品牌要更名 商标当留心

“饿了么”将变更名称为“淘宝闪购”？近日，有用户发现饿了么 APP版本更新至12.0.1后，已变更名称为“淘宝闪购”，APP图标中心位置为橙色的“淘宝闪购”字样，底部是字号较小的“饿了么”。与之前的 APP图标相比，“淘宝闪购”和“饿了么”字样互换了位置，颜色也进行了调换。

“已创办18年的‘饿了么’品牌更名为‘淘宝闪购’，标志着其从独立外卖平台向淘宝生态中的即时零售服务平台转型。这一变化不仅体现在APP图标的更新、骑手制服的更换、线下站点的调整，还包括宣传推广策略的全面更新等。”西安交通大学法学院副教授、博士生导师孙那在接受中国知识产权报记者采访时表示，品牌更名并非小事，需要用心做好商标布局与保护等工作。

市场未动商标先行

“为了保护好商标品牌，防止商标侵权和商标淡化，品牌方要不遗余力地通过行政和司法程序对商标品牌进行保护。品牌更名是促进企业发展和品牌升级的有效手段，但要处理好商标布局与保护问题。”孙那表示。

“大家都说‘市场未动，商标先行’，而饿了么是‘更名未动，商标先行’，商标保护意识很‘在线’。中国商标网显示，2025年10月15日，拉扎斯网络科技（上海）有限公司便在多个类别申请注册了‘橙骑士’商标，目的应该是阻止那些看到‘饿了么’更名后抢注相关商标的行为。”北京中驰律师事务所律师杨莉华表示。

“品牌更名远不止于‘起一个新名字’这么简单。”北京济和律师事务所知识产权法律事务部主任张莹表示，企业在对品牌进行更名时要解决好商标问题。“如果企业先推出并使用新品牌名称，再去做商标检索，一旦商标无法注册，将会造成巨大的损失。”她强调，品牌更名必须将专业的商标检索和在先权利排查作为前置步骤，有效规避相关风险，顺利实现品牌升级。

多重防范品牌常青

“商标布局是品牌更名的起点。”孙那表示，品牌更名需要防范权利风险，事前进行全面的知识产权检索，并对相关商标及时进行布局，避免与他人在先合法权利相冲突，确保合法使用。同时，品牌更名前要注意原商标许可、转让合同中的限制条款，避免因更名违反约定而承担违约责任。

孙那表示，品牌更名还要考虑商标的海外布局与保护问题，提前在目标国家或地区申请注册商标，防止遭遇抢注。同时，品牌更名过程中，还可能面临品牌名称对应的商标存在衔接“真空期”，即原品牌名称所对应商标已停用，而新品牌名称所对应商标尚未获准注册，在此期间对新品牌名称的使用处于商标权利基础不稳定的状态，一旦新品牌名称所对应商标未能获准注册或者遭遇他人抢先注册，可能会导致新的品牌名称无法正常使用，需要被迫更改或放弃已投入使用和推广的新品牌名称。

“企业原品牌名称所对应商标承载着品牌多年积累的商誉与消费者记忆，若处理不当，可能引发市场混淆或用户流失。”孙那指出，品牌更名要防范资产处置风险，如果企业原品牌名称所对应商标已形成较高市场辨识度与用户忠诚度，其品牌价值难以在短期内完全转移至新标识；如果企业拟通过转让的方式处置原品牌名称所对应商标，须确保受让方具备良好的商誉、合规经营能力，且相关转让程序合法有效，以避免因受让方使用不当引发品牌负面关联，或因程序违法损害品牌声誉。同时，如果企业原品牌名称所对应商标存在许可使用、质押等情形，擅自更换商标可能触发违约责任或质权实现风险，影响行为效力，损害合作方合法权益。

“品牌更名后，原品牌名称所对应商标的处置是更名过程中容易被忽略却可能引发纠纷的部分。一些企业更名后不再管理原品牌名称所对应商标，甚至放弃商标续展，导致原品牌名称所对应商标被他人抢注或‘搭便车’，进而造成市场混淆。”张莹表示，品牌更名还会牵涉合同、授权文件、广告备案、APP与网站的法律主体信息更新，任何一个环节未及时调整都可能引发“合同主体不一致”“广告无法溯源到合法主体”等合规风险，品牌更名前后需要做好全链路的排查与更新。

“从风险防控到品牌升级是企业知识产权战略的进阶之路，同时也是企业合规经营的基石。企业知识产权管理不应仅止步于规避风险，而应从被动‘维权’走向主动‘运营’。对于完成品牌更名后的企业而言，让新品牌名称所对应商标最大化地承接并升华原品牌名称所对应商标积累的庞大用户基础与商誉价值，方能在波澜壮阔的商业竞争中实现品牌之树常青，让商标这一无形资产为品牌高质量释放澎湃动能。”孙那表示。

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。