湖州湖羊：擦亮商标品牌金名片

浙江省湖州市是国家湖羊保护区、湖羊发源地孕育地之一，“湖州湖羊”地理标志证明商标于2020年被核准注册。

近年来，湖州湖羊产业依靠政府引导、政策扶持和市场化运作，已形成规模化养殖、标准化生产、美丽化牧场模式。当前，湖州湖羊年饲养量近100万只，年产值超5.4亿元，年供种能力达10万只，已累计向全国30个省（市）供应种羊，湖州已成为全国湖羊产业重点集聚区和种羊输出基地。辖区内的吴兴区市场监督管理局（知识产权局）牵头其它区相关部门紧紧围绕地理标志证明商标保护、运用和惠农致富工作，积极推动产业提质增效，促进乡村振兴和区域经济发展。

“为了保护优质种质资源，近年来吴兴区相关部门适时建立了全省唯一的湖羊种质资源创新中心，联合浙江省农业科学院、浙江大学等科研院所和高校，对保种湖羊进行基因测序比对分析，构建分子遗传信息库，推动保种工作更深入、更精准发展。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员表示，吴兴区还全方位引导湖羊养殖场（户）实现科学标准养殖，协同全程机械化，推广湖羊多层数字化养殖模式，上线“羊管家”应用，通过“电子身份耳标”实现物联网管理，提高养殖效率，降低养殖成本，实现一人管理3000只羊的养殖机制。同时，该局帮扶湖羊养殖场（户）对养殖场光照情况等数据模型开展了数据知识产权登记申请，并复制推广至行业内部，依靠调节光照强度、光照时间，使得养殖场每日光照处于平稳状态，全面提振产业竞争力，保证了湖羊的产量及肉制品质量。

近年来，该局注重优化湖州湖羊品牌建设，严格“湖州湖羊”区域公用品牌授权管理，现有授权主体36家；引导湖羊养殖场（户）与湖州两山农产品贸易有限公司进行合作，每年投入125万元用于品牌宣传推广；通过举办湖羊文化节、参加各类展销会、开展品牌推介会等活动，不断扩大品牌影响力。2023年，“湖州湖羊”区域公用品牌荣获“中国畜牧地理标志区域公用品牌保护奖”。

“我们适时引导众多湖羊养殖场（户）推出多样化的湖羊产品，指导他们通过农产品深加工推出湖州湖羊系列分割产品，如羊肉法式小切、羊肉小串、羊肉卷、后腿切片等，满足不同的消费需求。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员介绍，此外，该局还指导湖羊养殖场（户）与时俱进打通线上线下销售渠道，与盒马生鲜、美团买菜等电商平台合作，通过团购、批发等方式进驻华东、华南、华北等地区；通过各类推介会，在上海、杭州等一线城市进行品牌推广，全面扩大品牌影响力。

吴兴区市场监督管理局（知识产权局）联合区相关部门指导当地以湖羊为纽带建立起了“公司+村集体”“湖羊养殖主体+低收入农户”等多种共富带动机制，每年带动村集体增收1000万元以上，涉及农户近800户，实现户均年增收5000元以上；吸引当地上市企业美欣达集团有限公司发展湖羊产业，推动9村入股建立合作关系，年租金900万元，带动每个村集体年均增收100万元。

“我们在不断完善‘湖州湖羊’地理标志证明商标保护机制上下功夫。通过制定《湖州湖羊农产品地理标志及其证明商标使用管理规则》，开展了地理标志商标和区域公用品牌授权，对授权主体实行严格的品牌准入准出机制，规范商标使用，为品牌增值奠定基础。目前，‘湖州湖羊’品牌溢价率达18.5%，品牌影响力不断扩大。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人表示，该局还通过建立标准体系，结合实际生产需求，推出《湖州湖羊饲养技术规范》《湖州湖羊种羊等级评价体系》等多个地方标准，由湖州紫丰生态农业有限公司牵头制定了“地理标志产品湖州湖羊团体标准”，组建标准化专家队伍，开展标准宣贯培训，推动标准规程“进企入户”，确保湖羊养殖的标准化和规范化，不仅提升了湖羊的品质，还为产业规模的扩大提供了技术支撑。

与此同时，吴兴区市场监督管理局（知识产权局）全方位支持和帮扶当地湖羊产业建立全程追溯机制，通过数字化手段实现食品从生产到消费的全流程追溯，确保消费者能够购买到安全、放心的湖羊产品。通过二维码追溯功能，消费者可以查询湖羊产品生产加工状况、监督抽检结果和食品合格证明等信息，增强对产品的信任度，夯实了产业发展的根基，继而持续擦亮“湖州湖羊”地理标志证明商标这一“金名片”，推动湖羊产业高质量发展，为乡村振兴和共同富裕贡献更多力量。

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