专著分享 | 径山茶品牌文化的象征结构

导语

2025年12月9日，以“中国抹茶启新潮，千年径山抹新颜”为主题的2025中国抹茶大会在杭州市余杭区启幕。会上，杭州市余杭区政协主席沈昱与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云共同发布新书《一杯通透悦人间——径山茶品牌文化互荣发展模式研究》，该书作为径山茶品牌文化丛书专著之一，由沈昱主席担任主编，杭州市余杭区政协秘书长、径山茶发展领导小组办公室主任吴建中担任副主编，由胡晓云主任，浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江农林大学讲师陈清爽，杭州市余杭区茶文化研究会常务副会长兼秘书长、径山茶行业协会副会长周锋联袂撰写。

我们将本书主要内容编辑成推文，陆续分享给大家。通过品牌建设案例的具象视角向大家展示茶叶区域公用品牌的文化互荣发展模式。

第三章  径山茶品牌文化象征系统

第二节  径山茶品牌文化的象征结构

径山茶品牌文化的象征结构

一、消费文化·风雅内核

消费文化是指在特定阶段，人们在物质生产、精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的综合。如今，径山茶品牌已经形成了以“风雅”为内核的独特消费文化。

“风雅”一词源自《诗经》，《诗经》分《风》《雅》《颂》三类，《风》是周代各地的歌谣；《雅》是周人的正声雅乐，又分《小雅》和《大雅》，因此后世常用“风雅”一词作为高贵典雅的指代。风雅是一种悠闲的生活，风雅生活更是活跃休息的艺术，它具有一定的仪式感，略高于生活却并非遥不可及，它代表了一种高品质的审美体验、生活方式以及内在心境。径山茶的“风雅生活”的消费文化内核，在一定程度上是对现代消费主义的反思，其消费文化具体体现为返璞归真、禅意栖居两个维度。

（一）返璞归真·追求简约

返璞归真的消费文化是一种追求简约、真实、高质量生活的消费理念，其核心在于消费者对物质需求的重新审视和生活态度的转变。在这一消费文化影响下的消费者，更愿意为能够体现传统文化和现代审美融合的产品埋单。径山茶正是为消费者提供了这种返璞归真的精神愉悦，为其提供有品质、有格调的产品，在产品包装上也更加凸显简约的审美体验，注重健康环保，为消费者打造个性化、有特色、有品位的消费体验。

（二）禅意栖居·精神滋养

禅意栖居的消费文化倡导宁静与和谐，追求在日常生活中获得精神满足与内心平衡。径山茶品牌将这一理念融入产品，通过营造独特的消费场景，让消费者在品茶的过程中放松身心，感受禅意的滋养。依托深厚的历史底蕴、产品特色、品牌文化和仪式感，径山茶为消费者带来更深层次的文化体验，使茶饮成为身心疗愈的一部分。

如今，径山茶品牌以“风雅”为核心，展现独特的审美与品味，与现代人对精神享受和文化消费的追求相契合，同时体现了品牌的文化传承与时间积淀。与此同时，这种文化氛围的营造，也弥补了当下茶消费中圈层互动不足和沉浸式体验缺乏的现状，让品茶不仅是一种习惯，更是一种富有意境的生活方式。

（三）通透世事·品质体验

无论是“返璞归真”还是“禅意栖居”，都基于“胸中有丘壑”且“精行俭德”之人对自然、社会、生活的独特追求与通透理解。“通透”二字，出自唐朝韩愈所写的《南山诗》“蒸岚相洞，表里忽通透”。该二字不仅具有清澈透明的本义，更在后世引申出了通彻透辟、豁达开朗、处事从容有度等多方面的含义，共同构成了“通透”一词的丰富内涵。而径山茶“风雅生活茶”的消费者，首先锚定的，就是通透世事、风雅生活的人群。因此，“风雅生活”者，既是返璞归真、禅意栖居者，更是通透世事的人间清醒者，“风雅生活茶”，即是通透世事同时主张返璞归真、禅意栖居的消费者所属意的茶。风雅消费，体现了高品质的审美体验、生活方式以及内在心境。

二、价值支撑·五真融汇

（一）品牌价值支撑

径山茶在生态环境、历史文脉和产品品质上均具有显著优势，就此形成了独特的“真山水、真文脉、真品味、真禅意、真风雅”品牌价值支撑。

1.阳崖阴林，茶生仙境

“众峰来自天目山，势若骏马奔平川”，径山茶生长环境正如《茶经》所述——“阳崖阴林”，可谓茶之仙境。径山茶的真山水体现在其优越的地理位置、气候条件、土壤矿物质以及植被环境中。径山茶的产区位于浙东丘陵地带，地势较高，海拔为300～700米。该区域气候温和湿润，属于亚热带季风气候，四季分明，年平均气温约15°C。充足的降水和适度的日照为茶树的生长提供了丰富的水分和光照。该地区土壤为酸性红壤和黄壤，富含有机质和矿物质，特别适合茶树的生长和芳香物质的积累。与此同时，该区域环境自然，空气清新，森林覆盖率高，区域内的山脉和森林能够有效过滤空气中的杂质，使得径山茶在生长过程中能吸收更为纯净的养分，茶香更为清新与纯正。同时，该区域的水源丰富，泉水清洌，带有天然矿物质的洁净水质的浇灌，进一步提升了径山茶的品质。

2.茶道祖庭，非遗经典

1280多年前，法钦禅师在径山之茵以手植茶供佛，开启了后世极具东方韵味的径山茶文化，是为世界茶道祖庭，并在新时代已入选联合国人类非遗。第一章中对径山茶品牌文化缘起的回溯，更验证了径山茶品牌的真文脉。传承千载的真文脉，给了径山茶品牌发展坚实的人文根基。

3.真色真香，真味悠长

千年的时光沉淀，“千转百回”的特色工艺，造就了径山茶细紧卷曲、色泽翠绿、高香味鲜、叶底嫩匀，以“真色、真味、真香”闻名于世。

4.人间灵芽，滋养众生

径山寺下生长，聆听着暮鼓晨钟，径山茶蕴含着深厚的禅茶文化。茶中自有禅意，径山茶，让每一个人都可寻找到心中的宁静。

5.风雅际会，唐宋余韵

始于唐、盛于宋，径山茶的文脉历经千年未曾间断。以一杯径山茶，与无数文人墨客为伴，感受绵延至今的唐宋风雅。这种风雅，是历史文化积淀下带来的内心安宁与身心体验，能够让消费者在一杯径山茶中将个人品味、文化内涵、精神追求与审美价值融为一体，让他们通过独特的风雅体验获得精神世界的独特体验。

（二）品牌核心价值

从径山茶品牌的价值支撑体系，能够识别出“真”这一品牌核心价值。“真”是一种内在本性与精神追求，体现了品牌对消费者的拳拳真心与诚挚热情；“真”更加展现了径山茶品牌为消费者提供优质真品、真正的风雅消费体验的执着追求。在品饮径山茶的过程中，消费者自然会感受到径山茶品牌所带来的真切体验，更能感受到径山茶品牌的真实、真诚与真情。

为践行“真”这一品牌核心价值，径山茶品牌做了多重努力。如为保障径山茶品牌的真山水，余杭区多年来秉承人与自然和谐共生的理念，积极推进各项环境保护政策的落地实施。目前，径山茶主要产区的森林覆盖率高达96%，形成了丰富的生态体系，为径山茶的种植提供了良好的自然环境；为保障径山茶品牌产品的真品味，径山茶产业协会严格制定各类标准，始终如一加强对产品品质和风味的把控。

三、品牌生态·互利共生

目前，径山茶区域公用品牌已经构建了独特的品牌生态，体现在各种资源与板块的生态化有效协同。径山茶区域公用品牌与授权企业品牌、径山禅茶与径山茶的关系处理等，目前均产生了良好的品牌生态。但品牌生态不仅仅是已有物质资源的结构生态，同时也指消费者的品牌认知生态，且径山茶与径山红茶、径山抹茶之间的关系，需要加大力度破解。

（一）区域公用品牌与企业品牌

径山茶行业协会是径山茶区域公用品牌的地理标志证明商标持有方，负责将品牌商标授权给相关茶叶生产企业使用的具体工作，获得品牌授权的企业品牌为径山茶的子品牌。径山茶与授权企业之间形成了母子品牌关系。

径山茶品牌获得了各子品牌企业的支撑，为母品牌径山茶提供丰富的产品系列，奠定了径山茶品牌坚实的产品基础。与此同时，母品牌径山茶则为获得授权的企业品牌提供背书。

径山茶品牌与企业品牌之间互利共生、共同促进。任何企业品牌使用径山茶品牌背书时，必须经过资质审核、品质检测和品牌授权，以维护径山茶的品牌声誉。

（二）径山禅茶与径山茶

径山禅茶，无论从历史角度还是市场角度，均是径山茶品牌的核心产品。径山禅茶商标及其产品生产、销售目前均归径山寺所有，但已过了延展期。目前，仅径山寺产出的茶叶才能被称为径山禅茶。径山茶品牌产品若需使用径山禅茶商标，需经过径山寺授权许可。目前，径山寺大力支持径山茶品牌发展，已授权径山茶品牌推出径山禅茶礼盒，但在具体商标使用上还有较多限制。径山茶如何处理与径山禅茶的关系，加强二者之间的关联，是未来需要探讨的。径山茶品牌运营方需进一步与径山寺商讨径山禅茶商标使用的多种可能，通过径山禅茶为径山茶整体背书，进而强化品牌竞争优势，提升径山茶产品的市场竞争力。

（三）径山茶种植区与辐射区

种植区和辐射区的问题，涉及究竟哪里产的茶才能被称为径山茶。根据《“径山茶”证明商标使用管理规则》规定，径山茶种植地理坐标具体为东经119°41′05″～120°08′35″，北纬30°09′43″～30°34′04″，主要包括杭州市余杭区的径山、余杭、闲林、中泰、黄湖、鸬鸟、百丈、瓶窑、良渚等镇乡及临安区的横板、高虹等镇乡，覆盖9个镇和街道共137 个行政村，保护区域面积4000公顷。在上述基地保护范围内的区域，都是径山茶的种植区。目前，从所属区域及品牌带动来看，除种植区外的其他区域均为径山茶品牌的辐射区。这些区域与径山茶划定种植区具有较为相似的地理环境和气候条件，茶叶品质虽稍有逊色但仍具有较高品质。考虑到径山茶品牌的长远发展计划，必将需要规模与产量做发展支撑，鉴于辐射区与种植区茶叶产品在品质上具有较高相似度，因此，研究认为，将来进一步推动径山茶品牌的规模化发展，是否可以通过地理标志证明商标的区域范畴重新划定，将辐射区纳入径山茶品牌生态范畴，但应通过原种植区与辐射区分级或分产区等处理方式对二者予以区分。

径山茶品牌未来的发展，应努力平衡并丰富品牌生态，处理好区域公用品牌与企业品牌之间的问题，让企业品牌形成合力共同拱卫径山茶区域公用品牌发展，让径山茶区域公用品牌这一产业平台品牌能够提升对授权的企业品牌、合作社、茶农的全方位保护与提携。同时，使用好径山禅茶的金字招牌，以其作为市场差异化的利器，带动径山茶品牌产品的整体销售与价值提升。区分种植区与辐射区的品牌产品，形成分层级的产区、产业规模优势，带动整个余杭地区茶产业的升级发展。

（四）闲林区块的传说资源利用

径山茶种植区域中的“闲林”，历来有胡家岭茶园与龙井茶“十八棵御茶”渊源关系的传说。且这一传说资源从村民回忆、村史文献中都可见到。这一传说，不仅能够从神话的意义上提升径山茶的传播价值，更能够证明径山茶种植历史与独特的种茶地理生态价值。未来，可以发掘其独特的神话价值，并转化为径山茶品牌文化中的重要构成部分，形成径山茶品牌生态中的“品牌文化认知生态”。这一“品牌文化认知生态”，能够通过与国礼茶西湖龙井茶的神话链接，植入消费者认知中，以期产生径山茶的品牌文化发展新认知生态。

（五）径山茶全产业链的延伸生态

目前，径山茶地理标志证明商标的产品范畴并不包括径山红茶、径山抹茶，而后两者又因为径山茶地标保护的原因，无法得到商标注册与知识产权保护。这种因商标保护和全产业链开发引发的悖论，在我国各茶产地都存在，成为一个普遍的，但目前无法解决的问题。从产品品类视角，这三者是一种品类延伸与产业延伸的关系，随着消费需求的变化，这种延伸是符合市场需求趋势的，但并不吻合商标注册相关法规。

如何形成以径山茶区域公用品牌为品牌引领，提高余杭区内种茶区域的整体高品质发展生态，同时，又能够合理合法处理好多种关系，这是未来径山茶品牌发展的难题，但也是必须要解决的品牌生态问题。构建符合市场需求的品牌生态链，在法律允许范围内形成品牌与系列产品的有效生态关系，是必经之路。

四、品牌表达·重塑价值

品牌表达是品牌与消费者沟通的重要方式。优秀的品牌表达能够帮助品牌通过语言和视觉要素提高品牌的识别度，在市场中脱颖而出，提升产品销量，推动消费者品牌忠诚度的形成。径山茶品牌建设及重塑过程可见，径山茶重视品牌表达，其品牌表达主要体现在语言表达和视觉表达两方面。

（一）品牌语言表达

1.品牌传播口号

2022年，基于品牌定位，径山茶提出了“唐宋风雅一叶真传”的品牌传播口号。其中，“唐宋风雅”表明了径山茶品牌的文化母体，彰显了径山茶区别于其他产业品牌的差异性文化及其消费价值，赋予了径山茶独特的品牌文化基因；“一叶真传”则体现了径山茶自唐宋以来的传承和坚守，是对历史文脉的真实肯定与价值表达，“真”更蕴含了径山茶“真山水、真文脉、真禅意、真品味以及真风雅”的价值内涵，为品牌创造了多维度的价值联想和更广泛的传播延展性。

该品牌传播口号提出以来，径山茶品牌将其广泛应用于品牌宣发和产品包装中。如今，该口号随着各类茶博会、品茗活动、茶文化论坛与电商推广等，得到了多层次、多角度、多形式的传播。“唐宋风雅一叶真传”，帮助径山茶品牌快速地在市场中与竞争对手形成区隔，形成了核心竞争力，也帮助品牌树立了杭州文化茶形象，开辟了消费认知的新品类。

在品牌主题口号的系统化、统一性传播的同时，径山茶基于每一年的传播重点，实现了年度品牌传播的主题倾斜。如2023—2024年，将品牌传播主题定为“天下禅茶出径山”，聚焦“禅茶与径山”的关系进行表达，让受众了解到一个重要史实，禅茶出自径山，提高了径山茶的品牌文化底蕴与独特认知价值；2024年，将主题定为“天下抹茶出径山”，聚焦“抹茶与径山”的关系进行表达，让受众了解到另一个重要史实，抹茶出自径山，有序、有效地体现了品牌深度传播节奏，实现了年度重点凸显与重点诉求的有效衔接。而无论“天下禅茶出径山”还是“天下抹茶出径山”，都体现了“唐宋风雅，一叶真传”，并将这一品牌传播口号进行了具体化的分解表达与分众传播，多层级、多视角地展现了径山茶作为“风雅生活茶”的底蕴与内涵。

2.品牌活动主题/内容

为推动径山茶品牌知名度的提升，强化径山茶品牌在消费者心中的地位，近年来，径山茶举办了多场活动。经资料搜集与整理可见，2022—2024年径山茶品牌主办及参与的活动如表3-1。

表3-12022—2024年径山茶品牌相关活动主题/活动内容

分析2022—2024年径山茶品牌主办、承办与参与的各类活动主题与活动内容，大多提出了明确的活动主题，相关活动主题与活动内容均围绕品牌的核心价值或价值支撑体系，有效帮助品牌进一步建立及巩固消费者心中的独特定位，强化消费者对品牌的特有认知。

（二）品牌视觉表达

相较于语言表达的理解门槛，品牌视觉表达更容易帮助品牌提升其在消费市场中的识别度，帮助品牌以视觉方式与消费者进行沟通，增强消费者对品牌的好感与认同。

1.品牌LOGO

2001年，径山茶品牌完成了地理标志证明商标注册，以“径山茶”书法字体为主形成了商标LOGO。2022年品牌重塑，为延续消费市场对品牌的固有认知，秉持“传承+创新”的原则，优化设计形成了径山茶品牌的新LOGO，如图3-12所示。

图3-12 径山茶品牌LOGO

该品牌新LOGO在原有商标的基础上添加了多片飘逸的茶叶，寓意着余杭千百年来“唐宋风雅”的历史文化底蕴，以径山茶绵延至今。飘逸茶叶形态的设计中，融合了“径山五峰”的山水标志，体现了径山茶的良好生态价值与绿色健康理念。更为重要的是，这一符号选择了以毛笔形式做变形，隐喻了“陆羽著经”的文化典故，彰显了径山茶是中国茶叶历史上浓墨重彩的一笔。在色彩上，新品牌标识运用了中国传统的蓝绿色调，展现了径山茶的勃勃生机与无限活力。

如今，径山茶的品牌新LOGO具有极强的识别度，充分凸显了品牌的场景感、文化感和价值感，生动展现了品牌定位，与品牌消费圈层的消费需求准确呼应。

2.品牌辅助形象

为了提升径山茶的品牌视觉识别度，品牌设计了三套辅助图形。其中，第一套灵感来自历史画作，描绘文人墨客品茶待客的场景，以文人画的艺术形式展现品牌文化。这一设计不仅增强了品牌的文化氛围，也进一步凸显了径山茶所承载的唐宋风雅韵味（图3-13）。

图3-13  径山茶品牌辅助图形一

第二套辅助图形由四幅插画组成，以生动的画面呈现径山茶在幽静环境中的生长过程，以及禅茶融合的意境。这组插画不仅展现了品牌独特的禅意风雅与人文底蕴，也让消费者在欣赏茶园景象的同时，对径山茶品牌产生美好的联想（图3-14）。

图3-14  径山茶品牌辅助图形二

图3-15  径山茶品牌辅助图形三

第三套辅助图形以插画形式展现了抹茶的制作和品饮全过程，直观呈现加工细节，帮助消费者更清晰地了解径山茶的抹茶产品，同时加深对品牌文化的认知（图3-15）。

系列辅助图形的使用让径山茶在视觉上传递出更为深层的文化价值，使得品牌不仅仅局限于茶叶本身的品质展现，更是向消费者传递一种生活方式、一种文化体验。消费者在与品牌互动的过程中，能够感受到不仅是茶的真味，还有来自历史与文化的深远影响，仿佛置身于唐宋时期的文人雅集之中，享受着古人所赋予的那份宁静、优雅与高远。这些辅助图形赋予了径山茶品牌更加丰富的文化层次，使其在市场竞争中脱颖而出，成为具有独特文化魅力和精神内涵的茶叶品牌。

3.品牌产品包装

品牌产品包装设计是品牌重要的视觉载体，能够有效将品牌产品与竞品进行区分，帮助品牌完成与消费者之间的信息交流。径山茶品牌产品包装与品牌形象一致，体现了品牌唐宋风雅的韵味与美感（图3-16）。

图3-16  径山茶品牌部分产品包装

据消费者访谈得知，径山茶品牌产品包装能够很好地吸引消费者的视觉注意力，满足他们对个性化的审美需求，有效激发他们的购买欲，对促进品牌产品销售具有重要价值。

品牌包装，是品牌与消费者链接最贴近的桥梁。因此，径山茶十分重视品牌包装。2024年底，径山茶领导小组已经在构想2025年春径山茶品牌的新包装。

根据径山茶的品牌调性、品牌层级、品牌消费对象设定，2025年的径山茶春茶包装设计，将采用特级、一级、二级的三级分类包装。特级产品包装采用“拈花一笑”禅修公案故事中的“拈花”演绎视觉元素，形成“茶禅一味”的隐喻表达，形成“一生何求”的极致表达。“拈花一笑”的典故出自宋·释普济《五灯会元·七佛·释迦牟尼佛》：“世尊在灵山会上，拈花示众，是时众皆默然，唯迦叶尊者破颜微笑。”“拈花”者，是世尊，是禅界极致，以隐喻包装里的特级茶产品的极致品质。一级产品包装采用“微笑”为主题元素表达，能够参悟的“迦叶”，是那独一无二的“微笑者”，悟了禅的迦叶尊者在佛教中有着“头陀第一”的称号。“微笑”，隐喻着消费者与茶之间的心领神会、悟道参禅之境界。二级产品包装以“通透”为主题表达。如前述，“通透”二字，不仅具有清澈透明的本义，更在后世引申出了通彻透辟、豁达开朗、处事从容有度等多方含义与丰富内涵。而作为径山茶这一“风雅生活茶”的消费者，首先是世事通透、风雅生活的人群。因此，“风雅生活”者，即是返璞归真、禅意栖居的，更是通透世事的人间清醒者；“风雅生活茶”，即是世事通透并同时主张返璞归真、禅意栖居的消费者所属意的茶。消费大众对径山茶的消费，即是风雅消费，由是体现了高品质的审美体验、生活方式以及内在心境。

4.品牌影像内容

品牌影像内容包含品牌官方拍摄的形象片/宣传片（图3-17）、相关机构/媒体平台拍摄的专题节目（图3-18）、自媒体博主拍摄的品评视频（图3-19）以及消费者拍摄上传的相关短视频（图3-20）。

图3-17  径山茶品牌形象片截图

图3-18  径山茶品牌部分视频节目

图3-19  径山茶品牌自媒体博主视频（B站）

不同主体拍摄的品牌影像内容，生动展现了径山茶的多重特性，既有对自然环境的细腻呈现，也有对茶文化的深入探索，同时涵盖现代消费者对茶品质与品味的需求。这些影像不仅展现了径山茶的自然美感与历史传承，也在情感层面引发了消费者对茶文化和风雅生活的共鸣。丰富多样的影像内容塑造了一个层次分明、充满活力的品牌形象，使径山茶在市场上更具辨识度和吸引力。

为了进一步提升品牌影响力，未来可以采取更多激励措施，鼓励不同创作者拍摄并传播品牌相关内容。这不仅包括专业团队制作的高质量影像，也可以吸引消费者、茶文化爱好者和社交媒体用户参与创作，形成更广泛的内容生态。在短视频平台影响力不断扩大的背景下，抖音、快手等平台上的用户原创内容（UGC）和专业用户创作内容（PUGC）将成为品牌传播的重要推动力。通过品牌与平台合作的激励机制，吸引更多消费者分享个人品茶体验、茶艺展示或茶文化理解，增强品牌互动，深化消费者与品牌之间的情感联结。

图3-20  径山茶品牌抖音平台 PUGC和 UGC视频

此外，品牌还可以在内容创作上融入更多互动和创新元素。例如，发起线上茶会、茶文化挑战等活动，鼓励用户用短视频记录品茶过程、分享茶叶知识，或展示茶与生活方式的结合。借助UGC和PUGC的内容传播，不仅能扩大径山茶的品牌影响力，还能培养忠实的品牌群体，在社交网络中形成口碑效应，进一步提升市场认知度。

（三）品牌表达的现代化

品牌表达不仅展现产品与消费价值，更需传递品牌态度与价值观，与消费者形成共鸣。未来，径山茶需在表达内容、形式、技术及价值观等方面进一步现代化，以更贴近当代消费者的审美与需求。

1.品牌表达内容

品牌表达内容的现代化，是指要根据“风雅生活茶”这一定位下，针对不同时代对“风雅生活”的理解而形成符合时代感与现代性的内容设计。如在宋代，风雅生活的极致典型代表是“焚香挂画插花品茗”，在当代，特别是以宋韵文化为特征的杭州，风雅生活的极致典型表达仍然体现在焚香、品茗、插花、挂画这四大雅事中。但在未来，风雅生活的极致表达可能是一种融合了自然、精致、细腻与深刻的生活方式。

2.品牌表达形式

品牌表达形式的现代化，是将传统美学与现代生活方式相融合，旨在创造出既具有“茶禅一味”的文化底蕴又符合当代或未来“风雅生活”人群的独特审美观与价值趋势的径山茶品牌形象，以满足消费者对高品质的、风雅生活的追求。

3.品牌表达技术

在互联网和AI技术突飞猛进的时代，品牌表达技术的现代化主要体现在以数字化和社交媒体为核心，结合中国传统文化元素与现代设计理念，创造具有独特性和互动性的品牌表达。如采用互联网和AI技术，实现径山茶品牌故事及其神话人物与消费者的互动对话，利用AI技术进行品牌表达的群体创作等，让品牌与风雅人士并驾齐驱，使径山茶品牌符合风雅人士的日常生活样式、对未来风雅生活的追求。

4.品牌表达价值观

品牌价值观是品牌的灵魂核心，是消费者消费径山茶的核心理由。因此，把准消费者价值观，理解消费者对风雅生活的价值判断与价值期望，以期达到茶品牌与茶消费的价值同频共振，是形成品牌交互的基本前提。