胡晓云主任受邀出席第十四届全国茶产业经济研讨会并做主题演讲

导语

9月26日，第十四届全国茶产业经济研讨会暨“走近日照绿茶”科普活动在日照举行。来自茶产业体系的各岗站专家、茶叶产地政府主管部门人员和茶企负责人等150余位代表参会。研讨会以“穿越经济周期：传统茶企破局之道”为核心主题，共话茶产业高质量发展。特邀专家们依次开展主题报告，报告从全球产业格局、国内市场趋势、技术前沿、品牌建设、消费变革及出口机遇等方面，为茶产业突破瓶颈、传统茶企实现破局提供了深度洞察与路径参考。

浙江大学CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席，并在会上做了《重构中国茶品牌叙事 缔造品牌“心智生产力”》的主题演讲。

9月26日，由国家茶叶产业技术体系主办的“第十四届全国茶产业经济研讨会暨‘走近日照绿茶’科普活动” 在山东日照举行。浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席，并在会上做了《重构中国茶品牌叙事 缔造品牌“心智生产力”》的主题演讲。

胡晓云主任在大会上做主题演讲

胡晓云主任在大会上，先对日照绿茶品牌16年来的跟踪研究结果进行了分析，分别从品牌价值、品牌声誉和品牌文化力指数三个指标，对其增长趋势及指标背后的构成要素，作了详尽的解读。

品牌打造的三大核心要素

而后，胡晓云主任指出，日照绿茶需要对其“品牌叙事”进行提升。首先，要理清产业经济与品牌经济的根本区别和基本关系，“产业经济是品牌经济的基础，品牌经济是产业经济的升华，二者不可分割”。其次，要培养品牌主体的科学品牌意识，特别是要通过重构“品牌叙事”，创造品牌的“心智生产力”。

胡晓云主任提出，“新质生产力”与“心智生产力”需要双管齐下、双效合一，“成功的品牌不是卖产品而是创造文化认同，将品牌文化植入消费者心智”。随后，她还介绍了品牌学中“品牌叙事”理论的核心框架、应用策略和典型案例，指出“品牌叙事是指，通过故事化手法构建品牌与消费者情感链接的核心理论体系，其本质是将品牌价值转化为可感知的叙事符号，形成跨越文化与时空的共鸣”。

会上，胡晓云主任提出了中国茶叶区域公用品牌“品牌叙事”结构的建议，为日照绿茶提供了“品牌叙事”的三维结构图。

有效的“品牌叙事”，可持续保证品牌价值、品牌收益进一步的飞速发展，在实现高水平的标准化、品质化、市场经营、品牌消费力的同时，获得单位销量品牌收益、区域文化地位、品牌好感度、品牌资源力开发与变现、品牌文化力等关键指标成长。

“‘品牌叙事’破局，创造‘心智生产力’，实现超常规成长”的实践路径，为中国茶品牌升级提供了新思路，推动茶产业“产业经济”和“品牌经济” 的双向发展，为全国茶产业高质量发展注入新动能。