商标品牌护航 “村超”活力四射

四月的贵州榕江，春意盎然；“村超”比赛，活力四射。连日来，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，“和美乡村足球超级联赛”（“村超”）比赛相继鸣锣开赛。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，知识产权元素赚足了游客的目光：俏皮可爱的“榕江西瓜”宝宝系列文创产品、憨态可掬的“冠军牛”玩偶、巧夺天工的苗族服饰非遗文创产品、琳琅满目的“苗侗山珍”区域品牌农产品……在榕江，商标品牌等知识产权保护不仅为“村超”系列赛事保驾护航，也为地方经济发展注入新的活力。

“榕江县市场监督管理局（知识产权局）抢抓‘村超’火爆出圈机遇，积极发挥职能作用，以商标品牌建设为纽带，创新服务模式，为企业提供知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条指导服务。截至目前，我局累计指导企业注册‘村超’系列商标135件，通过全类别商标品牌布局，全力护航‘村超’赛事的运营及相关产业发展。”榕江县市场监督管理局（知识产权局）局长张品表示，有了较为全面的商标品牌保护，如何把商标品牌的“流量”变为经济发展的“增量”，是当地正在重点考虑的问题。

“通过适度的市场化合作手段，我们在品牌联名、IP创造、科技赋能和产品矩阵方面做好品牌管理工作。近年来，我们与知名漫画出版社合作，联合推出《半小时看‘村超’》系列漫画，深挖‘村超’的品牌价值。同时，我们结合榕江县优质的水资源推出了‘村超’山泉水，结合榕江的罗汉果产业推出了‘村超’可乐系列产品。这些优质的品牌和厂商把我们的产业和产品带出去、推出去。”贵州村超运营管理负责人彭西西告诉记者。值得一提的是，在2023年的中国国际服务贸易交易会期间，“村超”与“英超”签订了战略合作协议，实现了“双向奔赴”。“‘村超’将会在更大的舞台上参与国际文化交流与合作，目前我们举办的‘一带一路’‘村超’友谊赛，迎来了全球多个国家和地区的足球团队前来比赛。在未来，通过‘村超’品牌的全球化运营，将会有越来越多不同国家和地区、不同种族、不同肤色的朋友来到贵州的比赛现场，为球迷们持续奉献一场场活力四射的足球‘盛宴’。同时，为进一步做好‘村超’品牌全球化战略布局与拓展国际市场打好基础，防范国际商标纠纷风险，做好村超知识产权保护与运用，‘村超’牛头图形商标正在申请马德里国际商标注册。”彭西西说。

商标品牌的科学运营和加速孵化，有力带动了当地特色产业发展，也让榕江当地的特色非遗产品尽显“民族风”。在榕江县“村超”体育场的特色产品展区，贵州省州级非遗项目侗族服饰传承人欧君梅一边展示侗族布艺制作技艺、侗布蓝染，一边向游客讲解侗族布艺的历史与文化价值，国家级苗族服饰代表性传承人姜老本则忙碌地帮游客挑选苗族百鸟衣及苗族蜡染、苗族刺绣产品。如今，榕江的非遗产品乘势“村超”赛事的品牌运营，已经成为贵州黔东南州的一张文化品牌和文化名片。

此外，榕江县通过“村超”系列商标品牌的培育，还有效带动了“榕江西瓜”“榕江脐橙”“榕江百香果”等区域特色产品销售，而以“村超”作为媒介发展起来的“村超”酒店、“村超”青酒、“村超”大礼包系列产品等特色衍生品，已经成为当地经济文化发展的新业态和新的经济增长点，实现了当地产业的互利共赢和协同发展。2025年，“榕江西瓜”“榕江杉木”地理标志证明商标核准注册，与“村超”系列品牌相互融合，有力带动了当地特色产业的飞速发展。其中，经过多年的大力培育与拓展，目前全县西瓜种植面积已达近1.1万亩，为“村超”赛事经济的持续发展提供了十足的“后劲儿”。

在榕江县，借助“村超”品牌与榕特色品牌的融合发展，榕江县以品牌赋能千行百业，吸引湖南华诚生物、香港贵州商会、江苏威腾等，投资村超可乐罗汉果加工厂、村超辣椒加工厂、村超草坪等50多个品牌授权合作项目。2023年以来，榕江县旅游综合收入超300亿元，带动全县新设立经营主体1.0615万户，全县接待游客2750万人次。榕江县获评“全国首批文化产业赋能乡村振兴试点”“全国县域旅游发展潜力百佳县”……“贵山贵水迎贵客”，如今，在贵州榕江，“村超”的商标品牌故事还在精彩上演。

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