千亿再出发 ——湖北“茶十条”实施两周年纪实

6月荆楚，茶山叠翠。584万余亩茶园历经春芽吐翠，正转入夏秋茶管护与加工的繁忙时节。从鄂西南武陵山区的云雾深处到鄂东大别山腹地的层层梯田，楚天茶香绵延不绝。

今年4月8日的湖北省茶叶产业链建设工作推进会上，传来振奋人心的消息：湖北茶产业综合产值达到1010亿元，成为全国第7个产值过千亿元的产茶大省。

千亿元是里程碑，更是新起点。

湖北是“茶祖”神农与“茶圣”陆羽的故乡，种茶、制茶、饮茶历史绵延数千年，茶文化底蕴深厚，产业基础扎实。近年来，湖北践行“三茶”统筹发展理念，加速从“茶业大省”向“茶业强省”迈进。驱动这场变革的核心引擎，是一份被业界称为“茶十条”的关键文件——2023年底出台的《关于实施十大行动推动茶产业高质量发展的意见》。两年多来，“茶十条”如一根主线，串联起湖北茶产业从“大”到“强”的深刻蝶变。

在湖北省茶叶产业链建设工作推进会上，四个“由”字精准概括了这一历程：产业生态由散转合，品牌体系由无到强，茶叶产品由好变优，市场开拓由内向外。会议强调，“十五五”时期是建成茶业强省的关键时期，要坚定不移深化落实“茶十条”，着力把湖北茶叶产业打造成推进乡村全面振兴的支柱产业、发展农业新质生产力的创新产业、践行“两山”理念的绿色产业、富农惠农的幸福产业。

会议审议通过的《关于加快建设茶业强省的实施方案（2026—2030年）》已印发实施，从“茶十条”到建设茶业强省的新蓝图，湖北茶产业正沿着一条清晰路径坚定前行。

品牌筑基：从“散弱小”到“楚天好”

品牌整合，是这场变革中最先破题的一环。

曾几何时，湖北茶产业面临“有品质无品牌”“有产量无名气”的尴尬——仅宜昌市一地，茶企就多达上千家，各自为战，谁都做不大。“散弱小”一度是湖北茶业的突出短板。

转机始于2024年4月18日，“楚天好”茶省域公用品牌的横空出世。湖北由此构建了“省域+区域+企业”三级品牌体系，以“楚天好”茶省域公用品牌为统领，重点打造赤壁青砖茶、宜红工夫茶、恩施玉露、宜昌毛尖、武当山茶、英山云雾茶、襄阳高香茶七大区域公用品牌。今年，来凤藤茶被纳入品牌体系，进一步丰富了品牌矩阵。截至目前，“楚天好”茶省域公用品牌已授权94家企业使用。

近年来，湖北以高规格、强声势的品牌活动提升“楚天好”茶在国内的认知度与影响力。成功打造“长城茶会”，成为首个登上长城的茶叶省域公用品牌；创新开展“边疆行”“沿海行”“海外行”等品牌推广活动，有效推进了品牌影响力和市场占有率提升。

今年，湖北省系统推进楚天好茶“五进”活动——进机场和飞机、进高铁车站和列车、进高速服务区、进景区和酒店、进重要活动。“楚天好”茶的品牌触点正以前所未有的密度嵌入消费者的日常生活。5月，楚天好茶天河机场旗舰店开业，汇聚全省重点区域公用品牌产品和茉莉花茶等特色品类，打造湖北茶文化的“空中会客厅”，成为机场新晋网红打卡地与重要消费热点。与此同时，黄石、十堰、襄阳、宜昌、黄冈、咸宁、随州、恩施等地加快推进机场、高铁站、高速服务区及重点景区、酒店的品牌店建设，推动楚天好茶在全省范围内更可知、更可及、更可惠。

品牌整合的成效正加速渗入市场。今年春茶季，走进位于武汉市徐东大街的润邦茶业·恩施玉露品牌运营中心，工人们正忙着打包发货。“今年我们的高端茶系列卖得特别火！”润邦茶业副总经理谭书玲清点着手上的订单说。这背后，是品牌统一标识、统一标准、统一监管带来的市场信任度提升。在宜昌线上春茶嘉年华活动中，采花毛尖在开播首日仅用6小时就创下单一品类销售额突破200万元、销售量超2万罐的纪录。

品牌整合的背后，是全省茶叶产业链发展质量的全面升级。近年来，全省高标准建设生态茶园220万亩，茶叶绿色防控覆盖率达到64%，高于全国平均水平2个百分点。82家企业通过生态低碳茶认证，占全国认证总数的40%，居全国第一。210家企业获得国内外有机茶认证，有机茶园面积21.6万亩，其中欧盟有机认证茶园面积2万余亩。全省茶叶质量合格率连续保持在99%以上。2025年9月，湖北省首张茶园碳票在宜昌市五峰土家族自治县签发，标志着湖北茶产业的绿色发展之路越走越宽。

经过多方努力，湖北茶叶品牌价值有了快速提升。今年5月，浙江大学中国农村发展研究院（CARD）中国农业品牌研究中心等4家权威机构联合发布的《2026年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》显示，湖北省茶叶重点区域品牌价值总计达到254亿元，同比增长11.4%。其中赤壁青砖茶以56.45亿元持续领跑全省，龙头地位稳固；武当山茶首次突破50亿元；宜红工夫茶、恩施玉露年度增长额分别达6.02亿元、5.37亿元，显示出重点区域品牌的强劲发展势头。

科技赋能：从“靠天吃饭”到“知天而作”

品牌做大了，品质如何保障？湖北的回答是：向科技要答案。

今年3月，“润邦玉露”号卫星正式冠名，润邦茶业成为湖北茶行业首家卫星冠名品牌企业。这是湖北茶产业拥抱新质生产力的一个缩影。依托卫星遥感技术，可为茶园提供精准的墒情、光照、病虫害监测及控制数据，每一片茶叶的生长数据都将可追溯、可验证。以往茶农种茶看天靠经验，未来有卫星传回的数据，润邦茶业将实现从“靠天吃饭”到“知天而作”的跨越。科技赋能的大手笔远不止于此。今年6月，力箭一号遥十四运载火箭在酒泉卫星发射中心成功发射，采用“一箭8星”方式将镌刻着鄂西山城印记的“利川红”卫星送进了预定轨道。

科技赋能不仅体现在“天”上，更落实在“地”上。近年来，湖北大力推进茶树品种培优，20个茶树品种通过国家级品种审定或登记。在生产端，智能化、连续化生产线加速普及，全省新建改造生产线480条，从摊青到烘干每一道工序都精准可控，抹茶产能增长7倍至5800吨。在质量管控端，加快推进重点品牌核心产区全程可追溯体系建设，制定覆盖茶叶全产业链的标准体系，完成重点区域公用品牌实物标准样研制，填补了历史空白。

从茶园到茶杯，从生产到流通，科技的力量推动湖北茶产业持续健康发展，让楚天好茶的金字招牌越擦越亮。

茶韵流芳：从“千年传承”到“世界共享”

品质筑基，文化赋魂。湖北茶的灵魂，要在穿越千年的荆楚文化中探寻。

数千年前，“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼（茶）而解之”的传说，开创了中国人饮茶的先河；1000多年前，陆羽著《茶经》，标志着中国茶文化的正式确立，也为世界茶文化史树立了一座丰碑。从神农到陆羽，湖北见证了茶从药用、食用到饮用的完整演进，也承载了中国茶文化最深厚的精神根脉。

这份积淀，在今天依然焕发着勃勃生机。2022年，恩施玉露制作技艺、赵李桥砖茶制作技艺、长盛川青砖茶制作技艺3个项目列入“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2024年9月，湖北省非遗保护中心精心组织这3个人类非遗项目参加“茶和天下　共享非遗”主题活动，向世界展示荆楚茶文化的独特魅力。

茶文化的生命力不仅在于历史传承，更在于当代的开发利用。在五峰县，一场以茶文旅融合为路径的文化实践正在展开。五峰自2021年创办中国首家“乡村耕读劳动教育大学堂”以来，已构建起涵盖非遗传承、农耕体验等项目的六大核心课程体系，将茶文化转化为可触摸、可参与的教育资源。孩子们在茶山上采摘鲜叶，体验传统制茶工艺，在湖北茶博馆聆听茶马古道的故事，“茶园变景区、茶厂变展厅、茶农变导游”的新模式，串联起茶文旅新体验。今年4月，湖北省文化和旅游厅发布“春山采茶·闲居品茗”茶旅主题榜单，十大茶旅秘境覆盖武陵山、大别山、秦巴山、幕阜山四大核心茶区，恩施、宜昌、黄冈、十堰、咸宁等产区集中推出茶园踏青、茶文化研学等产品，让茶文化从典籍中走下来、从茶园里走出来。赤壁青砖茶更以“灯光秀+长江夜游+集市”三大场景联动亮相武汉，将古老茶文化与现代都市生活巧妙融合。从一趟开往春天的研学专列，到一场流光溢彩的江畔茶事，一片茶叶成了一条连接城乡的精神纽带。

在国际舞台上，湖北茶文化同样绽放光彩。2024年5月，“茶和天下·楚天好茶”雅集文化活动在英国举办，以茶为媒促进中外文化交流互鉴；同年11月，“中国茶·楚天好”驻华使节品鉴推介会在北京举办，36国驻华使节代表、国际行业组织负责人及领军企业家等200余位嘉宾莅会；2025年8月，楚天好茶“香江茶会”在香港举行，台上推介茶产品、介绍茶文化，台下以茶叙方式碰撞出合作火花。湖北茶文化正以兼容并蓄之姿，向世界展示“茶和天下”的中国智慧。

对外开放：从“藏在深山人未识”到“楚天好茶走天下”

千亿元产值不仅是全省茶叶产业链的建设成果，也是湖北茶出海的见证。2025年，湖北全省茶叶出口量达3.08万吨，同比增长9.2%。

2025年上半年，赤壁青砖茶海外销售额同比增长12%，覆盖18个国家和地区。襄阳高香茶、宜红工夫茶等区域品牌也纷纷叩开海外市场大门。

地处大别山腹地的黄冈市英山县，被誉为“中国天然氧吧”。充沛的云雾滋润与显著的昼夜温差赋予英山云雾茶“香高持久、滋味鲜爽、回甘明显”的独特风味。今年1月，由黄冈市和兴茶业有限公司生产的首批49.5吨大宗绿茶从英山县启运，首次发往地处非洲的乍得共和国，货值达15.3万美元。这标志着英山在拓展茶叶自营出口、推动山货出山方面迈出重要一步。今年，英山县锚定茶叶出口突破3000万美元的目标，加快省级茶叶跨境电商产业园建设。开年以来，已有近800吨茶叶顺利启运发往东南亚、非洲等地区。

在恩施，茶叶出口的热度同样不减。今年元旦，25吨湖北名优茶已从恩施启程驶往新疆霍尔果斯口岸，远销乌兹别克斯坦。这批货物来自湖北省茶业集团旗下的宣恩宜红贡茶有限公司，该公司新年外贸订单量增长6%。“完全没想到订单会主动找上门来！”宣恩宜红公司外贸经理李勇难掩欣喜。一位乌兹别克斯坦客户在市场调研中对“湖北茶鲜香醇厚、品质稳定”高度认可后决定扩大采购。2025年11月，楚天好茶“海外行”结束后，哈萨克斯坦阿拉木图市一位客商一次性签下55吨绿茶订单。在“海外行”德国站活动中，湖北省茶业集团在科隆展会上成功与约旦客商签下“汉口茶厂”牌茉莉花茶订单。亮眼成绩的背后，是湖北茶叶企业对海外市场的深耕细作与对品质的矢志追求。宣恩宜红贡茶有限公司总经理曾庆家介绍：“我们深耕中亚市场已有8年时间，从茶叶种植、采摘到加工、仓储，每一个环节都建立了严格的标准体系。”

从“卖原料”到“卖品牌”，从“内销为主”到“内外并举”，湖北茶的国际化步伐进一步加快。今年6月，第10届中国—南亚博览会在昆明举行，湖北15家企业携茶叶等特色产品参展，现场成交及协议销售额近3000万元。

“十五五”时期是建成茶业强省的关键时期。

从一片茶叶到一个产值千亿元的产业，从“藏在深山人未识”到“楚天好茶走天下”，湖北以“茶十条”为笔，在绿水青山间写就了一篇茶产业高质量发展的荆楚答卷。

千亿再出发，鄂茶正扬帆！

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