2025中国农业精品品牌声誉评价报告

导语

9月26日至29日，“第二十二届中国西部（重庆）国际农产品交易会”在重庆国际博览中心(悦来)举行。9月27日下午，作为本届西部农交会的主题活动之一，“智慧农业驱动西部农业三产融合创新研讨会”在N8馆舞台区召开。

本次研讨会以“数智链动・三产融合” 为主题，政府相关部门领导、行业协会代表、农业与食品领域的知名企业代表、行业专家学者、大型采购商及权威媒体等多位嘉宾齐聚一堂，从多角度、多层次剖析智慧农业如何驱动西部农业三产融合，分享前沿实践和创新成果，共探农业现代化发展增长密码，并围绕智慧农业、三产融合、品牌建设等热点议题，为农业产业链不同环节提供解决方案。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席，并发布《2025中国农业精品品牌声誉评价报告》。

以下为报告简报。

胡晓云主任在大会现场发布《2025中国农业精品品牌声誉评价报告》

2025中国农业精品品牌声誉评价报告

2022年，农业农村部印发了《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》，旨在通过实施农业品牌精品培育计划，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度、美誉度、消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。

截至目前，农业农村部已发布2022-2024年3个批次的培育名单，共计226个农业精品品牌，行政区域覆盖全国31个省（自治区、直辖市）142个地市（州），产品品类涉及果品、畜禽、粮油、蔬菜、水产、茶叶、中药材和其他特色农产品。

品牌声誉，在品牌学中是一个对品牌未来发展起到决定性因素的核心指标，指的是品牌消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。自2019年起，浙江大学胡晓云团队借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并持续开展了有关农产品品牌声誉评价研究，推动中国农业品牌尤其是地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

2025年8月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位组建联合课题组，针对农业农村部目前已公布的226个农业品牌精品培育名单，开展“2025中国农业精品品牌声誉”的评价研究。

评价依据由浙江大学胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。

自农业农村部启动《农业品牌精品培育计划（2022- 2025年）》以来，分别于2022年、2023年、2024年发布培育名单，共计226个农业精品品牌。

226个中国农业精品品牌，平均品牌声誉817.02，平均品牌感知力809.36，平均品牌感召力824.69。

品牌声誉最高值为普洱茶896.74；品牌感知力最高值为普洱茶949.75；品牌感召力最高值为梧州六堡茶879.55。

4项二级指标平均值：能见率823.56，认知行动率795.16，好感评价率834.08，消费体验评价率806.44；

4项二级指标最高值：能见率-涪陵榨菜989.10；认知行动率-普洱茶946.64；好感评价率-双阳梅花鹿889.94；消费体验评价率-涪陵榨菜876.03。

数据反映，茶叶、果品、其他特色农产品3类精品品牌，品牌声誉各项指标表现较佳，且半数以上的品牌均进入了品牌声誉TOP100，尤其是茶叶，品牌声誉TOP100数量比例高达84.21%，入选精品品牌的其他特色农产品，虽总数仅7个，但其中5个品牌进入了品牌声誉TOP100。

畜禽、蔬菜、水产、粮油4类精品品牌，虽然存在如盐池滩羊肉、涪陵榨菜、阳澄湖大闸蟹、五常大米等个别高声誉品牌，但品牌声誉各项指标平均值的表现相对较弱。

中药材精品品牌，除好感评价率平均值相对不高以外，其余各项指标平均值在各类精品品牌中均名列前茅。

品类差异的存在，与农产品消费场景密切相关，相对而言，相关利益者与消费者对茶叶、果品的消费较为直接（终端消费），因此也更容易产生直观的品牌感知力与品牌感召力。

2024年，在针对全国4700个地理标志农产品区域公用品牌的品牌声誉评价中，我们发现在品牌声誉TOP100中，42个地标来自东部地区，32个来自西部地区，区域间差异显著。本次针对226个农业精品品牌的声誉评价，数据反映有所不同，品牌声誉TOP100中，西部地区农业精品品牌数量略高于东部地区。

从各项指标平均值比较，中、西部地区的农业精品品牌始终位于前2位；中部地区农业精品品牌在平均品牌感知力及其能见率、认知行动率技高一筹；而西部地区农业精品品牌的平均品牌感召力及其好感评价率、消费体验评价率更胜一筹。

数据表明，我国中西部地区不缺优秀的农业精品品牌，尤其是西部地区，自然资源丰富，物种资源和农业产业类型多样，孕育出了一批如普洱茶、涪陵榨菜、盐池滩羊肉、大荔冬枣等高品牌声誉的农业精品品牌。

品牌声誉代表品牌消费者以及相关利益者对一个品牌的综合感知与评价，是品牌屹立不倒、持续消费关系、累积品牌资产的重要指标。

据不完全统计，全国已有9000余个地理标志农产品区域公用品牌，被纳入农业品牌精品培育计划的品牌数量仅226个，是各地区地标品牌中具有代表性和发展潜力的佼佼者。

有效发挥精品品牌优势，带动区域联动发展，是农业品牌精品培育过程中需要攻克的未来课题。