全新亮相！龙井茶发布品牌IP形象与8条官方宣传口号

5月21日，第八届中国国际茶叶博览会开幕首日，“匠心传承 向新发展”——2026龙井茶品牌推介活动在杭州国际博览中心举行。活动上，龙井茶品牌IP形象全新发布，8条品牌宣传语首次公开亮相，标志着龙井茶品牌传播迈入年轻化、体系化新阶段。

这枚IP在视觉上巧妙融合了双手奉茶的优美轮廓与绵延起伏的茶园纹理，既有文化底蕴又极具现代美感。关于IP形象发布的意义，浙江省龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪在接受采访时介绍，以往龙井茶仅有注册商标，缺乏便于大众化、年轻化、国际化传播的视觉符号。“在去年省政府《关于加快茶产业高质量发展实施意见》中，就明确提出了要‘培育一批具有鲜明浙茶历史经典文化特色的原创IP’。这次委托专业机构打造的IP形象，融合了龙井茶商标文字、产区地图两大核心元素，搭配年轻化色彩，适用于不同群体、不同场景、不同区域的传播。”他表示，该IP将广泛用于产品包装、品牌宣传、茶事活动等场景，目前已应用于与霸王茶姬合作的龙井新茶饮产品上，“未来只要看到这个形象，就能想到龙井茶。它与注册商标互相赋能，共同提升品牌影响力。”

龙井茶品牌IP

同期发布的8条宣传语，从全国2000多条投稿中精选而出，“闻香识龙井，一叶知江南”“龙井一口鲜，江南四月天”等句子朗朗上口，为龙井茶品牌传播提供了统一、好记的“声音”。

龙井茶是中国绿茶标杆和最具浙江元素的“金名片”，以“色翠、香郁、味醇、形美”四绝著称。产区位于北纬30°黄金产茶带，四季分明、雨量充沛，造就了“香高味醇、鲜爽回甘”的独特风味。2025年，全省龙井茶采摘面积达110万亩，产量2.8万吨，一产产值68.2亿元，连续化、数智化生产线超300条。

2006年，时任浙江省委书记的习近平同志在《茶博览》发表署名文章《世界茶乡看浙江》，文中提及西湖龙井、大佛龙井等品牌；2020年，习近平总书记又作出“提升龙井茶品质，注重品牌保护”的重要指示。省委省政府高度重视，去年出台茶产业高质量发展实施意见，持续推进“绿茶强省”建设。

浙江省农业农村厅党组成员、副厅长陈良伟在讲话中指出，龙井茶品牌建设成效显著，2024、2025年连续两年在全国4700个农产品地理标志品牌声誉评价中蝉联第一。“十八棵”“狮峰”“西湖”“龙冠”“贡”等企业品牌深耕市场，广受认可。他强调：“未来，我们要以匠心为笔、创新为墨，做大产业规模、做强品牌集群、做深文化内涵，让龙井茶成为富民兴村、赋能乡村振兴的硬核产业。”

附：8条入选龙井茶品牌宣传口号

1.闻香识龙井，一叶知江南（燕茹）

2.龙井一口鲜，江南四月天（梁湛）

3.诗画浙江，龙井茶香（刘建华）

4.一叶承江南，龙井润古今（刘福杰）

5.茶为国饮，一品龙井（钱敏）

6.一杯龙井见江南（韩娟）

7.一叶东方韵，浙里龙井香（申璐浩）

8.一叶知龙井，一盏品江南（陈海霞）

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。