“金农好好”助农兴农做足“助共富”加法

日前，2025区域农业品牌年度盛典在北京举办，“金农好好”跻身“2025中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”前十，在全国参评的130个地市级品牌中位列第三。该指数基于品牌传播力、资源开发力、市场号召力等维度综合测算，覆盖全国千余个区域农业品牌，是评估中国各省级、市级农产品区域公用品牌综合影响力的权威指标。

“我们从2019年起与‘金农好好’合作，在它的帮助下品牌知名度大大提升。”说这话的是武义新发宝酒业有限公司负责人蒋卫明。该企业是一家老字号白酒生产企业，主营产品熟溪桥牌武义大曲曾有“江南小茅台”之称，其酿制技艺历史可追溯至宋代。但就是这样一个品牌，在企业改制过程中随着市场竞争知名度不断下滑。

“这些年每年我们都会参加十几场‘金农好好’共富市集，效果很好，除现场销售外，后续还会收到数万元的回单。”蒋卫明介绍，对于中小企业来说，在对外推广上靠自己单打独斗很难，费钱费力效果还不如人意，好在“金农好好”共富市集提供了一个免费且众多企业集体抱团的高品质对外展示平台，解决了他们的后顾之忧。据悉，在“金农好好”共富市集带动下，目前该公司已在我市各县（市、区）都有了经销商，市场规模不断扩大，武义大曲酿造技艺还于2023年1月被列入浙江省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录的传统技艺类项目。

“金农好好”共富市集依托华东水果市场、金华农批市场两大市场资源，整合自营门店体系及社区资源联动优势，构建覆盖全市的“乡村型、社区型、街区型”市集矩阵。截至目前，累计举办各类市集活动166场，带动农产品销售额超2490万元。就在最近，浙江省发展和改革委员会公布首批30个重点培育共富市集名单，“金农好好”共富市集经层层遴选成功入选。

作为金华市农产品区域公用品牌，“金农好好”于2019年11月正式启用。6年来，其围绕“助农、便民、共富”三个核心做足加法，持续完善品牌运营体系，建立“优胜劣汰”动态管理机制，筛选并授权233家优质经营主体，覆盖产品1600个，累计实现销售额828亿元，带动本地初级农产品销售超过90亿元，品牌溢价效应持续凸显，成为金华农业产业高质量发展的重要支撑。

深山出好果，但好果难卖好价？针对山区农产品流通痛点，创新打造“金农好好·果小二”合作平台，构建“线上配送+抖音小时达+线下加盟店”三位一体流通生态，将销售半径拓展至浙皖赣闽四省350公里核心城市群，自2024年10月上线以来，服务商户超1万家，实现销售额近1.9亿元。

特色农产品标准不统一，品质上不去？“金农好好”深耕供应链上游，为本土特色农产品“量身定制”18项品质标准，细化全流程品控规范，让各类农产品“有标可依、有迹可溯”，并建成15个“金农好好”品牌示范基地，引导农户从“粗放种植”转向“精细管理”，提升农产品附加值，为农户带来稳定增收。

山区农产品、八婺特产直达社区难？“金农好好”开起供富大篷车，在八婺各地开出10余家品牌门店、28个合作专柜，将特色农产品送达市民身边。与此同时，在市区金奥、八咏楼等社区开出“邻礼供销·金农好好”嵌入式社区店，通过供富大篷车定期将山区基地直采的新鲜果蔬送达社区，直达居民灶台；在市区17家中洋生鲜门店，“金农好好”专柜成为市民采购时的“惊喜角落”，买菜之余便能捎带酥饼、番薯干等“家乡味”。

推出农产品溯源短视频51条，开展“土特产推荐官”直播136场，不断走出金华，赴北京、上海等核心城市，甚至走出国门展现八婺产品的独特魅力与强大生命力。近年来，“金农好好”持续通过线上线下多维度布局助力金华优质农产品逐步走向全国，对接世界。

“农产品区域公用品牌不仅是地域农业特色与品质的集中凝练，更是激活乡村产业活力、推动乡村全面振兴、实现农民增收的重要引擎。”金华市供销合作社联合社党委委员、理事会副主任厉红亮表示，“金农好好”以助农兴农为使命，未来将持续深耕国内外市场，积极缩小“三大差距”，为共同富裕注入新的活力。

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