年终特辑｜坚守初心，做中国乡村振兴更有价值的引领者与陪跑者——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心2025年终总结

一晃，居然又一年。

岁末总结，对于还奔跑在路上的我们而言，显得来得太早。

记得2024年终总结时，我们以“梦虽遥，追者能达”为自勉。前些天看有关报道，看到“品牌农业”成为“十五五规划”中的内容，以品牌农业为引领，以品牌为核心标志，实现中国农业现代化，已经基本成为共识。这让我们甚是欣喜。2004年开始至今的长途跋涉，有了接近目的地的欢喜。

回望2025，与2024一样的忙碌。忙着在各种专业会议、学术会议，各类课堂上输出经过二十余年研究、探索并在实践中得到验证的品牌思想、品牌知识、品牌解决方案，实现接续“品牌扶贫”的“品牌振兴乡村”理想；忙着深究中国农产品区域公用品牌的品牌价值、品牌声誉、品牌文化力指数这三个核心指标的课题研究；忙着挖掘中国茶叶区域公用品牌的品牌文化，并出版有关专著......忙碌的一切，只是为了：坚守初心，成为中国乡村振兴、实现品牌化发展道路上更有价值的理论引领者、实践陪跑者。

以下，是中心有关2025年的工作总结，无法统计完全，但可以窥斑见豹：

一、以向三农领域为核心范畴的对象传播科学的品牌理念、品牌知识，服务社会为己任，在全国各地开展了数十场主题演讲或讲座。

从联合国粮农组织会议到一个具体品牌的经营探讨，“航旅纵横”从一个侧面记载了我们奔忙的脚步。单是中心主任胡晓云一人，便平均13天飞行一次，到达各地传播品牌思想、解决一线需求。中心其他的课题研究者，也在全国各地开展有关品牌理论与实战的众多公益讲座。

一开春，对中国茶叶区域公用品牌生存现状与发展需求调研依然是重中之重。

2月17日，以径山茶为对象，首度开展中国茶区域公用品牌文化调研工作。

2月20日，以江苏天目湖白茶为对象，开展中国茶区域公用品牌文化调研工作。

3月8日，应邀参加浙江龙游的“浙江省茶叶学会服务龙游茶产业高质量发展专家座谈会”，就龙游黄茶的区域公用品牌建设、文化价值挖掘及市场竞争策略展开深入探讨，为龙游茶产业的未来发展建言献策。

3月13日，为全国茶文化传承师做品牌讲座，提供新消费语境下的品牌传播方案。

对高校学生开展“关注三农，关注民生”的品牌讲座，从3月便开始了。3月14日至16日，前往浙江丽水，在丽水学院做了《中国农业品牌发展与展望》的讲座，并对青田“稻鱼共生系统”和青田红酒、咖啡产业的品牌发展现状做了调研和探讨。

3月27日，2025浙江省茶品牌高质量发展推进会在丽水市松阳县举行，发布了《2024浙江茶叶区域公用品牌声誉评价报告》，分享了浙江茶品牌在消费者心目中的印象和评价。

4月3日，应邀参加2025年嵊州市春茶季活动暨“潮启仙岩 云上舜皇”文旅项目开工仪式并作主题演讲。

3月23-26日，由联合国粮农组织等共同发起的2025“世界粮食论坛”成都启动周“农业文化遗产品牌建设与推广研讨会”上，以“全球重要农业文化遗产的品牌化 ‘文化轻叙事’与‘轻逸美学’品牌缔造”为题，做了主题演讲。

如何撬动城市消费，促进农产品的市场销售？4月2日，以“渝你相见渝礼相伴”为主题的重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆举行。胡晓云主任担任评审主席并出席重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”首发仪式。“渝伴礼”品牌LOGO正式亮相，同时全球首发“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个入选“渝伴礼”的品牌产品。

4月27日，“浙江省特色小镇研究会第三届会员代表大会”、“2025特色小镇创新发展研讨会”在浙江大学西溪校区召开，胡晓云主任当选浙江省特色小镇研究会副会长，并在会上提出特色小镇的品牌发展建议。

5月7日，应国家市检局《中国品牌》杂志社之邀，参加在北京召开的“2025中国品牌日・第九届品牌发展共创会”，并作题为《发现山区资源，创新“山养经济”——基于独特山地资源的品牌经济创新模式探索》的主旨演讲。

5月9日-5月11日，第七届九江国际名茶名泉博览会·国际茶日江西活动暨2025庐山云雾茶文化旅游节上，从品牌价值、品牌声誉、品牌文化力角度进行庐山云雾茶品牌现状与未来建议的主题演讲。

5月19日，第二届（2025）畜产品品牌培育大会在青岛召开，以“提升三大核心要素，缔造畜牧品牌竞争力”为主题，详细阐述了品牌价值、品牌声誉和品牌文化力的理论模型和对畜产品品牌竞争力提升的重要意义。为畜产品品牌发展提供了有效的理论指导。

8月9日至8月10日，“2025畜产食品品牌嘉年华启动会”在杭州召开，受邀出席大会，并提出“五维融合”的品牌发展建议。

8月22日，第十届中国果业品牌大会在陕西延安召开，受邀作《中国果业品牌价值发展报告》，回望了中国果业的十年品牌路，并提出未来品牌价值创造的专业建议。

8月27日，第19届上海国际渔博会在沪开幕，在会上做了《中国水产地理标志区域公用品牌声誉评价》的主题报告，推动中国水产品牌声誉的创新发展。

9月26日，由国家茶叶产业技术体系主办的“第十四届全国茶产业经济研讨会暨‘走近日照绿茶’科普活动” 在山东日照举行，会上做了《重构中国茶品牌叙事 缔造品牌“心智生产力”》的主题演讲，对中国茶特别是日照绿茶未来的品牌“心智生产力”提升提供策略建议。

9月27日下午，作为西部农交会的主题活动之一“智慧农业驱动西部农业三产融合创新研讨会”召开，受邀做了中国农业精品品牌声誉的现状分析报告，提出虽然精品品牌声誉普遍高于其他农产品品牌，但可以借助专业传播策略，提高其品牌美誉度与消费体验评价。

10月23日，2025蒙顶山茶中国行·西湖赏茗大会在杭州举行，受邀作《蒙顶山茶，与国宝大熊猫共生的茶》主题演讲，分析了蒙顶山茶的历史文脉及其品牌故事，从品牌叙事角度，给与了未来价值提升建议。

10月30日，2025区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会在中国茶叶博物馆双峰馆区举行，应邀作《加强中国茶【韧性叙事】 缔造品牌“心智生产力”》主题演讲，认为加强“韧性叙事”策略，可以提高中国茶的品牌声誉，实现“新质生产力”与“心智生产力”的双效合一 。

11月11日，由中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会主办的第34届中国茶业科技年会暨第2届茶文化年会在云南省临沧市隆重开幕。中心课题研究人员魏春丽受邀出席并于茶文化分论坛上作主题演讲。

11月12日，第二十八届FHC上海环球食品展的2025中欧地理标志及区域品牌发展国际论坛上，应邀作主题演讲，分析了已经进入中欧贸易协定的农产品地标品牌的市场声誉现状，并提出要缔造农产品地标品牌“心智生产力”的解决方案。

11月22日，浙江农业博览会上，受邀出席并作《浙江农产品地标品牌 提高“品牌声誉”  缔造“心智生产力”》的主题演讲，以数理模型与数据详细分析了浙江地标农产品的品牌声誉现状，并提供了提高浙江省农产品地标品牌声誉的解决方案。

12月4日，海南省农业农村现代化专家咨询组2025年咨询会在海口举行，深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，研究海南省“十五五”加快农业农村现代化规划。研究中心连续三年受邀出席并提供有关品牌农业的重要建议。

12月9日，2025中国抹茶大会在杭州市余杭区启幕，胡晓云与沈昱主席共同发布新书《一杯通透悦人间——径山茶品牌文化互荣发展模式研究》，该书作为径山茶品牌文化丛书专著之一，由胡晓云、陈清爽，杭州市余杭区茶文化研究会常务副会长兼秘书长、径山茶行业协会副会长周锋联袂撰写。

12月19日，在中国传媒大学品牌实验班大讲堂上，作题为《潜入海底，才能探见大地的珍藏——中国农业品牌研究回望与趋势展望》主题演讲。

12月20日，在中国品牌年会上，作题为《农产品区域公用品牌的叙事策略》主题演讲，为中国农产品区域公用品牌提供了新传播语境下的品牌叙事策略体系。

12月25日，在“中国红茶传承人研修班”作题为《新消费语境下的茶品牌定位与品牌叙事策略》讲座，为第一线茶人提供品牌打造与品牌叙事的新策略。

一年间，中心主任胡晓云与团队一起，竭尽力量，一直在路上，实现科学的品牌观、因地制宜的品牌创造方法论等的互动传播，坚守初心，接续“品牌扶贫”的理念，努力实现“品牌振兴乡村”的目标。

二、持续深入以农业品牌、乡村品牌为对象的课题研究，并在三大核心指标：品牌价值、品牌声誉、品牌文化力指数研究方面实现了重要突破。

三、持续进行理论研究，并在地理标志农产品的品牌化、中国茶叶品牌的品牌文化研究方面实现了新的突破。

1、专著《原型•文脉•现代化——中国地理标志农产品的品牌化》

2025年，由胡晓云主任携万琰博士主笔的最新专著《原型•文脉•现代化——中国地理标志农产品的品牌化》一书出版。本书对中国地理标志农产品的品牌化进行了全面地梳理阐述，通过16章的内容，分别对相关问题进行了深入阐述与探讨，并提供了作者与团队近二十年的相关研究成果。

2、新书《一杯通透悦人间——径山茶品牌文化互荣发展模式研究》

该书作为径山茶品牌文化丛书专著之一，纵深研究了径山茶的品牌文化脉络，并对其品牌文化特征，品牌文化构成要素，独特品牌文化对品牌价值、品牌声誉、品牌文化力指数的赋能，特别是产生的品牌文化互荣发展的模式进行了深入研究与剖析。是目前中国茶叶区域公用品牌中专门研究品牌文化的第一本专著。

3、研究报告发表

在2025年第5-6期的《中国茶叶》杂志；2025年第4期《茶博览》杂志上，分别发表了《中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》《中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》《中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究》。品牌价值研究报告延续了之前16年的研究，进入了第17年度的公益课题研究，对推动中国茶品牌的价值提升提供理论模型、数据分析与价值提升的针对性建议。品牌文化力指数研究，突破了国内外的研究现状，创制了以“品牌文化生产力、品牌文化环境力、品牌文化消费力”为一级指标的“品牌文化力指数”理论模型，并通过数据分析、消费者自然言语的大数据采集与解析，对近百个中国茶叶区域公用品牌进行了文化力拥有现状、竞争状况、现存问题等分析，为中国茶叶区域公用品牌的品牌文化力提升，提供了理论指导与数据支持。

在国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志2025年3月刊上，发表《中国地理标志农产品品牌声誉评价研究报告》，该报告通过对4700个中国地理标志农产品品牌在互联网大数据环境中的消费者自然言语解析，各种各类媒体中的品牌信息自动化分析，对该4700个品牌的声誉现状进行了研究与分析，并提供了针对性的品牌声誉提升策略建议。

4、论文发表

在国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志2025年6月刊上，发表《发现山区资源，创新“山养经济”——基于独特山地资源的品牌经济创新模式探索》文章，提供了山区资源如何转换为“山养经济”的系统思考，期望为中国70%的山地区域，提供一种现代化的品牌发展模式，并达到资源溢价、共同富裕、共生共享的山区生态转换模式。

2004-2025，中心团队在浙江大学中国农村发展研究院所有领导与同仁的鼓励与支持下，在三农相关政府、协会、品牌经营者的协同下，埋头探索，努力前行，希望能够：低到尘埃里，开出大地的花。衷心感谢所有组织与个人的支持与厚爱。

2026，我们将坚守初心，做中国乡村振兴更有价值的理论引领者、实践陪跑者。