百年茶树育佳茗 地标生金促振兴

制作保靖黄金茶

以自然之美赋能乡村富美，地理标志架起了二者能量转化的桥梁。湖南省湘西土家族苗族自治州保靖县地处武陵山区腹地，优良的自然生态环境孕育出众多特色农产品，保靖黄金茶便是其中之一。

保靖县是黄金茶主产区，有“中国生态黄金茶之都”称号。自保靖黄金茶国家地理标志保护示范区获批建设以来，保靖县将其作为乡村振兴与高质量发展的核心引擎，带动当地茶产业从单一种植向“种植+加工+旅游”多元业态转型。目前保靖县茶园面积已达15.8万亩，茶产业综合产值突破24亿元，直接带动10万茶农稳定增收。

多元保护筑牢发展根基

保靖黄金茶源自北纬28度黄金产茶带，具有香气馥郁、色泽翠绿、入口醇厚、回味甘爽的特征。2011年，“保靖黄金茶 BJ”核准注册地理标志证明商标。

为守护好保靖县百年古茶树和地理标志“金招牌”，保靖县聚焦政策保障、协同响应、监督管理等多个方面强化保护，为保靖黄金茶品牌构筑知识产权保护屏障，制定《“保靖黄金茶”证明商标使用管理规则》，出台湖南省首部古茶树资源保护法规并配套制定实施细则，实施商标和产品的双轨防护管理。

特色产业发展离不开多部门齐发力。保靖县人民政府注重强化协同保护，向内发力，县市场监督管理局联合县农业农村局开展“地理标志+品种+商标”协同保护专项行动；设立保靖县商标品牌指导站，为地理标志建设提供了更加专业和高效的服务；出台《保靖县建立保靖黄金茶知识产权互联网+保护合作机制的实施方案》，加强对电子商务平台的监管。向外借力，保靖县人民政府与吉首市人民法院印发建立知识产权纠纷诉调对接机制工作办法，构建知识产权纠纷多元化解机制；与湘西州知识产权受理事务中心协同开展地理标志行政保护专项行动。

作为培育和保护保靖县地理标志的“第一梯队”，当地市场监督管理局持续加大保护力度。“一方面，我们根据《“保靖黄金茶”证明商标使用管理规则》等制度，严格执行专用标志申请、印制、领用等专人管理制度，对使用企业进行动态监管，建立‘有进有出’机制。另一方面，每年开展‘春茶护航’行动及地理标志保护专项执法行动，检查地理标志经营主体百余家次。通过跨区域、跨部门联动，为湘品出湘构筑了知识产权保护屏障。”保靖县市场监督管理局有关负责人介绍。

“为加大海外知识产权维权力度，我们联合保靖县人民法院印发《保靖县知识产权海外维权机制管理办法》，为保靖黄金茶‘出海’保驾护航。”上述负责人介绍，在保靖黄金茶国家地理标志保护示范区建设期间，保靖黄金茶入选中欧地理标志保护与合作协定互认互保清单，通过马德里商标国际注册体系注册商标20余件，为湖南开展出口茶叶“大基地”建设打下基础。

广泛运用释放地标价值

品牌价值达70多亿元、达成300万美元的海外订单……保靖县如何让深藏山间的珍品走出乡土、迈向更广阔市场？

多维推广、文旅融合、国际交流，正是保靖县推动地理标志广泛运用的突破点。

2025年国庆假期，保靖黄金茶的核心产区保靖县吕洞山镇迎来一场别样的篮球赛事——湖南“茶 BA”年度总决赛农民丰收运动会。来自贵州和湖南的32支篮球队参赛，吸引超20万人次观赛。在赛场旁的农特产品展销区，“村播”通过直播推介保靖黄金茶，以“赛事+直播”共同推动“茶 BA”成为保靖黄金茶走向全国的重要桥梁。

湖南大学、清华大学、暨南大学……近期，保靖黄金茶产业发展中心举办了保靖黄金茶系列校园推广活动，向青年群体展示地理标志特色产品。这是保靖县通过开展“五进”活动（进企业、进市场、进社区、进校园、进网络）宣传保靖黄金茶地理标志保护知识，提高保靖黄金茶知名度的一个缩影。“系列活动不仅提升了高校师生对保靖黄金茶产业和品牌的认知，也为高校师生参与乡村振兴提供了可借鉴的互动模式。”保靖黄金茶产业发展中心有关负责人表示。

以茶为媒，兴农兴旅。保靖县还在吕洞山镇东部的黄金村打造了以地理标志元素和文化为支撑的特色保靖黄金茶旅游线路，强化地理标志专用标志使用。同时，以保靖黄金茶特色小镇为依托，深挖“土家探源”和“神秘苗乡”等旅游资源，举办了“茶王”争霸赛、斗茶会等系列茶事活动，推动吕洞山景区与矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区联动发展，有力带动当地旅游经济发展。

2025年6月，在第四届中非经贸博览会“湖南茶叶走进非洲”推介会·保靖黄金茶推介会上，保靖黄金茶与“村厨村艺”文化 IP以沉浸式展演与交互式体验相结合的方式精彩亮相，架起中非经贸合作与文化互鉴的桥梁，推动保靖黄金茶迈向“出湘出海”新征程。

“以地理标志产品的形象参加国内外博览会、展会，极大地拓宽了地理标志产品保靖黄金茶在全球范围内的展示窗口，提升了其在国际市场的认知度。”保靖黄金茶产业发展中心上述负责人表示。

茶香山风与地理标志共融共促，湘西山间的片片茶叶实现从“山间珍品”到“市场宠儿”的跨越，让地理标志“金字招牌”持续释放出促进区域经济发展、带动群众增收致富的强大能量。“下一步，我们将重点围绕‘提质、扩能、强品牌’的工作目标，持续推进保靖黄金茶国家地理标志保护示范区建设工作，进一步释放地理标志价值。”保靖县市场监督管理局有关负责人表示。

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