胡晓云主任受邀出席2025蒙顶山茶中国行·西湖赏茗大会并作主题演讲

导语

10月23日，2025蒙顶山茶中国行·西湖赏茗大会在杭州举行。浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席，并在会上作《蒙顶山茶，与国宝大熊猫共生的茶》的主题演讲。浙江永续农业品牌研究院副院长张琦，代表浙江永续农业品牌研究院与雅安市名山区茶叶产业发展中心签署战略合作协议。

胡晓云主任受邀出席2025蒙顶山茶中国行·西湖赏茗大会并作主题演讲

10月23日，2025蒙顶山茶中国行・西湖赏茗大会在杭州举行。本次活动以“蒙顶贡茶 茗谢杭城”为主题，汇聚了茶界权威专家、企业代表及茶文化爱好者，在茶香氤氲中搭建起川浙文化交流、产业对接的实效平台，推动川浙两地茶产业交流合作迈向新台阶。

会上，中共雅安市名山区委书记余云峰致辞，并介绍了蒙顶山茶丰富的历史文化底蕴和产业发展成效；中国茶叶学会理事长姜仁华致辞，并介绍了蒙顶山茶“三茶统筹・名山模式”的丰硕成果；中国工程院院士陈宗懋通过视频形式送上寄语；中国农科院茶叶研究所党委书记、副所长，国家茶产业工程技术研究中心主任江用文围绕“科技创新引领名山茶产业高质量发展”作专场推介。

在大会的“蒙顶山茶”大讲堂上，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞作《科技创新与中国/名山茶产业发展》的主题讲演；四川省级非遗传人曾志东作《传承千年茶香，守护贡茶仙品》的主旨讲演。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席大会，并作题为《蒙顶山茶，与国宝大熊猫共生的茶》的主题演讲。

胡晓云主任借大熊猫的栖息地，向大家介绍了蒙顶山茶的核心产地四川省雅安市名山区，显示产区优质的生态环境，并以“大熊猫在蒙顶山‘喝茶’”的趣味新闻报道，引出“大熊猫、蒙顶山茶，是雅安奉献给世界的两大国礼”，展开蒙顶山茶的品牌研究分享。

胡晓云主任先对蒙顶山茶品牌16年来的跟踪研究结果进行了分析，分别从品牌价值、品牌声誉和品牌文化力指数三个指标，对其增长趋势及指标背后的构成要素，作了详尽的解读，肯定了品牌建设和经营取得的显著成效。

而后，胡晓云主任就蒙顶山茶的品牌发展升级提出了多项建议。

第一，以产业经济为基础，着力创造品牌经济。当前多数茶品牌仍停留在产业思维，应转向品牌思维。未来的竞争在于占领消费者心智，应聚焦消费者认同、共鸣与溢价支付意愿，该将资源更多投向品牌符号建设、意义传递与情感连接，创造以品牌为核心的价值跨越。

第二，提升文化溢价，实现文化资源的品牌化转化。蒙顶山茶具有如此丰富的文化资源，其品牌文化具有独特性价值，应系统地进行蒙顶山茶品牌文化研究。品牌文化和茶文化不同，当前，中国茶叶区域公用品牌对于茶文化的研究很多，但对于品牌文化的研究却不足。品牌文化研究通过对品牌历史、品牌主张、品牌态度、品牌精神、品牌价值观、消费关系、三大品牌核心指标的成长路径等方面做系统的梳理、分析、总结和延展，将文化资源转化为品牌资产，为打造品牌差异化竞争力，实现品牌文化溢价做好基础准备。

第三，提升品牌叙事能力，构建多元叙事结构。打破传统的厚重、沉重的叙事方式，应以“文化轻叙事”和“轻逸美学”来适应当代消费者的信息接受习惯，迎合更多年轻消费群体。突破单一“宏大叙事”，融合“韧性叙事”、“日常叙事”与“神话叙事”等品牌叙事新方式，实现更好的消费者情绪共鸣，获取消费者认同、转化消费者态度和行为，形成品牌忠诚。

会上，浙江永续农业品牌研究院副院长张琦，代表浙江永续农业品牌研究院与雅安市名山区茶叶产业发展中心签署战略合作协议。未来，双方将就蒙顶山茶品牌展开品牌培育与宣传推广的合作。

本次大会作为一场集文化展示、品牌推介、产业对接于一体的茶界盛会，内容丰富、形式多元，为参会者呈现了全方位的茶文化盛宴。

图片来源于主办方