夫山泉股份有限公司农产品销售部总监张伟、佳农云果科技有限公司战略总监丁剑、延安市果业中心副主任王建锋、四川省会理市委副书记廖开成作为对话嘉宾。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长贺梦晗担任对话专场主持人。嘉宾围绕大企业大品牌深度讨论了大企业打造大品牌的方法和路径，为当下果品企业品牌建设和发展提供经验。

在经典品牌案例推介环节，宝鸡苹果、天玺农业、赣南脐橙、顺丰集团、眉县猕猴桃、栖霞苹果、玉屏黄桃、周至猕猴桃、丽江芒果、淳化瑞雪、咸阳马栏红、永春芦柑、延安苹果13家区域公用品牌和企业品牌进行了推介。分享各自品牌故事和品牌建设经验，以品牌为引领，助力乡村振兴，助农增收。

品牌盛典环节中，与会领导与嘉宾共同观看了《十年践初心，品牌向未来——果业品牌建设十周年成果巡礼》宣传片。随后，协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了2025果品区域公用品牌、企业自主品牌价值评估结果和2025果品品牌声誉评价结果。全方位展示了当前我国果品行业品牌建设发展现状。会上还公布了第一批中国果品流通协会“果业品牌精品培育计划”名单。

大会同期举办了中国果品流通协会七届理事会第六次常务理事会和七届理事会第五次全体会议、2025果业新品种新技术新模式发展交流会等活动。

第十届中国果业品牌大会的成功举办，总结交流了十年以来果品行业质量品牌建设经验，集中展示了品牌建设的成果。适应消费升级，向全社会推荐优秀的果品品牌和品牌企业，引导和满足品质消费、健康消费，提升品牌价值和品牌影响，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。以品牌保质量，向品牌要效益，促进果业绿色化、特色化、优质化和品牌化发展，实现“果业强、果农富、果乡美”，为加快建设农业强国发挥积极作用。