以文赋能，激发乡村新活力 ——浙江人文乡村建设的绍兴实践

古越大地，千年文脉赓续。当数智化照亮青石板路，当超“酷”越剧唤醒古戏台，在绍兴广阔田野上，一场以文化滋养乡土、赋能乡村振兴的实践，正在蓬勃展开。

近日，浙江省2025年度人文乡村建设名单公布，绍兴新一批16个村上榜，加上2024年度名单，绍兴已有30个村入选省级建设名单。

名单和数字背后，是以文化为支点，带动乡村全面振兴——深耕文脉厚村、文创富村、文化惠村、文艺塑村、文明润村、人才兴村6个领域，推动人文乡村建设走深走实。

文脉筑牢乡村振兴根基

一村一落皆美景，文化赋能换新颜。绍兴一个个村庄，有的用历史文化活化，有的用红色与民俗文化创新，有的塑造特色文化品牌，等等，实现人文乡村的关键跃迁。

越城区东浦街道南村村，被誉为“手工黄酒第一村”，“越酒行天下，东浦酒最佳”的诗句至今仍在村里传颂。走进南村村，黄酒的醇香愈发浓烈，沿河而立的一个个手工酒坊，串联起有千余年酿酒史小村的共富之路。挖掘黄酒文化、创立手工黄酒品牌、开发“黄酒+”系列衍生文创产品等举措，为传统产品注入现代活力。

滨海新区马山街道尚巷村，四面环湖，依水而建。最引人注目的是村里的墙绘，描述着绍兴师爷的故事，极具风情。“骆照故里、师爷尚巷”，村里的师爷馆陈列着清代著名师爷骆照等10多位绍兴师爷的故事。如今，师爷广场、师爷台门、师爷公园相继建立。据悉，尚巷村从2010年开始挖掘师爷文化，打造“骆大师爷”卡通形象，开发文创产品，推出“师爷探案营”研学游项目等，成为中小学生的德育教育基地，将师爷主题游串珠成链，吸引着越来越多的人走进乡村。

上虞区上浦镇大善小坞村，是越窑青瓷的重要发源地，村域内有全国重点文物保护单位凤凰山窑址群与入选“2014年度全国十大考古新发现”的禁山窑址。围绕“文脉厚村”定位，该村推进青瓷文化的保护、研究与活化，打造瓷源文化小镇、凤凰山考古遗址公园等地标，举办“瓷源·莲”文化节、青瓷研学等活动，年接待游客超11万人次。通过发展青瓷研学、文创体验、直播电商等新业态，带动村民就业增收，形成“瓷源+生态+文旅”的融合发展格局，走出了一条“以文塑村、以文兴业、以文富民”的振兴之路。

栎桥村地处诸暨市枫桥镇南部，是诸暨三贤之一元代画家王冕的故里，清廉文化底蕴深厚。该村深耕“枫桥经验”，擦亮“王冕文化”金字招牌，厚植清廉乡风，先后获全国民主法治示范村、全国文明村等多项荣誉；依托王冕清廉文化，打造300余亩香妃梅林、近千亩莲荷基地，“夏荷冬梅”网红“打卡”点丰富乡村旅游内涵，绘就和美乡村新画卷。

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一个个人文乡村，依据当地文化资源的特性与社会需求，灵活创新，让中华优秀传统文化基因在当代乡村肌体中有效“表达”与“生长”。

这一切背后是：政府支撑保障，通过科学规划、落实配套资金、孵化多元人才，汇聚起了多方建设合力。

记者从相关部门了解到，我市紧扣人文乡村建设“八个一批”工作要求，扎实推进乡村文旅融合、文化阵地升级、文艺实践丰富、文明风貌提升，明确将人文乡村建设纳入和美乡村建设因素分配奖励，落实相关配套资金政策。各地通过争取资金、引进人才、建立合作机制等方式，为人文乡村建设提供保障。

人才激发内生造血功能

人文乡村建设最终是为了实现乡村振兴，乡村振兴的核心是人的振兴。绍兴以文化特派员制度为牵引，挖掘乡土特色资源，盘活公共文化场所，让一个个具体项目在乡野落地生根，推动从外来输血到内生造血的动力变革，工作经验在全省文化特派员工作年度推进会上作典型交流发言。

2024年6月，绍兴市首批31名文化特派员下乡驻村，截至目前，已选派省、市、县三级文化特派员116名，实现103个乡镇全覆盖。文化特派员聚焦“1+1+N”工作任务，即重点指导1个行政村、结对1个实践站、开展N项任务，聚焦宣传文化工作主责主业，累计开展理论宣讲1216场次，组织文艺演出、惠民服务等活动1979场次，组建基层文化人才队伍203支，通过文旅规划、文创销售等方式帮助派驻地增收2828.8万元。组织市、县两级“咱村有变化”项目中期路演，集中展示116名省、市、县三级文化特派员扎根乡村近一年的项目实践成果，推动文化服务争先创优。

品牌在乡村里树起来。嵊州市甘霖镇东王村是越剧诞生地，由于种种原因，声名远播的越剧之乡知名度没能有效地转化为村民实实在在的获得感。嵊州市级文化特派员黄文东，是省戏剧家协会会员、二级演奏员。他用自己的专业知识和资源链接，谋划东王村越剧文化传承与文化赋能振兴共富，逐步打造宜居宜游宜业的越剧文化名村。绍兴市级文化特派员徐晓阳将柯桥区漓渚镇九板桥村由景宁移民带来的鱼灯舞，与该村的非遗项目吹打乐相结合，成功组建了绍兴地区的首支鱼灯舞队，并结合九板桥村的非遗资源和商贸古道的风貌，提出“非遗集市”方案，以此激活商贸古道，推进乡村旅游。

基层文化人才长起来。文化特派员驻村后，通过传帮带方式培育一批基层文化建设接班人，破解了智力支撑薄弱的问题。柯桥区福全街道龙尾山村组建10余支文艺团队，推出“周周演”活动，建立“民星榜”，培育本土文化“民星”。柯桥区齐贤街道齐贤村组建起了一支支文艺表演队伍，一年举办莲花落、快板等演出百余场，四邻八乡的村民都赶来参加。滨海新区沥海街道潭许村培育“莲花落”表演队，作品《潭许十宝》获国家级媒体报道，村级文艺演出年均吸引观众超万人次。

乡村经济慢慢壮起来。乡村蕴藏着丰富而独特的资源，需要通过创意转化，用原本零散的资源要素开发出具有市场前景的产品。诸暨市安华镇丰江周村文化特派员陈航峰，自派驻以来，带领团队深入调研，发起“青来乡甜”青年共创行动，推动红糖产业焕新升级，目前已开发传统匠心系列的红运糖、红色印记系列的红忆糖、健康之源系列的红颜糖，共计7个小品类、12款产品新包装。同时，该村成功申报研学基地，引入多批次中小学生参加研学，为乡村注入青春活力。

文旅融合书写共富惠民篇章

在迈向乡村全面振兴的进程中，农文旅融合发展正日益展现出独特的催化作用，为乡村振兴注入强劲的动力，成为带动共同富裕的新引擎。

打造文旅融合新场景。充分整合乡村现有力量和特色资源，以乡民、创客、阵地为载体，拓展乡村特色文化产业，推动文化体验、乡村休闲、研学教育等多种业态融合发展。上虞区岭南乡东澄村依托景区底蕴，发布“石上东澄”品牌，布局多元消费场景与特色节庆，推动古村向人文乡村蝶变。新昌县回山镇回山村依托革命事迹打造“革命会师初心之旅”红旅路线，推出“参观+党课+观影”沉浸式教学，年吸引研学团队超万人。新昌县镜岭镇外婆坑村建设“乡村博物馆”展陈少数民族服饰，推出“泼水节”“长桌宴”等活动，塑造“多民族风情体验”文化品牌，年接待游客量显著提升。

激活文创富村新动能。紧扣“文创富村”要求，推动文化资源产业化转化，实现乡村经济与文化价值双提升。诸暨市五泄镇十四都村打造“十四郎”卡通形象，举办荷花主题活动，年导流游客10万余人次，带动村集体及村民增收超百万元。上虞区章镇镇张村村盘活闲置资源，打造“樱花谷”大景区，通过文创联名与校地合作，激活传统农房价值。

开发乡村旅游新路线。聚焦乡村旅游提质升级，通过规划引领与活动赋能激活发展潜力。目前全市共有9条线路入选浙江人文乡村旅游线路百条的名单。嵊州市甘霖镇东王村推出“越剧寻根游”，年接待游客约3万人次，带动民宿收入增长。诸暨市枫桥镇杜黄新村开发农耕体验课程，年均吸引研学团队超700批次，游客破10万人次。新昌推动乡旅组团发展，规划打造三大主题片区，下岩贝·金山上片区经验获“文旅中国”等权威媒体专题报道，示范效应显著。

以文利民优服务，文化惠民精准直达。聚焦乡村精神文化需求，深化农家书屋阵地资源活化利用。截至目前，绍兴市共建成农家书屋1468家。全市共建35家特色鲜明、功能互补的阅读驿站。

让优质文化资源下沉基层、直达群众，切实打造成惠民利民的“文化驿站”。柯桥区齐贤街道齐贤村开设“龙山讲堂”“羊山书场”两个特色宣讲品牌。诸暨市枫桥镇杜黄新村开设“开心驿站”和爱心食堂，日均服务老年人50余人次，智慧医疗站实现“云端问诊”，持续提升公共文化服务的可及性与群众满意度。统筹市、县两级文化资源，形成“千村直达，人人享有”的文化生活新范式，全面提升群众文化获得感，各类文化惠民和志愿服务合计20余项，惠及群众2000余人。2025年全市累计组织送戏下乡3091场，开展文化和志愿服务超5.2万场次。持续推进高校文艺资源进礼堂活动。打响“村晚”“村越”“村BA”等活动品牌。

农村是我国传统文明的发源地。绍兴人文乡村建设正以历史的厚重与时代的创新，以文化赋能经济社会发展，在古越大地书写乡村壮丽诗篇，助力乡村全面振兴。

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