品牌强农 久久为功 ——“聊·胜一筹！”品牌绘就农业高质量发展新画卷

自2016年推出“聊·胜一筹！”品牌以来，聊城市立足农业大市资源禀赋，大力实施品牌发展战略，推动品牌效益持续增长，助力品牌不断发展壮大，通过政策扶持、主体培育、市场开拓等一系列有力举措，推动本地农产品走向更广阔的市场。

尤其是近年来，聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司以更实的举措、更活的机制、更优的路径，持续推动品牌向纵深发展，走出了一条从“破冰”到“破局”，再到“破圈”的高质量发展之路，一步步将品牌建设的“大写意”绘制成精耕细作的“工笔画”。

破冰：讲好品牌故事

“聊·胜一筹！”品牌连续多年稳居“中国区域农业形象品牌影响力排行榜”前列；今年2月8日，山东省政府办公厅印发了《山东省深入落实区域协调发展战略深度对接京津冀和长三角行动方案》，其中特别提及要以“好品山东”为统领，做强“聊·胜一筹！”等市域品牌……近年来，国兴聊胜一筹品牌运营公司整合媒介资源，构建全方位传播矩阵，品牌故事越讲越响，品牌影响力持续扩大。

品牌若想“出圈”，先要“出声”。近年来，我市持续强化品牌宣传，品牌影响力显著提升，先后在《农民日报》等主流媒体推出《“聊”胜一筹的底气哪里来》等多篇深度报道；借助济郑高铁通车契机，在高铁站投放广告，推动品牌走出山东、走向全国。目前，“放心吃吧，聊城产的”品牌口号得到了各大、中城市消费者认可，初步形成了质量安全品质保障、立体式品牌宣传引领和全方位市场开拓齐头并进的农产品品牌建设新局面。

品牌的成长，离不开企业与产品的支撑。今年以来，我市开展了“聊·胜一筹！”品牌授权企业调研活动，实地调研品牌授权企业107家，真实了解品牌授权企业的主营产品、销售渠道、宣传渠道、产品研发、质量检测及溯源等方面的情况，收集授权企业对“聊·胜一筹！”品牌的发展建议，通过调研增加了与授权企业的黏性，提高了“品牌含金量”。此外，我市还坚持为品牌授权企业“送牌上门”，通过“多走动，多查看，多交流”进一步了解企业的经营情况以及发展需求，更好地让品牌发展赋能企业发展。

“聊·胜一筹！”品牌推出以来，一件件优质的农产品插上了品牌的翅膀，带着安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飞向全国各地，也将“聊·胜一筹!”的品牌形象深深地印在消费者的心里。

破局：打造高端名片

8月13日，国兴城乡开发集团有限公司与聊城市人民医院签约灵芝外泌体专利技术转化项目，双方紧密合作助力聊城大健康产业能级提升，推动专利成果从“实验室”走向“应用端”。

“聊·胜一筹！”品牌插上了科技的翅膀。2024年，国兴圣芝堂公司取得聊城市地区第一个食用菌二级菌种生产销售许可证，园区入选山东省“数据要素×”第二批典型应用案例，成为山东省2024年度“产业大脑”建设试点。冠县灵芝科技示范园跻身国家级“药食同源”试点，推动了灵芝产业实现工厂化、标准化、智能化种植。

以“聊城新三宝”为代表的高端农产品，成为品牌升级的重要抓手。国兴聊胜一筹品牌运营公司通过多种举措，全力培育“聊城新三宝”品牌，组织新三宝企业密集亮相全国大型展销活动，开发设计组合产品，以及灵芝孢子粉、孢子油软胶囊等灵芝产品，不断提升“聊城新三宝”品牌影响力与市场竞争力。

近年来，“聊城新三宝”先后荣获山东省旅游商品大赛银奖、聊城市第一届文创产品暨城市伴手礼大赛组委会特别奖，成为“好客山东·好品山东”旅游联名款产品。“冠县灵芝”以26.79亿元的品牌价值，荣登2024中国食用菌区域品牌价值评价榜单第二位，再次打响了“冠县灵芝冠九州”的特色地域名片。

在乡村振兴的道路上，聊城市蹚出了一条脉络清晰的“品牌之路”，为农业发展注入了新动能，让现代农业具体可感、触手可及！

破圈：效益日益凸显

品牌效益最终体现在市场上。

近年来，国兴聊胜一筹品牌运营公司每年组织百余场展销活动；成立跨境电商公司，布局直播电商、供应链全链条；产品进入国家部委食堂、入驻农业农村部“一乡一品”展厅，亮相港澳山东周、西部国际洽谈会，品牌影响力辐射海内外。

——2月16日，国兴聊胜一筹品牌运营公司在北京参加农业农村部一乡一品土特产展厅启动仪式，以冠县灵芝为代表的30余款聊城精致农产品正式入驻，在农业品牌宣传推广、农产品销售等方面展开深度合作。

——5月，参加2025港澳山东周系列活动和第七届中国西部国际投资贸易洽谈会，“聊·胜一筹！”产品惊艳亮相，向全球客商展示了独特的魅力与产业实力。

——在2025私域直播好物推介暨直播电商新渠道论坛大会上成功签约，成为首批入驻企业。

——积极推动品牌代表产品多次进入国家部委机关单位餐厅进行现场制作及展销，让北京市民近距离品鉴来自聊城的特色农产品，充分展现聊城农业大市的独特风采，并收到中共中央办公厅机关服务局的感谢信。

像这样的事例不胜枚举，国兴聊胜一筹品牌运营公司坚持打好“线上+线下”营销组合拳，双线共建拓展品牌产品市场，“聊・胜一筹！”品牌发展已迈上了全方位、高质量、深入推进的新台阶。

忆往昔已展千重锦，看明朝更进百尺竿。未来，国兴聊胜一筹品牌运营公司将依托农业大市的坚实基础，讲好品牌故事，做优特色、做强品牌，以创新为笔，以品牌为墨，奋力书写更加壮丽的富民篇章！

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