61+65+70+110！海南农业品牌量级实现跃升

12月4日，2025年海南农业品牌发布活动在第28届冬交会上举办，记者从会上获悉，截至目前，全省累计培育区域公用品牌61个、企业品牌65家、产品品牌70个，省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”授权企业达110家。

12月4日，2025年海南农业品牌发布活动在第28届冬交会上举办。记者 曹志 摄

品牌强农是推进农业供给侧结构性改革的现实路径，是提升农业竞争力的必然选择，也是促进农民增收的有力举措。海南是我国唯一全域处于热带的省份。海南拥有“三度一色”的自然禀赋，即气候温度、海洋深度、地理纬度和绿色生态。丰富的生物资源，为发展热带特色高效农业、打造独特优势的农业品牌提供了良好基础。

在第28届冬交会现场，“海南鲜品”为罗非鱼、文昌鸡、凤梨、蜜瓜等农产品赋能，吸引着观众的目光。“海南鲜品”周边文创产品深受欢迎，逛展观众合影打卡，品牌影响力逐步提升。此次冬交会还特别举办“海南鲜品”品鉴会，把热带水果入菜，通过创新菜品让更多观众感受到海南农产品带来的美味享受。

近年来，“海南鲜品”走向北京、广东、上海、四川等省份进行推介，品牌逐步出圈，带领海南热带特色优质农产品走向更广阔的市场。海南形成了以省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”联动市县农产品区域公用品牌、企业品牌互动发展的品牌矩阵。今年10月，海南省农业农村厅印发《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026-2028年）》，为未来三年品牌建设规划了清晰路径，推动全省农业品牌建设。

第28届冬交会现场，“海南鲜品”展区热闹非凡。记者 曹志 摄

省农业农村厅相关负责人表示，2026年是海南农业品牌的“标准建设年”，未来海南将实施“海南鲜品”提升三年行动，在先行先试产业中，不断完善“标准+认证+检测+溯源”等品牌提升体系，逐步塑造品牌核心价值。将品牌建设贯穿全产业链培育，提升基地、加工、仓储、冷链保障水平；加快品牌建设立法，为规范品牌授权使用、质量管控和权益保护提供法律支撑。同时，充分利用自贸港开放政策优势，大力推动品牌出海，逐步把海南打造成为引领我国热带农产品出口的桥头堡。

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