立足特色农业产业 做实“自然长寿”品牌

“农业品牌是农业竞争力的核心标志。”区政协委员、区现代农业园区发展服务中心副主任王巨林介绍，“自然”与“长寿”既是当代消费者追求的生活方式，也是优质农特产品需要具备的本质属性。我区立足打好“自然牌”、念好“长寿经”、吃上“特色饭”，开发农业多种功能，挖掘乡村多元价值，创建“自然长寿”农产品区域公用品牌，在展现长寿物产“原生态”与“养生性”的同时，统一品牌、明确标准、协同推介。

经过商议，农业界别的委员们提出了《关于立足特色农业产业做实“自然长寿”品牌的建议》的提案。提案中提到，尽管我区以区域公用品牌为主导，农业企业品牌、农产品品牌为支撑的“三位一体”品牌战略成效初显，但是“自然长寿”公用品牌体系建设还存在一些弱项，带动产业发展和链条延伸作用还不够强。该提案建议，我区要紧扣完善产业链条、强化品牌体系、促进价值提升三项重点，将“自然长寿”公用品牌建设成带动全区农业产业发展、农民增收致富的金字招牌。

王巨林介绍，该提案得到主办单位区农业农村委的高度重视。为此，我区加强体系建设，夯实发展根基，科学统筹推进，强化政策引导，加大扶持力度，印发《长寿区加快推进农业品牌化建设的意见》，修订《长寿区现代商贸物流服务产业发展扶持办法》和《长寿区商标品牌发展奖励办法》，加快推进“自然长寿”品牌建设和价值涵育。

在持续推动品牌建设与产业发展耦合共生方面，我区深耕产业底盘，聚焦“橘柚鱼蛋米”传统优势特色产业，梳理特色农产品的现有规模，深化品种培优和品质提升。聚焦已成型产业，进一步明确区域公共品牌建设的核心方向，为“自然长寿”公用品牌建设厚植产业、产品本底。探索建立本土特色农产品全产业链生产标准，加快打造以绿色有机地理标志农产品为核心的绿色优质农产品品牌矩阵。以特色产业为切入口探索爆款IP打造，形成“1+1＞2”的品牌聚合效应。

在构建完善全方位多层次品牌宣介体系方面，我区坚持以节会展览为切口、“线上线下”相结合模式做好“自然长寿”区域公用品牌和长寿特色农产品推介，不断增强辨识度、提高知名度、提升美誉度。

接下来，我区将深化资源整合，完善品牌标准体系，建立农产品品质数据库，围绕“自然长寿”品牌定位，推动农产品向绿色、有机、地理标志产品升级。强化品牌传播，打造品牌IP矩阵，以“自然长寿”为核心价值，打造统一的品牌视觉识别系统与品牌故事。完善产业协同与政策保障，培育龙头企业+合作社+农户利益共同体，推动“自然长寿”区域公用品牌可持续发展。

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