“浙里丰物”诞生背后

翻开浙江“土特产”集群全景图，粮油、蔬菜、水果、茶叶、中药材、畜禽、水产、林产品、特色小吃等琳琅满目。不久前，这些“土特产”拥有了一张共同的“名片”——浙江省级农产品区域公用品牌“浙里丰物”。牌子立起来了，如何打得更响，不妨先看看浙江已有的探索。

做大公用品牌。浙江通过布局“市级+县级”“多品类+单品类”品牌协同发展，打造地方区域公用品牌382个。2024年和2025年，龙井茶在全国农产品地理标志“品牌声誉”评价中连续两年位居全国第一；2025年，三门青蟹品牌价值达48.81亿元，位列全国第三、全省第一；开化清水鱼区域公用品牌价值已突破20亿元。一个个案例表明，区域公用品牌绝非“挂牌子、喊号子”，而是扎扎实实的“价值放大器”。有关专家指出，此次省级农产品区域公用品牌的诞生，能在更高层面整合资源、重塑形象、赋能产业，通过建立统一品牌标识、开展统一宣传推介，将区域特色、单品优势串联成整体合力，引领全省优质农产品抱团发展、集中出圈。

做强企业品牌。农业龙头企业凭借技术、资本、渠道等优势，上联产地、下接市场，能把公用品牌的价值势能转化为实实在在的市场动能。温州一鸣食品股份有限公司依托科技赋能，将生产线换线时长压缩至半小时以内，日均灵活供应百余款产品，使生产效率提升20%，以强有力的龙头企业实力铸就了品牌的市场话语权。龙井茶也不再囿于茶盏之间，而是与古茗、霸王茶姬等新茶饮企业合作，让千年茶香飘进年轻人的日常。多年来，浙江积极培育农业企业品牌，拥有农业企业品牌9400余个，有力提升了各大“土特产”的市场影响力。

做精产品品牌。品牌的灵魂，最终体现在留给消费者的“记忆点”上。浙江在做精农副产品品牌上的探索可谓妙招频出。绍兴咸亨酒店以鲁迅笔下的文学意象和当地饮食文化为灵感，研发“太雕”黄酒、醉鱼干、茴香豆等百余款地方特色产品，深受消费者喜爱。金华则打破“养猪即卖肉、火腿只入菜”的传统模式，以IP化、文创化、场景化思路重塑产业生态，推出火腿肉酱等即食便携款产品，以及萌趣十足的“两头乌”IP文创周边，让“土特产”成为兼具风味与潮流感的新宠。通过实施“土特产”品牌IP建设行动，浙江打造了一批新潮品牌IP，让农产品有“人设”、有“性格”，让消费者既能“买产品”，又能“买体验”，为“土特产”发展蹚出了一条新路子。

品牌建设从来不是一蹴而就的事。多年来，浙江聚焦“土特产富”全链发展，深入实施品牌培育提升行动，“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵逐渐完善。相信“浙里丰物”的诞生，定能让“土”的资源更加丰富，“特”的优势更加彰显，“产”的链条更加完整，“富”的成色更加饱满。

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