胡晓云主任受邀出席2025浙江农业博览会“浙江农业品牌推介活动”并作主题演讲

导语

11月21日至25日，以“大力发展土特产  乐享共富新生活”为主题的“2025浙江农业博览会”在杭州国际博览中心举办。11月22日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受邀出席“浙江农业品牌推介活动”并发表主题演讲。

11月21日至25日，以“大力发展土特产  乐享共富新生活”为主题的“2025浙江农业博览会”在杭州国际博览中心举办。11月22日下午，由浙江省农业农村厅主办的“2025浙江农业品牌推介活动”在杭州国际博览中心启动。本次活动以“浙农推介 品质甄选”为主题，通过“线下盛会+线上专区”联动的模式，集中展示浙江省农业品牌建设的最新成果，推动“土特产”对接大市场，为“浙字号”农产品赋能增值。当天下午的线下推介会高朋满座，来自浙江省农业农村厅的领导、相关业务处室负责人、品牌领域专家学者、企业代表、专业采购商及媒体代表等近百人齐聚一堂。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受邀出席，并作《浙江农产品地标品牌 提高“品牌声誉”  缔造“心智生产力”》的主题演讲。

依据国家知识产权局、农业农村部网站公开信息，经中国农产品地理标志区域公用品牌声誉评价课题组不完全统计，截至2023年12月31日 ，已注册为我国地理标志证明商标（集体商标），或此前获得我国农产品地理标志、地理标志产品登记且现已正式注册商标的地理标志农产品区域公用品牌，共计4700个。其中，浙江省地理标志农产品区域公用品牌的数量为240个。

胡晓云主任在2006年就提出，中国地理标志商标是“土特产”里做大文章的法理基础，但要让地理标志商标成为真正的区域公用品牌，则需要进行现代化的品牌经营。

胡晓云主任指出，现代化品牌经营的三大核心指标——品牌价值昭示品牌未来盈利能力、品牌声誉是未来的制胜法宝、品牌文化力是品牌溢价的重要保障。会上，胡晓云主任对品牌声誉的理论模型进行了介绍，并在《中国农产品地理标志区域公用品牌声誉评价报告》的基础上，对浙江农产品地标品牌的品牌声誉状况进行了详细解读。

胡晓云主任指出，我国当前多数品牌仍停留在产业思维，尚未转向品牌思维。浙江农产品地理标志区域公用品牌不仅要站在生产者立场，提升产品品质，提高产业化水平，更要站在消费者立场，实现有效的“品牌叙事”。胡晓云主任针对品牌叙事问题，提出了多元结构品牌叙事的重要建议。我们应当打破单一的“宏大叙事”，优化品牌叙事结构，实现叙事方式多元化，以“文化轻叙事”和“轻逸美学”来适应当代消费者的信息接受习惯。通过“科技加持”，提高浙江农产品地标品牌价值，创造地标品牌“新质生产力”；依靠“品牌叙事”，提高浙江农产品地标品牌声誉，创造地标品牌“心智生产力”。拥有“心智生产力”，才能彰显“新质生产力”，才能获得品牌多重的消费价值，才能产生溢价，实现品牌共富。