农业鲜品撬动跨区域产业融合 ——“海南鲜品”四城联动品牌推广观察

近日，海南省农业农村厅牵头组织的“海南鲜品舌尖上的热带风暴”四城系列推广活动顺利完成在长春、成都、重庆、苏州的首轮核心市场布局，标志着“海南鲜品”全国品牌推广取得阶段性成果。此次四城联动在东北、西南、长三角三大消费市场打开局面，让海南特色农产品初步出圈，也推动跨区域农业协作达成多项意向，为自贸港热带特色高效农业后续发展筑牢基础。

政企联动发力，四城市场精准破局

本次推介活动紧扣区域消费特色，结合各地消费习惯开展精准对接：在东北枢纽长春，入冬之际引入热带农产品供应链；在西南餐饮高地成都、重庆，以糟粕醋及其配套食材携手火锅产业为切入点实现风味融合；在长三角核心苏州，借力中国厨师节搭建高端食材对接通道。

2025年“海南鲜品”品牌推介活动重庆站现场。新华网发

企业亮点纷呈，订单口碑双丰收

参展的海南农业企业以“海南鲜品”为统领，携畜禽、海鲜、特色调味品等各类海南特色产品集中展示。凭借标准化生产的过硬品质与鲜明的地域特色，成为各站推介活动的焦点。现场通过烹饪“海南鲜品一桌菜”、互动品鉴、品质讲解等形式，直观展现产品从种植养殖到加工流通的全链条管控优势，每天吸引数千名消费者与采购商驻足试吃咨询，优质口感与生态理念赢得广泛好评，参展企业精准对接各地市场需求，收获实打实的合作成果。

截至活动阶段性收官，累计吸引各地商超、餐饮连锁、食品加工企业等250余家采购主体参与对接，为后续长期合作奠定基础。

产业协作深化，品牌效应持续释放

系列活动以“硬核成果”彰显海南农业底气：累计吸引数百家意向客户合作，签约订单总额超百万元，也撬动跨区域产业深度协作。本次四城推广活动不仅实现即时性产销对接，也推动海南与各地形成农业产业深度协作共识：海南省烹饪协会与吉林省相关行业协会就厨师交流、菜品研发达成合作意向，计划共同探索海南食材与北方饮食文化的融合路径；四川部分食品加工企业表达赴琼考察意愿，希望在热带果蔬采购、特色调味品联合研发等领域开展合作；苏州预制菜企业与海南部分种植基地初步达成直采合作意向，助力海南农产品融入长三角预制菜产业链。

这些成果的背后，离不开“海南鲜品”品牌体系的坚实支撑。目前，海南共培育出以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个，覆盖全省17个农业全产业链，110家授权企业通过统一的品牌管理与质量管控，形成“抱团发展”格局，产品覆盖全国及海外10余个地区，年出岛量达826万吨，为海南农产品全国化推广提供坚实支撑。

立足长远谋发展，持续完善推广体系

本次四城推广是“海南鲜品”品牌全国化布局的重要实践。同时，海南将继续依托中国（海南）国际热带农产品冬季交易会等平台，深化与全国各地区的农业合作，并计划逐步扩大“海南鲜品”品牌推广范围，进一步提升海南热带特色农产品的全国知名度与市场占有率，助力热带特色高效农业高质量发展。

从北方市场的畜禽产品需求，到西南地区的调味品合作，再到长三角的预制菜产业对接，“海南鲜品”通过四城推广活动，进一步打通了海南与全国市场的协作通道。这场品牌推广行动，不仅是海南农业“走出去”的生动实践，也彰显了自贸港农业产业开放合作、提质增效的坚定方向。

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