书香赋能乡村振兴！“耕读中国·品牌强农”主题阅读活动在杭州圆满落幕

导语

芒种时节，思想如种，落地生根。6月5日，在杭州“阅见西湖”报告厅，“耕读中国·品牌强农：从城市到乡村的芒种对话”阅读特别活动圆满落幕。适逢浙江大学胡晓云团队提出“农产品区域公用品牌”概念20周年、浙江芒种品牌管理集团成立10周年，活动通过连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果，更发布了面向未来的“芒种品牌方法论”，为乡村振兴注入了新的思想动能。

以书为媒，连接城市与乡村的“双向奔赴”

“耕读”是中国文化的传统基因。2026年，正值杭州市全力构建“1个总品牌+N项重点活动+N个特色活动”全民阅读矩阵的关键之年。本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”的宏大主题与“三农品牌”的垂直领域相结合。

活动选在“芒种”这一寓意“忙着播种、亦有收获”的节气举行，象征着农业品牌建设者们“忙着种、忙着收”的辛勤与喜悦。活动旨在搭建起从城市书房通向田间地头的纽带，让关于农业品牌化的知识走出高校，转化为乡村振兴的内生动力。

双重契机：二十年理论积淀与十年实践回响

本次活动的举办恰逢两个重要时间节点：一是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云提出“农产品区域公用品牌”概念20周年；二是由胡晓云团队孵化的浙江芒种品牌管理集团成立10周年。

浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云 

活动伊始，浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别致辞。钱文荣高度评价了品牌中心在跨学科融合、理论创新、服务地方经济及人才孵化等方面取得的成就；胡晓云深情回顾了团队从2004年“重新阅读乡村”到如今“共同书写乡村”的心路历程。

三大篇章：从理论播种到思想对话

整场活动由芒种品牌管理集团总经理杨巧佳主持。议程精心设计为三个篇章，层层递进，展现了从理论到实践的完整闭环。

第一篇章：寻根·理论的播种

由师从胡晓云的陈清爽博士（现浙江农林大学讲师）主持。本篇章聚焦学术传承，胡晓云及其学术团队核心成员——中国计量大学副教授李闯、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽、浙江永续农业品牌研究院副院长张琦等进行了深度“领读”。

李闯回顾了团队的2次关键转向，从城市品牌到农业品牌、再到乡村品牌的研究，每一次探索都是在实践中检验理论、丰富理论、创新理论。

魏春丽则着重解读了品牌价值与品牌声誉两大品牌评价模型，这是基于农产品品牌特征专门研发的2大工具，以此构成品牌竞争力的双重密码。

张琦分享了团队关于品牌文化力与整合品牌叙事的最新研究，通过品牌文化资源的挖掘、转化与文化叙事，缔造品牌“心智生产力”。

第二篇章：践行·十年的回响

由浙江芒种品牌管理集团副总经理鲁昕主持。这正是从理论研究到落地实践的全过程，是一个充满泥土芬芳与商业智慧的环节，芒种团队成员带来了“行走的读书笔记”。

芒种品牌管理集团副总经理周叶润分享了品牌战略落地的实践，他从“在泥土中浸润”“在混沌中建构”“在现实中做梦”3个主题分享了团队与300多个品牌的共创故事。

燧人影像总导演蒋凭轩则讲述了影像叙事内容的构建在品牌规划落地中的价值呈现。

浙江兆丰年文化产业发展有限公司总经理王东升以自身经验探讨了农产品区域公用品牌的新零售突围。

芒种数字乡村总经理朱振昱带来了关于数字化与品牌化双化互促的技术支撑分享。

浙江千村运营有限公司总经理庄庆超则分享了团队在乡村运营上的全新探索，是团队从城市走向乡村更为深入的一环。

在本篇章的高潮环节，浙江芒种品牌管理集团副总经理贺梦晗正式发布了凝结团队20年研究与10年实践经验的“芒种品牌方法论”，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。

第三篇章：共生·思想的对话

由浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙主持，他是三农品牌研究落地的直接推动者与见证者，也为本次阅读活动带来了全场高潮。

参加对话的嘉宾有：浙江大学求是特聘教授、浙江大学中国农村发展研究院创始院长黄祖辉，超级农民、浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区咨询委员会专家委员顾益康，中国农业科学院茶叶研究所原副所长、二级研究员鲁成银，上海师范大学教授、博导金定海，浙江省供销合作社联合社原党委书记、理事会主任邵峰，中国菌物学会菌文化分会秘书长、会长韩省华，浙江大学中国农村发展院农村电商研究中心主任郭红东，浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院院长袁康培，丽水学院党委委员、宣传部部长廖峰等。

各位专家围绕农业品牌建设、乡村品牌赋能、品牌理论落地实践等核心内容展开深度点评，充分肯定团队二十余年农业品牌理论研究与实践成果，认为团队的理论与实践体系贴合国内三农发展实情，填补了农业品牌化研究空白，并对团队未来发展提出了新的方向与要求。

活动尾声，举行了庄重的赠书仪式环节。

胡晓云向西湖区城市阅读空间代表李海儿赠书，以书籍传递研究思想、厚植乡土书香，标志着“耕读中国”理念在城市阅读空间的落地。

芒有所获，种有所得。这场发生在芒种时节的共读，既是对过去二十载学术深耕与十年实践探索的阶段性回望，更是一次面向未来的出发。随着“芒种品牌方法论”的发布与思想对话的深入，更多关于乡村振兴、农业品牌化与中国式现代化的探索，正在广袤乡村持续生长。

参加本次活动的还有农民日报浙江记者站负责人朱海洋，浙江省人民政府咨询委员会特约研究员、新华社高级记者谢云挺，‌新京报首席摄影记者陈杰，新京报首席记者刘旻，杭州市委宣传部出版（版权）处副处长陈雄伟，浙江日报文化新闻部副主任竺大文等。