从“产品输血”到“品牌造血” ——看浙江金融机构如何“贷”动乡村产业增值

浙江新昌农商银行客户经理走访兢山村沿街商户，了解资金需求。梁盼盼/摄

在日前闭幕的浙江省两会上，“土特产”话题再度成为焦点。如何让地方特色资源转化为高附加值的“富产业”，是推动乡村振兴的重要课题。

随着《浙江省“土特产富”全链发展优质优价工程实施方案（2025—2027年）》深入推进，在中国人民银行浙江省分行的积极引导下，全省金融机构正以“千万工程”经验为引领，因地制宜、精准施策，驱动乡村特色产业沿着“产品化—品牌化—产业链化”的路径，向价值链高端攀升。

地理标志化身“致富金钥”

在浙江省舟山市普陀区，一片黄金瓜、一捧佛茶，不再只是田间作物，更成为农民手中可质押的“资产”。几年前，面对近洋渔业的逐年萎缩，渔农民纷纷转产转业，然而“第一步”常卡在资金上。

以金融助跑乡村振兴为落脚点，浙江农商联合银行辖内普陀农商银行落实“一户一策”服务机制，通过“走千访万”主动与转产转业渔农民交流谈心，了解他们资金需求情况。

为解决渔农民融资“担保难”“抵押难”问题，普陀农商银行创新金融服务模式，推出“地理标志助农贷”，并成功发放全市首笔以“登步黄金瓜”地理标志证明商标为质押的贷款，从前地里无人问津的黄金瓜，成为能产“黄金”的“致富果”，为海岛种植户开辟了富农新路径。

截至2025年年末，该行登步黄金瓜地理标志质押2亿元，普陀佛茶地理标志质押5亿元，累计为72户农户发放相关贷款1658.13万元。

金融活水不仅破解了抵押难题，更灌溉出融合发展的新业态。普陀农商银行推动“五彩登步”产业共建，联动发展黄金瓜种植、生态养殖、杨梅基地、休闲旅游与红色教育，并借助“丰收互联—丰收购”平台拓宽线上销路，助力农户从“帮人干”转向“自主干”，为海岛百姓从 “绿水青山” 中产出 “金山银山” 探索出一条做强优势、做亮特色的新路径。

一碗打面烹出“共富滋味”

“新店能开起来，得益于农商银行‘商惠贷’对品牌化发展的专项支持。”诸暨市次坞老伯根打面馆的年轻传承人表示。这家“打面世家”在第三代接手后，凭借诸暨农商银行提供的10万元纯信用贷款及品牌培育综合服务，成功开设“浙三面馆”，实现了从传统“土特产”向品牌化、连锁化运营的关键跨越。

这背后，是系统性的金融赋能。为推动“次坞打面”实现品牌增值与产业升级，诸暨农商银行联合诸暨市供销合作总社创新推出“次坞打面（小吃）——商惠贷”专项产品。

针对土特产品牌化过程中的资金瓶颈，诸暨农商银行单列10亿元专项信贷资金，并引入诸暨市小吃协会信用评价机制，依据经营主体的信用状况与品牌发展潜力，提供最高100万元的贷款支持。同时，配套提供品牌营销、支付结算、客群引流等综合服务，构建“融资+品牌培育+市场拓展”的金融支持体系，有效破解土特产在标准化、连锁化、IP化发展中的资源约束。

在金融赋能下，“次坞打面”逐步完成从地方小吃到知名品牌的跃升。次坞镇通过建设非遗研学馆、共享工坊等场景，实现“农业观光+非遗体验+品牌消费”深度融合，年接待游客超5000人次；通过构建“面面俱道”文化IP、研发标准化产品系列，成功实现从传统小吃向“标准化食品+文化品牌”双轮驱动升级。

一颗猕猴桃串起“红心共富链”

在绍兴市上虞区章镇镇，红心猕猴桃的故事超越了水果本身，延伸出一条完整的“红心共富链”。上虞农商银行被当地政府授予“猕猴桃兴村共富链服务队”队长称号，通过全链条信贷支持，推动产业从种植向加工、销售、文创纵深发展。

在产业链上游，绍兴上虞祥龙果蔬专业合作社负责人陈建国深切感受到金融支持的力量，2025年初，在上虞农商银行新增100万元授信的支持下，陈建国扩大种植面积并且进行了大棚改造。而在产业链下游，绍兴上虞永昌木业有限公司利用猕猴桃藤蔓开发宠物用品，在跨境电商平台销售火爆。面对产能不足，上虞农商银行在原有480万元授信基础上新增500万元授信，及时化解了企业的资金难题。“这笔资金来得太及时了，解决了我们500万元的资金缺口。”绍兴上虞永昌木业有限公司负责人竺铃铃激动地表示。

截至2025年年末，上虞农商银行已向章镇镇猕猴桃产业链投放贷款3250余万元，服务个体种植户、合作社及农业企业70余户，通过金融赋能种植、加工、销售等全环节，真正实现了“金融促农，金融促‘猕’”，让猕猴桃产业链茁壮成长为惠及百姓的“红心共富链”。

随着“土特产富”工程的深入推进，浙江金融机构正以更精准的信贷投放、更灵活的质押方式、更系统的服务支持，助力一批具有地域特色和文化底蕴的农产品品牌脱颖而出，为浙江乡村振兴和共同富裕注入持续而深厚的“金融动能”。

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